I mitten av mars fick Vox-redaktören Julia Rubin ett sms från sin läkarvän som förklarade hur hon skyddsmasker förstörde hennes hud och frågade om hon visste om ett sätt att få rabatt från en skönhet företag. Rubin skickade en skärmdump av texten till skönhetsreporter i New York Cheryl Wischhover (som - fullständigt avslöjande - jag brukade arbeta med på denna webbplats), frågade om det kan finnas ett sätt att mobilisera skönhetssamhället.
"Jag tänkte på det i fem minuter och var som, ja", säger Wischhover till mig via telefon.
Det började med en enkel tweet den 19 mars: "Skönhetsredaktörer/varumärken: Jag har hört från sjukhuspersonal att deras ansikten bryter ut/hudar en röra av att bära masker. Försöker organisera några donationer - akne -produkter, rengöringsmedel, mjuka fuktkrämar, balsam. Det är litet men något vi kan göra rn. "
Varumärken, redaktörer och vårdpersonal började nå ut direkt, ivriga att hjälpa eller begära produkt. Mindre än en månad senare blev denna tweet till Donate Beauty, som nu har
ett officiellt Instagram -konto och ett fyrpersons team av branschpersonal inklusive Wischhover, författaren Caroline Moss, Kvinnors hälsa Skönhetsdirektören Kristina Rodulfo och The Cut Beauty Director Kathleen Hou, liksom ett antal volontärhjälpare (inklusive vår egen Steph). Många av dem har stora följor på sociala medier av sina egna och kunde därmed förstärka uppmaningen till handling avsevärt. Som ett resultat har de varit tvungna att göra väldigt lite direkt uppsökande.På Donate Beauty arbetar de tillsammans för att samordna donationer, agerar mellanhänder mellan varumärken och sjukhus, eftersom de uppenbarligen inte kan samlas i ett rum och packa upp saker själva. Vanligtvis kontaktar de direkt med enskilda vårdpersonal, berättar för varumärken var produkten ska skickas och sedan distribuerar de arbetarna till sina enheter. Från och med den 10 april har över 140 000 skönhetsprodukter donerats till över 30 000 vårdpersonal på över 400 sjukhus. De får flest önskemål om handkräm, samt läppbalsam och fuktkräm av alla slag, men också saker som rengöringsmedel, schampo och balsam och kroppstvätt, eftersom många vårdpersonal bor på sjukhus över natten och duschar där.
relaterade artiklar
6 Fashion Tastemakers Dela de små mode- och skönhetsmärken de stöder just nu
Varför varumärken och publikationer använder sociala medier för att belysa artister och artister just nu
Dessa varumärken ger bort produkter till läkare vid frontlinjerna för pandemin
Innan hon startade sin karriär inom skönhet var Wischhover sjuksköterska och vet till viss del vad dagens frontlinjearbetare har att göra med: ”Det jag kan berätta om personlig skyddsutrustning är att jag har burit det; det är inte bekvämt att ha på sig bara ett par timmar. Att bära den nivå av personlig skyddsutrustning som dessa sjukvårdspersonal måste göra är bortom allt jag har upplevt; Jag kan inte föreställa mig hur obehagligt det är på alla plan. De e -postmeddelanden och bilder och meddelanden vi har fått har varit fruktansvärda: ansiktsinryckning, utbrott och sprickor i huden. Och det gör ont."
Donate Beauty är inte det enda journalistdrivna initiativet som skickar skönhetsprodukter till vårdpersonal. Tvärs över dammen, Väktaren skönhetskrönikören Sali Hughs har gjort just det genom ett projekt som hon påbörjade långt före coronavirusutbrottet, kallat Skönhetsbanker.
Medan Donate Beauty arbetar dygnet runt för att se till så många vårdpersonal som möjligt är bekvämare från nacken och upp, en annan redaktör ser till att de är bekväma från anklarna ner.
När Jennifer Barthole, Senior Fashion Editor på Form, började jobba hemifrån förra månaden, varumärken började nå ut och erbjuda sig att skicka sina vårdpaket. "Efter att ha fått några, började jag känna mig obekväm över att det var jag som blev bortskämd medan viktiga arbetare - särskilt inom vården - kämpade i frontlinjen, säger hon till mig e-post. "Jag började nå ut till mitt personliga nätverk av läkare i tri-state-området och frågade om jag kunde vidarebefordra dem dessa vårdpaket och de uttryckte alla att de verkligen behövde nya skor ASAP. "
Hon har hört att ryggont har varit ett stort problem, med tanke på de timmar de spenderar på fötterna hela dagen och att ständigt desinficera deras skor har fått dem att bära snabbare. "Det blev klart att tillhandahålla nya, stöttande skor var ett enkelt sätt att ge dem extra komfort och låta dem veta att vi är tacksamma för allt de gör", säger hon.
Barthole började genast kontakta sina varumärkeskontakter i hopp om att samla 50 par skor att donera till sina vänner och familj inom det medicinska området. "Inte bara var varumärkena snabba med att hoppa ombord", säger hon till Fashionista, "men de erbjöd också ytterligare par för alla andra som jag kände i behov. Jag började inse att det här kunde hjälpa så många människor, så jag tog kontakt med mina kontakter och Instagram följare och be dem hänvisa mig till alla vårdpersonal som kan dra nytta av ett nytt par sneakers. "
Som med Wischhover och hennes teams erfarenhet var responsen överväldigande. "Folk skickade hjärtskärande meddelanden till mig om hur mycket arbete som finns på sjukhus dag in och ut och hur trötta de var", säger hon. "Jag bestämde mig för att utöka initiativet och ge det namnet Sneakers For Heroes, och snabbt fördubblade min lista över varumärkesuppsökande. Det som började som en lista med 50 mottagare växte till 400 namn. "Hon har arbetat med märken som Adidas, APL, Hoka, North Face, Skechers och Under Armour, bekräftar hur mycket produkt de kan skicka och berättar sedan vart de ska skicka den.
"Det har blivit ett andra jobb för mig på många sätt", tillägger Barthole. "Just nu gör jag allt själv, inklusive daglig uppsökande till varumärken för att begära donationer." Hon hoppas kunna samordna 1000 donationer i slutet av denna månad.
På grund av sin karriär har författarna och redaktörerna som är involverade i dessa initiativ unika positioner för att mobilisera dem. De har ägnat år åt att arbeta med varumärken på berättelser och utvecklat starka relationer och förtroende. "Jag är inte säker på att jag hade klarat det här utan Form's plattform och anslutningarna som jag har byggt där, förklarar Barthole. "Varumärken litar inte bara på min redaktionella integritet, de känner mig tillräckligt bra för att hjälpa till, inga frågor ställs."
Barthole och Wischhover erkänner båda att skönhetsprodukter och sneakers kanske inte är lika viktiga som PPE så många vårdpersonal saknas fortfarande, men deras ansträngningar har inte blivit ovärderade på något sätt.
"De hjärtvärmande meddelanden som jag har fått från vårdpersonal har visat hur viktigt detta initiativ är", säger Barthole. "Alla uttrycker hur viktigt det är för människor att kontrollera dem och hur en så enkel gest kan göra så mycket för att lyfta humöret."
"Vi har hört och vet av erfarenhet att skönhetsprodukter ger glädje och de ger komfort och de ger en liten stund av egenvård och njutning", tillägger Wischhover. "Du skulle inte tro historier vi har hört. De har varit så tacksamma för det lilla ögonblick av glädje att öppna lite Berusad elefant paket."
Något annat som har förvånat henne (och mig, om jag ska vara ärlig): "Mycket få av dessa märken har sett det här som ett PR -tillfälle", säger hon. Med andra ord skickar de produkter utan att leta efter något i gengäld.
Detta kan bara vara början för Donate Beauty och Sneakers for Heroes. Den förra har redan diskuterat att gå 501 (c) (3) tjänsteman. (Wischhover säger att några större märken har haft svårt att donera eftersom de inte kan skriva av donationerna.) De har också diskuterat att hålla igång det efter detta är över som något av ett "clearing house" för skönhetsredaktörer och makeupartister att skicka sina egna produkter för donation till skyddsrum och andra i behöver.
"I framtiden skulle jag älska att hjälpa andra viktiga arbetare - mataffärsanställda, postbärare och många fler, med skaffa nya, stöttande skor ", säger Barthole, som säger att hela den här upplevelsen helt har förändrat hur hon ser på sin roll i industri.
"Ibland arbetar jag på mode, jag känner mig själv kopplad från den verkliga världen och köper in mig på den ofta materialistiska Instagram-verkligheten som så många av oss prenumererar på", förklarar hon. "Den här upplevelsen var ett stort väckarklocka för mig och bad mig ifrågasätta hur jag kan göra skillnad med min plattform på Form. Framåt tror jag inte att jag kommer att känna mig riktigt bekväm med att göra det här jobbet (eller något jobb) utan en välgörenhetskomponent. "
Hemsida foto via donatebeauty.com.
Missa aldrig de senaste modebranschnyheterna. Registrera dig för Fashionistas dagliga nyhetsbrev.