Igår kväll hyrde det nya loungewearföretaget Sleepy Jones ett helt boutiquehotell-Lafayette House-och arrangerade en 24-timmars sleep-in för att lansera. Gästerna välkomnades att vandra genom hotellets rum och utforska.
Det fanns så mycket att se: En mantelklädd dansare som gjorde arabesker i en hall, en snuskig snubbe som noterade anteckningar i en säng, Glenn O'Brien flankerad av modeller i ännu en säng, en modell, bara klädd i underkläder och fick hippie-liknande mönster målade på henne. Alla var klädda i märkets varor-och alla såg ut att ha det jättekul, trots att de skulle behöva stanna uppe hela natten.
Det var den häftigaste lanseringsfest/pressförhandsvisning jag någonsin har varit på-men jag förväntar mig naturligtvis inget mindre av Andy Spade, detaljhandelsgeniet som hjälpte till med lanseringen Kate Spade och Jack Spade, och på hans kreativa varumärkesföretag Partners och Spade har hjälpt cool-ify företag som J.Crew, Warby Parker, Roxy och mer.
Jag kom ikapp Spade (som hade varit uppe hela natten på Glenn O'Briens TV -fest) för att chatta om varför designers borde sluta göra så många saker, och varför pyjamas kanske bara är 2000 -talets kontor garderob.
Så jag hör att du har varit uppe hela natten? Mmhmm.
Planerar du att stanna uppe hela natten ikväll? Uh jag hoppas inte. Jag tänker faktiskt komma hem vid midnatt.
Denna presentation är fantastisk. Hur kom du på det? Åh, vi tänkte bara på att människor vilade och bodde i sina sovrum. Vi har en tjej som äter munkar och tittar på träningsvideor på övervåningen. Sedan har vi målerummet, de gör sitt. Jag tyckte bara att det var ett bra sätt att presentera pyjamas, boxershorts och badrockar. Jag trodde bara att det var ett naturligt sätt att visa det för att stå vid en presentation inte fungerar. Och detta förtjänar inte en stor stor show.
Jag tror särskilt idag, eftersom det händer så många saker hela tiden, det är svårt för mindre designers presentationer att inte gå vilse i blandningen av saker. Men det här kommer definitivt inte att drunkna. Tack. Det är ingen modevecka så vi tävlar väl inte med Marc Jacobs?
Var det avsiktligt-visades inte under modeveckan? Det var internationellt. Det skulle gå vilse i mixen. Och vi hade inte heller kläderna klara. Jag antar att den delen inte var avsiktlig! Men även om vi hade kläderna klara hade jag väntat till slutet av kalendern. Eller gjort det förut så att folk var i närheten. Jag får fler människor tror jag [när jag inte visar under modeveckan] eftersom jag inte kommer att kunna sitta i en kalender bredvid stora designers.
Hur länge har du arbetat med linjen? Cirka sju månader.
Det är snabbt! Varför bestämde du dig för att lansera en loungewear -serie, just nu? Jag tänkte bara att just nu, ja, det här har pågått ett tag, jag har läst om det: människor bär faktiskt pyjamas. Jag inspirerades av gamla bilder av David Hockney och Picasso, som levde på det sättet, och jag tänkte "Varför kan jag inte lever andra människor på det sättet? ' Jag tror att du faktiskt kunde gå runt i en riktigt fin skräddarsydd pyjamas skjorta. Jag tänkte bara tanken på att sova-jag brukar sova i min herrskjorta, det är typ min garderob. Och så bär jag den nästa dag. Så jag går ungefär runt i samma sak, det är en 24 -timmars outfit. Så jag tänkte att det här kan vara ett område som kan utvecklas. Ingen i Amerika är egentligen bara fokuserad på detta, förutom människor som Victoria's Secret, eller du vet som Agent Provacteur. Sedan har du Hanes och Calvin Klein som alla är olika, det är ungefär som kroppen, och Sleepy Jones är mer för mina vänner som inte är den kunden.
Hoppas du se fler människor gå runt i sina pjs? Jag sa det förut, när jag brukade ha mina byxor kort med brogues, nej det skulle jag inte. Men jag antar att nu, i mitt fall, ja, det gör jag. Jag hoppas att folk kan. Bara för att folk jobbar mycket hemma. Många av mina vänner jobbar hemma. Och så Sleepy Jones är bekväm, men då kan du också gå ut och hämta papperet. Jag ser det i princip som: det är en skjorta du kan bära eller lägga dig i, så det går åt båda hållen. Målet är att få ut dessa saker ur huset.
Ja definitivt, jag skulle slita ut det mesta av kollektionen. Ja jag tror att om bitarna är skräddarsydda rätt kan du. Vi ska beskära byxorna lite, avsmalnar mer. Vi stoppar in fickor. Fickan kom tillbaka, vi gillade inte fickan så det läggs till. Men det är målet, det är därför jag kallar det "inte riktigt redo att bära." Det är faktiskt färdigt slitage men jag ville inte överskatta det.
Tror du att du kommer att expandera alls? Jag tror att jag vill fokusera på den här typen av roliga, mjuka, bekväma saker som du liksom lever i. Inget strukturerat. Jag menar att vi gör strumpor och vi kommer förmodligen att göra några shorts men mestadels denna kategori. Jag tror bara att det här är en kategori jag bara vill hålla mig till. Du vet att jag har ADD. Jag skulle kunna gå in på 18 saker. Men sedan är det som en hodge poge av allt. Jag tror att många designers fastnar i att tro att de gör allt och då har du ingen synpunkt. Jag vill bara ha en riktigt stark synvinkel och försöka verkligen bygga ut den här kategorin, lägga till mer mycket utskrifter, många tulltryck. Vi gör en med Wes Lang just nu. Det kommer att bli många utskrifter som ingen annan har, och det är där gränsen går, det handlar mer om utskrifter och bara några silhuetter.
Tror du att fler designers skulle kunna fokusera sin vision istället för att göra för många saker? Jag uppskattar verkligen etiketter som fokuserar. När vi gjorde Kate var det alla tillbehör som vi aldrig riktigt gjorde färdiga att bära. Det var väskor först, sedan gjorde vi stillastående, sedan skor. Vi älskade de där små sakerna. Det finns så många redo att bära människor där ute, jag vet inte vad jag skulle göra. För jag kunde köpa något från J.Crew eller Thom Browne, Band of Outsiders. Alla människor jag gillar, de gör allt som jag skulle göra. Så jag vill bara äga det här. Du kan bära Sleepy Jones med J. Crew eller Band of Outsiders eller vad du vill. Men om jag bara kan göra den här kategorin på ett riktigt smart sätt och designa bra-det är allt jag vill göra. Jag tror att många designers verkligen blir förvirrade eftersom alla ger dig en åsikt, säger "Åh du borde gör skor, åh du ska göra bälten, åh du ska göra en kostym. ' Du är plötsligt som vart tar det vägen i Lagra? Du kan inte sätta ihop allt. Så du har typ sex bälten på ett rack i Bloomingdales.
Det är vad jag har lärt mig av mina erfarenheter. Vi lanserade Warby Parker och arbetar med Filson, och de har båda mycket fokuserade erbjudanden. Det är ganska enkelt. Jag menar ärligt, det är verkligen enkelt. Så fokusera bara på tryck och fokusera på att få rätt passform, men du behöver inte försöka göra 18 saker. Jag blir förvirrad när jag börjar tänka på alla de olika sakerna du kan göra. Jag menar att jag skulle vilja göra klart att bära men jag tror bara att det är så många som gör det.
Så du har redan samarbetat med Wes Lang. Kommer det fler samarbeten? Några namn du kan berätta för oss? Jag kan inte berätta namn ännu för det är inte bekräftat. Men vi gör fler konstnärssamarbeten. Vi kommer att göra det med artister, vi kommer att göra det med godisstillverkare. Vi har godis. Vi kommer att göra det med alla typer av människor. Vi kanske gör det med ett cykelföretag faktiskt. Ett byxben här uppe [att åka in].
Vi kan inte vänta.
Klicka igenom för att se fler bilder från gårdagens "Sleep In" och besök Sleepy Jones webbplats att handla samlingen