New Beauty and Wellness Line Prima, av Honest Company Veterans, syftar till att märka om CBD

Jag får i genomsnitt tre PR -mejl per dag som innehåller förkortningen CBD, och jag är säker på att många av er som inte skriver om skönhet och välbefinnande som en del av ditt jobb har också funnit de tre bokstäverna vara ganska ofrånkomliga sent. De egenvård boom, kombinerat med den senaste legaliseringen av industriellt hampodling i USA och växande kulturintresse i allt cannabis, har sammanfallit för att göra den icke-psykoaktiva, cannabis-härledda kemiska föreningen till den trendigaste ingrediens att slå skönhets- och hälsorummet i det senaste minnet. Ämnet, som forskare tror kan hjälpa till med allt från ångest till hudinflammation till epilepsi, finns i allt från tinkturer och vape -pennor, till lattes och seltzers, till massageoljor och ansikte serum. Dess förväntas överstiga 20 miljarder dollar i USA: s försäljning år 2024.

I stället för en mängd stora alternativ för konsumenterna har denna explosion - som experter säger bara börjat - egentligen bara skapat mer förvirring kring vad CBD gör, om något, och om det verkligen hör hemma i varenda sak vi konsumerar eller lägger på oss hud.

Lansering onsdag, Prima är ett nytt CBD-företag som syftar till att ta bort en del av den förvirringen, tillsammans med flera av våra moderna fysiska och psykiska besvär. Det börjar med tre produkter: ett dagligt tillskott, en ansiktsolja på natten och ett terapeutiskt hudsmör, som snart kommer att expandera till en rad andra behandlingar. Företaget sticker ut i dagens trånga CBD-landskap av några skäl: En är dess grundare: Det finns vd Christopher Gavigan, som var med och grundade Det ärliga företaget med Jessica alba; COO och andra Honest Company alumna Laurel Angelica Myers; och chefsutbildningschefen Jessica Assaf, en hälso- och cannabisaktivist, Harvard Business School alumna och sedan länge förespråkare för rena produkter.

relaterade artiklar
New Wellness Startup Feals ger direkt-till-konsumentbehandling till CBD
En ny skörd av återförsäljare alla vill bli 'Sephora of CBD'
När varumärken tar in pengar på cannabis, arbetar de för att skingra den rasskillnad som fortfarande finns bakom den?

Trots de få kontroverser och utmaningar Det ärliga företaget har mött under de senaste åren är det ett stort företag som hade sin "enhörning" -moment, och Prima -grundarnas bakgrund i ren skönhet och hemvaror ger företaget en känsla av legitimitet, vilket är till hjälp i ett så grumligt, oreglerat utrymme som cannabis. Det är också till hjälp för att locka investerare: I februari höjde grundarna 3,275 miljoner dollar i fröfinansiering, ledd av Lerer Hippeau, med deltagande av Greycroft, Mark VC och andra - ingen av dem hade investerat i CBD -utrymmet innan.

"Du investerar i grundare, du investerar i deras vision", säger Gavigan till mig på kaffe med Assaf i Los Angeles, där Prima är baserat. "Deras spänning för oss och vår vision och tro på vetenskapen, tillsammans med vår varumärkesbyggande expertis som vi har, och sedan konsumenternas efterfrågan [efter CBD] - allt som triangulerar till mycket bra möjlighet."

Det krävdes dock en del övertygande. "Det krävde verkligen att vi kopplade bort marijuana från hampa, eftersom dessa investerare inte visste att de ens lagligt kunde investera i sådant," förklarar Assaf.

Precis som The Honest Company, menar Prima att endast använda "rena, säkra, giftfria" ingredienser. Allt påstås vara glutenfritt, grymt, veganskt, kliniskt och dermatologiskt testat och doktorformulerat. Och i öppenhetens intresse - och kanske också för att lugna dem som nu associerar The Honest Company med falska ingredienspåståenden-Prima har gjort testresultat från tredje part för alla sina produkter tillgängliga för offentlig. Det finns till och med en QR -kod på förpackningen som leder smartphone -användare till en batchrapport. "Det vi säger på etiketten är verkligen vad som finns inuti", försäkrar Gavigan.

"Vi känner ansvaret för att sätta nya standarder för branschen eftersom det ännu inte finns något tillsynsorgan som övervakar säkerheten, styrkan, renheten hos dessa produkter; du upptäcker att när produkter tas ut från hyllan för tredjepartstestning är de inte vad de säger att de är, tillägger Assaf. "Allt vi har gjort är att vara den pålitliga källan." Prima är också registrerat som ett Public Benefit Corporation, vilket formellt institutionaliserar varumärkets engagemang för att driva social och miljöpåverkan utöver vinst, och har i väntan på B-Corp-status.

Prima-produkter använder brett spektrum hampextrakt-vilket innebär att det innehåller CBD tillsammans med alla andra cannabinoider som finns i cannabisväxten, förutom THC-och många av grundarnas tid och resurser har ägnats åt att hitta de bästa källorna till hampa (de landade på en gård i Oregon) och leveransmetoder och kvantiteter så att kunderna verkligen känner fördelar. Assaf säger att, med CBD i stort, den faktor som varumärken inte tar tillräckligt hänsyn till och att konsumenterna till stor del är felinformerade om, är biotillgänglighet - eller andelen av ämnet som faktiskt absorberas i blodomloppet och därmed kan påverka. Enligt henne kan vi med de flesta CBD -tinkturer - en av de vanligaste leveransmetoderna för ingrediensen - endast absorbera cirka 10% av de cannabinoider som finns.

"Effekten beror på de omgivande ingredienserna och bäringrediensen", förklarar Assaf. "Om du lägger ett bärarextrakt i olja och du tar ut alla dessa pengar för det och [ kunden] absorberar bara 10%, max, av CBD, du kommer inte att känna någonting och du kommer att göra det ge upp. Det är en enorm risk för oss. På grund av bristen på innovation och sofistikering absorberar många människor inte vad de tror att de är. "

För att maximera biotillgängligheten är cannabinoiderna i Primas CBD-tillskott inslagna i en liposfärisk struktur (en term du kanske känner igen från dem kult-älskade vitamin-C-tillskott). Enligt Assaf och Gavigan, genom att omge cannabinoiderna med ett fettskikt, kringgår de din lever och matsmältningskanal och absorberas därmed mer fullständigt för att träffa kroppens "receptorplatser" som dina organ, ditt centrala nervsystem och ditt hud. Ingredienserna som följer med cannabinoiderna spelar också roll. "Du kan inte bara klumpa in råa [ingredienser] i en formulering och tro att de kommer att fungera; de måste verkligen vara synergistiska blandningar, förklarar Gavigan.

Men det svarar inte på den större frågan om: Säg att det är i ett biotillgängligt format med synergistiska ingredienser, vad gör den CBD i allmänhet, och specifikt i kosttillskott och ämnen som Prima säljer egentligen do? Svaret är... komplext.

Grundläggande tror grundarna av Prima - och det finns forskning som visar - att kroppen redan har ett endocannabinoidsystem som för många av oss är utarmat; och att intag eller applicering av cannabinoider kan återföra kroppen till något av ett jämviktstillstånd - och det kan gälla allt från din hud till din stress- eller smärtnivå. (För mer bakgrund rekommenderar jag detta New York Times Tidningsartikel och denna kanske mer lättsmält Bustle -artikel.)

Specifikt fokuserar de på tre kategorier: skönhet, kropp och tillskott. Till att börja med inkluderar tillskottet The Daily, en vegansk softgel -blandning som de ser som ett modernt svar på multivitaminen. Det är tänkt att tas varje dag. Det är $ 45 för en 30-dagars leverans. "Jag gillar att ta det varje dag eftersom jag känner att det tar bort mina kanter; det fokuserar mig, det lugnar mig, det leder mig till ett större balansläge, säger Gavigan. Tillägger Assaf, "Vi tror att fördelarna med cannabinoider är kumulativa så vi tror att det är fördelaktigt att ta det varje dag." Förutom att hjälpa till med stress, smärta och ångest tror grundarna att det också kan stärka immunsystemet när det tas regelbundet.

Sedan finns det hudterapi, en kräm på $ 38 som känns som ett rikt smör och kan användas var som helst på kroppen eller ansiktet för att låsa in fukt. Slutligen finns det Night Magic, en $ 88 ansiktsolja fylld med terapeutiska ingredienser (förutom CBD) avsedda att konkurrera med sådana Vintners dotter och förbättra "utstrålning, ton och balans."

"Det var ett tillfälle för oss att skapa det vi tycker är den bästa ansiktsoljan på marknaden och sedan lägga till cannabinoider för att driva effekten", säger Gavigan.

Hudvård är det område där CBD, åtminstone för mig, är mest förvirrande. De terapeutiska påståendena som varumärkena sätter på sina etiketter är ofta avsiktligt vaga, bland annat eftersom att göra specifika sådana fortfarande kan bryta mot FDA -föreskrifter. Problemen som Gavigan skulle rekommendera Primas produkter att behandla är rodnad, irritation och uttorkning.

"Hudproblem är en funktion av hudens balans och därför är den bakomliggande rotorsaken en obalans på mobilnivå; CBD kommer in och balanserar på mobilnivå, förklarar han. "Om du balanserar cellerna kan kroppen gå in för att läka och avgifta och verkligen göra sina funktioner."

Det är inte den typ av tydlig, lättförståelig funktion vi har förknippat med populära skönhetsingredienser som, säg, salicylsyra och C-vitamin; men om det faktiskt är effektivt har det potential att göra mer genom att ta itu med djupare frågor.

Prima har redan ett antal andra produktdroppar på gång, inklusive pulver blandat med nootropics och adaptogener avsedda att öka hjärnans funktion, en badbomb och en annan hudkräm som är avsedd att ta itu med värk och smärta. Ett av företagets största mål är att verkligen normalisera cannabinoider, och mycket av det handlar om förpackningar, som har en avancerad känsla utan att se otillgängliga eller ge efter för någon större tusenårig marknadsföring troper. Det handlar också om utbildning: Innan några produkter säljs, lanserade Prima som en utbildningsplattform med artiklar om hälsa - psykiskt och fysiskt - och de verkliga fördelarna av CBD. Det kan dessutom handla om att anpassa detaljhandelsstrategin, som för närvarande är direkt-till-konsument online.

”Vi vill öppna marknaden; vi vill nå den publik som inte känner att cannabinoider är till för dem ännu ”, förklarar Gavigan. "Så mycket av det är normaliseringen av produkten på hyllor bredvid andra märken de känner och älskar och vad det gör ur ett validerings- och trovärdighetsperspektiv."

Han säger att han har fått inkommande förfrågningar från återförsäljare och är i samtal med dem. När det expanderar ser han och Assaf Prima som sittande i skärningspunkten mellan skönhet, friskvård och hälsovård. "Vi tar den här lilla missförstådda hampakategorin och flyttar den till hälsoavdelningen - det är vad det är, som kombinerar skönhet med hälso- och sjukvårdens effektivitet och välbefinnande," säger Assaf.

Missa aldrig de senaste modebranschnyheterna. Registrera dig för Fashionistas dagliga nyhetsbrev.