Foto: Rodrigo Vaz/FilmMagic
Det har gått sju månader sedan Abercrombie & Fitch pocherade Creative Director of Marketing Ashley Sargent Price från J.Crew, och bara fem veckor sedan det helt torkat sitt Instagram -konto för en ny digital start. Den tonåriga återförsäljaren av tonåringar har förankrat sig i ett märke från topp till botten under de senaste 18 månaderna, och för ett ögonblick såg det ut som om dess ansträngningar började ge resultat: Under fjärde kvartalet 2015, dess intäkter växte för första gången på tre år. Men på fredagen rapporterade varumärket (inklusive Abercrombie Kids) att försäljningen under tredje kvartalet 2016 hade återgått till en kraftig nedgång.
Under de tre månader som slutade i september. 30, minskade nettoomsättningen med 13 procent till $ 358,3 miljoner. Samtidigt minskade nettoomsättningen med geografi med 7 procent till 531,4 miljoner dollar i USA och 5 procent till 290,3 miljoner dollar på de internationella marknaderna. (Detta inkluderar inte Hollister Co.
, som faller under A & F -paraplyet och gick bättre än sitt systermärke med bara 1 procents minskning av nettoomsättningen jämfört med förra året.)Så vad hände? Låt oss börja med att titta på A & F: s andra kvartalets resultat, där varumärket rapporterade en minskning av intäkterna med 7 procent under de tre månader som slutade den 30 juli, med 363,1 miljoner dollar. CFO Joanne Crevoiserat förklarade då att på grund av varumärkets uppfräschning och karaktär förväntade sig teamet att jämförbar försäljning skulle bli en besvikelse under resten av året. När allt kommer omkring tar en så dramatisk översyn som A & F-som inkluderar uppgradering av produkten, modernisering av butiksupplevelsen och förstärkning av sina marknadsföringsinsatser-tid.
På fredagens samtal med investerare noterade cheferna "betydande strategiska och operativa framsteg" särskilt med Hollister, under tredje kvartalet, och är ivriga att tillämpa detta lärande på varumärket A&F. Execs försäkrade lyssnare om att dessa förbättringar kommer att bli tydligare i framtida kvartal. Det var dock inte så illa: För en sak såg A&F redan dragkraft i två avgörande kategorier - tröjor och stickade kläder för kvinnor och tankar och tees för män - som de planerar att satsa på fram.
Allt detta är att säga att, ja, det kommer att bli värre innan det blir bättre, och det är verkligen mycket arbete som måste göras innan A&F kan komma på fötter igen. Men, hej, åtminstone går det åt rätt håll.
Missa aldrig de senaste modebranschnyheterna. Registrera dig för Fashionistas dagliga nyhetsbrev.