Kom ihåg Kira Plastinina, tonårsdottern till den ryska miljonären Sergej Plastinina, som 2008 lanserade en snabbmodell med samma namn, öppnade 12 butiker i USA, stängde dem och begärt konkurs, allt på mindre än ett år?
Tja, hon är tillbaka och förbereder sig för att lansera sin avancerade serie-Lublu av Kira Plastinina-i USA, på vad som låter som ett mycket mer praktiskt sätt. Lublu, ryska för "I love you" ringer in till en designerpris och ser ut som en legitim, sofistikerad designerkläder. Plastinina lanserade faktiskt Lublu strax efter sin namnkollektion 2008, med en landningsbaneshow under Milanos modevecka. Även om det hittills inte har varit tillgängligt i USA. Den första amerikanska Lublu -butiken öppnar i sommar i Dallas, där Plastinina, nu 21, går i skolan.
Plastinina knackade också på modeinsider som Tommy Ton, Miroslava Duma, The Man Repeller's Leandra Medine, Dannijo's Danielle och Jodi Snyder och Candice Lake, för att skjuta och stjärna i sin höstkampanj 2013, respektive-låna linjen lite branschkrediter.
Vi chattade med Plastinina i telefon om hennes Lublus amerikanska debut, vad hon har lärt sig sedan hennes första försök till ett amerikanskt detaljhandelsövertagande och om hon planerar att visa under modeveckan i New York. Läs vidare för vår intervju.
Fashionista: Du är i Moskva nu-bor du där?Kira Plastinina: Min familj bor i Moskva och jag växte upp här och jag går på college i Dallas, men mitt företag är baserat i Moskva, så jag kommer hit varje månad för att jobba. Jag kommer också hit varje månad under läsåret och jag kommer alltid under rasterna och hela sommaren. Jag har varit här i en månad. Jag har precis avslutat mitt tredje år vid Southern Methodist University.
Vi vet om din namnkarl, men hur kom Lublu till? När jag var 14 började vi med snabbmodelinjen, och varje säsong kom jag med en separat kollektion att visa i modevisningen. Många började komma till oss och fråga var vi kan få tag på bitarna från modevisningen, och vi bestämde oss för att göra det till ett eget märke.
Vad är prisklassen? Genomsnittet skulle vara $ 500 eller $ 600, men vi har några aftonklänningar som är lite dyrare, som lite över $ 1000, men totalt sett är det en designerprispunkt.
Har du ett väldigt stort designteam? Hur engagerad är du? Det är bara jag och min assisterande designer och vi gör allt tillsammans. Jag kommer med många mönster och jag förklarar dem för min assisterande designer och vi börjar arbeta med dem och sedan fortsätter hon att arbeta med dem medan jag är i Dallas och hon skickar mig bilder dagligen och vi är ständigt i kontakt, så när jag kommer tillbaka är bitarna gjorda och jag försöker dem på mig själv och ser till att de inte bara ser bra ut utan de har också en bra passform och sedan går vi därifrån. Jag är mycket engagerad i designsidan och affärssidan.
Du öppnade många butiker riktigt snabbt med din namngivna linje och sa till och med att du ville öppna 50 amerikanska butiker direkt. Tänker du göra saker annorlunda den här gången? Ursprungligen när vi började med det snabba modemärket hade vi inte riktigt bra timing. Vi öppnade 16 butiker precis innan den [ekonomiska] krisen inträffade, så då omdirigerade vi våra energier till en annan marknad och nu kommer vi tillbaka med Lublu. Vi arbetar genom utställningslokaler och hittar detaljhandelspartners och butiken i Dallas kommer att vara den enda butiken, men vi planerar att öppna mer i framtiden. Vi har lärt oss av våra tidigare erfarenheter på den amerikanska marknaden och nu tror jag att vi har mer insikt och vi kommer att vara mer strategiska och fokuserade medan vi lanserar Lublu. Vi tror verkligen att Lublu kommer att göra det bra på den amerikanska marknaden.
Varför valde du Dallas för att starta den första butiken? Är det för att du går i skolan där? Uppenbarligen älskar jag SMU och jag älskar att vara student där, men jag gillar också Dallas och Texas i allmänhet. Jag tycker att det är ett bra ställe att bo på. Människorna där är så fashionabla och så trevliga, men jag kände också att Lublu kommer att resonera med Dallas kvinnostil. Vi tror också att det är en bra marknad affärsmässigt.
Tror du att du skulle öppna en butik i New York nästa? Vi vet inte ännu; vi får se hur butiken i Dallas gör och när vi bestämmer oss för att vi är redo för den andra butiken kommer vi att kunna berätta.
Vad sägs om att visa på modeveckan? Det är definitivt vår plan i framtiden, inte inom en snar framtid men om några år, det är definitivt ett mål som vi strävar efter. Förhoppningsvis kommer vi att visa under New York Fashion Week någon gång. Men vi planerar att vänta lite och ha mer närvaro i staterna.
Kan du berätta om din höstkampanj med alla de fantastiska streetstjärnorna? Hur kom det sig? Det var ett roligt gatustilprojekt vi gjorde i februari och det var en riktigt rolig tjejig miljö och mina vänner kom för att stödja mig och vi provade alla olika kläder och tog bilder tillsammans. Jag kände att den här typen av fotografering med Tommy [Ton] skulle kommunicera hela kärnan i varumärket; det är kläder för riktigt snygga tjejer som är jet -setting över hela världen, alltid upptagna, lever mycket intressant liv och alltid ha olika händelser att gå till, så de behöver olika kläder för varje del av deras hektiskt liv. Och jag känner att jag är starkast på att designa cocktailklänningar och kvällskläder. Leandra, Mira och Tommy är bara mina vänner, vi var alla i stan tillsammans och gjorde New York modevecka, så det var bara ett roligt projekt som vi gjorde.
Var tillverkar du allt? Det senaste året startade vi vårt eget produktionshus, bara två timmar utanför vår designstudio i Moskva, så allt för Lublu är tillverkat i Ryssland, internt i vår egen anläggning. Det har varit fantastiskt sedan vi började producera våra egna kläder, eftersom vi har kunnat förbättra kvalitetskontrollen och vara mer flexibla för marknadens krav. Till exempel sänktes vårt produktionsschema från nio månader till två månader, vilket ger oss otrolig flexibilitet.
Finns Kira Plastinina, snabbmodelinjen, fortfarande kvar? Vi har fortfarande snabbmodelinjen. Jag arbetar på båda linjerna. Lublu är bara den vi tar med till USA. Snabbmodelinjen går jättebra. Just nu har vi nästan 300 egna butiker i några länder inklusive Ryssland-det håller mig också riktigt upptagen.
Skulle du någonsin ta tillbaka den linjen till USA? Eventuellt; Jag utesluter inte möjligheten. Kanske kommer vi att göra det i framtiden, men nu bestämde vi oss för att börja med Lublu.
Klicka dig vidare för mer av Lublus höstkollektion.