- Uppdaterad:
- Original:
"Fråga: Vad är det som alla har och pirater och tjuvar försöker ta?" En Tribe Called Quest visste att svaret var "Da Booty". Denimföretag får det också. (Naturligtvis var Nelly före spelet med sina Apple Bottom Jeans.) Bara förra veckan lanserade Old Navy deras "Booty Reader" för att ge shoppare chansen att hitta jeansen som passar bäst till deras byxor livsstil. (Min erfarenhet av bytesläsning gick inte så smidigt men jag pratar med Old Navy och vi jobbar på det). Igår rapporterade WWD att Levi's lanserar en serie jeans som heter "Curve ID" som kommer att använda ny teknik för att passa jeans baserade på en kvinnas form (läs: röv) kontra deras midjestorlek. Deras taglinje? "Alla åsnor är inte skapade lika."
- Författare: Leah Chernikoff
Iman säger att hennes supermodelldagar ligger bakom henne, men hon har fortfarande super touch på Home Shopping Network. Hennes "Global Chic" -kollektion för HSN blev näst bästsäljare inom mode för nätverket på tre år. Så när HSN: s vd Mindy Grossman bad Iman att lägga till sin bästsäljande samling under $ 100 med mer lyxiga och dyrare tillbehör, anammade hon utmaningen. Det kallas Platinum Collection och lanseras idag. Linjen består av väskor, plånböcker, handskar och rockar alla gjorda i äkta läder, mocka och ponnyhår för under $ 300. Jag fick chansen att se samlingen och chatta med Iman om att utöka sitt sortiment till ett högre pris när ekonomin tar ett nosedive, varför HSN kommer att vara henne bara strejk in i modevärlden (läs: inga fler modeshower eller redaktionell för denna supermodell) och hennes reaktion på Vogue Italias nu ökända "Slavörhängen" funktion.
Om du, till skillnad från mig, inte har absorberats helt av New York Fashion Week den senaste veckan, kan du vara en av de nästan 2,5 miljoner människorna som har sett den här virala videon på YouTube där två heta tjejer riggar baksidan av jeansen så att de får folk att kolla in sina åsnor. Vid 1:53 stannar Jesus till och med för att kolla in en av deras bums. Söt gimmick? Säker. Men det är också mycket smart marknadsföring. De "heta tjejerna" är faktiskt Jessie Gurunathan och Reanin Johannink, två skådespelerskor som ingår i Levis senaste Curve ID Skinny Jeans -kampanj. Du vet, de är jeansen som kommer specialtillverkade i fyra stilar för att bäst smickra din rumpa, oavsett om det är en "liten kurva", "demi kurva, ”” djärv kurva ”eller den nyligen introducerade” högsta kurvan ”(tjejen med rumpan är en demikurva om du var undrar). Levis anlitade Nya Zeeland-baserade kreativa grupp Colenso BBDO för att skapa kampanjen, och med två och en halv miljon visningar på tre dagar verkar det säkert att säga att kampanjen redan är en framgång. Det är en sådan hit att Gurunanthan och Johannink för närvarande har reportrar stationerade utanför sina hem i Nya Zeeland.
American Apparel har dominerat rubrikerna nyligen av alla fel anledningar: tidigare anställda som hävdar att etikettens grundare, Dov Charney, har trakasserat dem sexuellt; företaget rapporterade nyligen en nettoförlust på 86,3 miljoner dollar för 2010; dagens WWD rapporterar att "en överhängande tidsfrist den 30 april som kan avbryta dess förmåga att låna från banker och täcka dagliga driftskostnader, vilket eventuellt kan utlösa en kapitel 11-konkursansökan. "Trots allt det-och kanske till viss del på grund av de problem etiketten står inför-lanserar American Apparel denim. "Jeans är en ikonisk, väsentlig del av den moderna garderoben, precis som t-shirten", säger Charney i ett pressmeddelande som tillkännagav lanseringen. "Ingen gör grunderna som American Apparel. Vi har behärskat den grundläggande t-shirten, nu blir vi upphetsade över jeans. "American Apparels denimlinje har varit under utveckling i ett år och kommer att finnas i butik imorgon (och sippra in några historier i dag). Linjen lanseras med två stilar för kvinnor-en avsmalnande ben med blå midja och en kort jeansjacka med hög midja-och planerar att rulla ut en tung, obehandlad herrjean för att gå tillbaka till skolan. Jeansen kommer att tillverkas i American Apparels LA-fabrik med 100% bomull, 14 uns denim som är tjockare-dvs. gjord för att brytas in. Jeansen kommer att säljas för $ 80, och sy- och döprocessen för att slutföra ett par jeans använder mer än 40 rättvis lönearbetare.