Som någon som går över gränsen mellan konsument och rekommendatör av skönhetsprodukter, tycker jag att dagens skönhetsnyheter är riktigt fascinerande. Locka, som jag har läst religiöst i åratal, just lanserat e-handel med Quidsi, företaget som äger Soap.com och BeautyBar.com. Linda Wells, LockaÄr EIC, berättade WWD, "Vi vet att kvinnor alltid har handlat från tidningen", inklusive Donatella Versace, som gav Wells idén om e-handel i första hand.
Idén verkar lysande. Tidningens webbplatsinnehåll och handel kommer att integreras sömlöst, med en "köp nu" -knapp redo att låta läsare köpa produkter som är tilltalande. Locka har aldrig varit rädd för att kritisera produkter, och Wells försäkrar sina läsare att reklam och redaktionell kommer att hållas åtskilda som alltid.
OK, så nu kontrast Locka'S koncept med en artikel av Catherine Saint Louis som just dök upp i New York Times. En profil om en av våra favorit skönhetswebbplatser, Makeup Alley, påstår att kvinnor litar mer på sina kamrater än så kallade proffs inom skönhetsindustrin för rekommendationer. Här är varför: ”Till skillnad från tidskriftsskönhetsredaktörer eller in-the-fold-bloggare som kan oroa sig för att de skulle bli inbjudna till nästa Chanel-shindig, den genomsnittliga kvinnan har liten anledning att inte tjata om den dåliga reaktionen hon fick för att säga en av företagets läppstift ”, Saint Louis skriver. En bloggare för
affärsrecension från Harvard sa om skönhetsredaktörer och deras likningar: "Jag säger inte att de inte har något värde, men om du letar efter en okonflikt källa kommer du förmodligen att vända dig till en medkonsument." Öh.Polly Blitzer, som springer BeautyBlitz.com, var lite defensivt: ”Vi är skönhetsredaktörerna. De saker vi säger är bra sållas igenom. ”
Jag har köpt otaliga saker eftersom vänner vars smak och stil jag delar, eller som fysiskt liknar mig, rekommenderade dem. Men jag har absolut också rivit ut sidor ur tidskrifter. Och jag hittar människor som ständigt ber mig om skönhetsproduktrekommendationer nu på grund av mitt jobb. Så jag tror att verkligheten är att det är en gråzon. Kvinnor vill väga expertutlåtanden mot kamratuppfattningar och fatta de bästa besluten för dem som individer. Vinn runt.