Modeller på Louis Vuittons resort 2017 -kollektion i Rio de Janeiro, Brasilien. Foto: Fernanda Calfat/Frilansare
Under den senaste en och en halv veckan har tre stora modehus - Dior, Gucci och Louis Vuitton -arrangerade imponerande genomarbetade, flerdagars resor som en del av avslöjandet av deras resort 2017-kollektioner. Louis Vuitton höll sin show, tillsammans med en runda middagar och chartrade helikopterturer, i Rio de Janeiro; Dior vid Blenheim Palace, strax nordväst om Oxford i Storbritannien; och Gucci på Westminster Abbey i London.
Medan var och en av varumärkena var angelägna om att göra intryck på de få hundra pressen, kunder, köpare, kändisar och andra närvarande gäster, var lika - om inte mer - angelägna om att påverka allmänheten, särskilt via Instagram, vars betydelse de senaste åren har förändrat allt från modellgjutning, för att sätta konstruktion, till design av kläderna själva. Vi är nyfikna på hur vart och ett av husen staplade upp till varandra, frågade vi Instagram analytics company Dash Hudson att dra några siffror för oss.
Av de tre evenemangen hade Louis Vuittons största räckvidd: Inlägg taggade med @Louis Vuitton handtag nådde mer än 190 miljoner människor under två dagar; hashtaggen #LVCruise sågs av nästan 200 miljoner enbart på showdagen. (Det fanns naturligtvis massor av inlägg som var taggade med båda.) Som jämförelse nådde hashtaggen #DiorCruise 127 miljoner användare och inlägg taggade med @Dior konto fick 145 miljoner per dag två. Gucci kom på tredje plats: hashtaggen #GucciCruise17 nådde lite mer än 100 miljoner användare under två dagar och inlägg taggade @Gucci nådde 90 miljoner under samma period.
Så varför kom Vuitton överst? Vi kan göra några välutbildade gissningar. För det första var det värd på Memorial Day Weekend, när användarna hade tid och fritid att bläddra igenom dussintals foton (Dior och Gucci hölls båda under veckan). Den hade också den största kändisnärvaron: Catherine Deneuve, Alicia Vikander, Zendaya och Jaden Smith var alla närvarande. Faktum är att Zendayas inlägg med hennes outfit genererade det största antalet intryck - 8 miljoner - samt likes på showdagen. Och sedan var det platsen: Oscar Niemeyer-designade Niterói Contemporary Art Museum där Louis Vuitton var värd för sin show var fantastisk. Så var Diors Blenheim -palats - men det ösande regnet hindrade gäster från att ta nästan lika många bilder av platsen som de kan ha.
... En påminnelse om att inte ens den bäst planerade Instagram-strategin inte är immun mot väderpåverkan.