Efter sju år under roder av mode enfant-hemsk, Jean Paul Gaultier, Hermes har anställt Christophe Lemaire som sin nya kreativa chef. Lemaire arbetade tidigare som Lacostes kreativa chef i åtta år.
Med Gaultier ute och Lemaire in är det obestridligt att Hermes äntligen tar ett mer kommersiellt förhållningssätt till sin klädkollektion. Under kommando av Gaultier, och tidigare Martin Margiela, Hermes prêt-à-porter fick ett avantgarde rykte som, även om det var populärt i ledare, inte var populärt i butiker.
Vi förväntar oss att Lemaires första kollektion, som beräknas i mars 2011, kommer att vara tung för sportkläder, vilket hjälper till att omvandla Hermes klädkollektion till en livskraftig verksamhet.
Hermes äger dock fortfarande nästan hälften av Gaultiers egen etikett. Medan företaget säger att det inte planerar att sälja sina aktier i Jean Paul Gaultier, finns det tecken på att det förmodligen kommer att göra det.
Hermes äger inte Gaultiers främsta penningmakare, hans doftlicens. Beauté Prestige International gör, vilket innebär att Hermes bara får fördelarna med Gaultiers kollektioner, couture och accessoarer, vars försäljning inte är särskilt hög. (Visst, det tjänar lite pengar från licensen, men inte lika mycket som Beauté Prestige.)
Om Hermes säljer hoppas vi att ett större konglomerat, som LVMH eller PPR, kommer att investera i Jean Paul Gaultier, annars kan det vara Hej då Jean. Christian Lacroix led ett liknande öde när LVMH efter att ha lämnat Pucci 2005 sålde sin andel i sin etikett, som köptes av Falic Group, för att begära konkurs fyra år senare.