Denna vecka, Greg Chait från The Elder Statesman tog hem toppriset vid CFDA/Vogue Fashion Fund Awards, tjänar en investering på 300 000 dollar, mentorskap och det officiella godkännandet av Vogue.
Chait, som stod upp mot mer kända designers som Wes Gordon och Suno, är något av en överraskande vinst. Kashmir-t-tröjorna och vintermössorna som Chait är kända för, skriker ju inte precis den senaste designen. Chaits fokus på att skapa lyxiga, tidlösa grunder är dock något han delar med en annan CFDA-vinnande duo nyligen: Mary-Kate och Ashley Olsen som var utsågs till 2012 års damkonstdesigner för The Row. [Chait och Ashley Olsen brukade också hittills. Vi lägger bara ut det där.]
Det faktum att The Elder Statesman's cashmere tröjor och The Row's perfekt konstruerade t-shirts har slagit ut de mer fantasifulla och invecklade mönster av sin samtid är en talande indikation på i vilken riktning lyxmarknaden kan gå-nämligen tillbaka till grunderna. Efter år med allt mer överlägsna banor och en lättare snabb trendcykel, kräsna konsumenterna verkar leta efter föremål med mer beständighet-och de är villiga att betala ett premiumpris för det.
Medan några av dessa grunder kan kosta en rejäl summa, Jeffrey Kapelman, Co-CEO och rektor för modefokuserade factoring- och finansföretaget Hilldun, säger den diskreta, tidlösa estetiken är i linje med dagens oroliga finansiella gånger.
"Tydligen i tider av stress återvänder människor till det de är bekanta med, oavsett om det är tröstmat eller komfortkläder", skrev Kapelman till oss i ett mejl. "Så det är vettigt att [i denna tid av ekonomisk stress] grunderna ökar i popularitet idag."
David Wu, en lyxvaruanalytiker på Telsey Group, håller med om att den skakiga ekonomiska miljön kan skapa större efterfrågan på lyxiga grunder. "Om du ser tillbaka på den senaste ekonomiska nedgången, tyckte lyxkonsumenterna verkligen mot en oansenlig konsumtion." Vilket innebär att designerns överlägsna, uppseendeväckande banbana skapelser var ute-och under radarn dyra basvaror var i. "Eftersom vi har kommit ur lågkonjunkturen går trend och modeorienterade utseende bättre och är faktiskt en stor drivkraft för lyxvarusektorn, [men] jag tror fortfarande konsumenterna är medvetna om den [skakiga ekonomiska] miljön och drar fortfarande mot mer tidlösa utseende som kommer att hålla längre och är inte så skrytfulla som de var före lågkonjunkturen. "
Nu verkar det som att lyxkonsumenterna är mer intresserade av att köpa en dyr bit som håller en antal år, i motsats till att köpa flera trendorienterade objekt som kommer att se föråldrade ut efter en säsong. Och tack vare snabba modehandlare behöver du inte längre mycket pengar för att se trendigt ut.
"Nu kan du få många av dina mycket högklassiga bitar genom Zara eller H&M, trendbaserade engångsartiklar som du kan fylla på säsong till säsong beroende på trenden," sa Wu.
Att köpa tidlösa lyxartiklar är inte bara en smart investering för konsumenterna-det är också en säker satsning för investerare. Kanske har den verkliga anledningen till att The Elder Statesman vann över Wes Gordon, Suno och Giulietta, mindre att göra med design, och mer att göra med dollar och cent.
"Lyx basics försäljning själv prestanda tenderar att vara mer stabil [än mer mode-fokuserade lyx artiklar,]" Wu sade. "Du har mindre risk för eventuella modefel. Det är ett säkrare utseende och det är en säkrare investering. "
Kapelman tillade: "Vissa saker är alltid på modet-din favorittröja, halsduk eller handskar." Och det är dessa kategorier som är mer populära än någonsin bland lyxkonsumenter. Ser: Varför accessoarer har blivit den mest lönsamma sektorn inom modeindustrin.
Det är inte bara lyxmarknaden som trender mot grunder med högre premium. Enligt Arbetsvecka, "fast-mode trötthet" har slagit in bland Millenials. Nu vill unga konsumenter ha produkter av bättre kvalitet som räcker mer än en säsong, även om det innebär att de betalar mer.
"Amerikansk kultur har varit" Ge mig mer för mindre ", och jag tror att det förändras, säger Robin Lewis, en New York-baserad detaljhandelskonsult, till veckoviset. "Det drivs av unga människor idag, Millennials. De vänder med tiden och kvaliteten börjar överträffa kvantiteten. "
"Det finns en stor möjlighet nu för kvalitetsgrunder som är mycket, mycket bra priser", tillade David Wolfe, kreativ chef för Doneger Group, en New York-baserad trendmätare.
Det är en möjlighet som inte har gått obemärkt förbi. Enligt Arbetsvecka, Gap och Uniqlo tar mer betalt för premium basics, medan Zara och H&M jagar mer kräsna konsumenter med up-market varumärken Massimo Dutti respektive COS.
Naturligtvis kommer det alltid att finnas de individer som föredrar en mer överlägsen, trendfokuserad estetik (Anna Dello Russo vi tittar på dig), men intresset för välgjorda, högre priser varje dag stycken ökar definitivt. Och det betyder att vi kan förvänta oss att fler märken som The Elder Statesman och som The Row kommer att framstå som stora aktörer i branschen.