Om en ny investeringstakt är någon indikation, värms segmentet av modestartups som använder crowdsourcing och bildigenkänning för att spåra specifika produkter upp. I april, The Hunt samlat in 10 miljoner dollar från Khosla Ventures för att göra plattformen mer beroendeframkallande. I februari stängde ASAP54, som bygger på teknik för bildigenkänning och ett team stylister för att identifiera produkter, tre miljoner dollar i riskkapitalfinansiering före lansering för allmänheten.
Det senaste som drar in finansiering är den Parisbaserade uppstarten Vartoget, som har samlat in 2 miljoner dollar från Alven Capital. Åtta personer kommer att anställa och investera i marknadsföring, samt att öppna ett kontor i New York i slutet av året.
För dem som inte har använt det liknar Wheretoget mest The Hunt, även om det faktiskt är två år äldre. Folk lägger ut foton på produkter som de har sett på Tumblr, Instagram eller i en tidning, och andra användare hoppar in för att ge tips om var man kan köpa dem. Det gör shopping shopping genom att göra det till ett lagarbete, och det är ett av de mer framgångsrika exemplen på social shopping där ute hittills.
Så vad sägs om det mycket berömda användningsfallet som tyder på att användare kommer att ta ett foto av någon på gatan för att hitta produkten de bär? Enligt grundaren Romain Moyne är det inte riktigt där Wheretogets användare hittar sin inspiration.
"Vi har märkt att vi har mindre än fem procent av bilderna som skickas till oss tagna på gatorna", säger Moyne. "Varannan bild är från Pinterest eller Tumblr eller Instagram."
Precis som med The Hunt snedställer Wheretogets användarbas unga och kvinnor, med majoriteten av användarna i åldersgruppen 15-25 år. De letar efter produkter från billiga, trendiga platser i Nasty Gal - tänk gröda och plattformsklackar. Och de är inte så små: Webbplatsen och mobilappen ser nu ungefär 2,2 miljoner månatliga unika produkter tillsammans.
Även om Wheretoget är baserat i Paris, bor ungefär hälften av användarbasen i USA, med en betydande andel i Storbritannien och Australien. Endast tre till fyra procent av engagemanget kommer från Frankrike.
Men inte alla som är på Wheretoget lägger ut produkter eller svarar på andras frågor. Moyne säger att plattformens aktivitetsflöde har visat sig vara en särskilt framgångsrik funktion, eftersom det tillåter användare att följa kändisar, bloggare och varandra. På det sättet fungerar Wheretoget mycket som Facebook: Människor använder det mindre för att posta än vad de gör för att spåra andras aktivitet.
Och även om mycket av Wheretogets klibbighet bygger på tjejers önskan att hjälpa varandra att hitta kläder, är start har påskyndat upptäcktsprocessen genom att införliva bildigenkänningsteknik där burk. Många av de produkter som tjejer letar efter har redan lagts ut av någon annan, vilket innebär att ungefär 30 procent av bilderna som publicerats redan finns i Wheretogets databas. I de fall där webbplatsen kan upptäcka en redundans kommer den att ge svaret direkt.
Som sagt, webbplatsen har sina kraftanvändare. En 13-årig tjej i Tyskland publicerade över 5000 tips på en månad. För om det är något som är sant om tonårsflickor så är det det att tycka om något är att vara besatt av det.