H&M säger att intresset för Balmain Collab 'har överskridit alla tidigare samarbeten'

Medan Balmain x H&M kunder kanske inte hade den mest effektiva shoppingupplevelsen på torsdagen, är den svenska masshandlaren nöjd med samarbetets prestanda. Det är faktiskt företagets mest framgångsrika hittills. Håcan Andersson, talesperson för H&M, berättade Bloomberg att "intresset för den här lanseringen har överstigit alla tidigare samarbeten, både i butik och online." (En sekund H & M -talesman kunde bekräfta detta uttalande, men sade att det stred mot företagets policy att kommentera försäljningen siffror.)

Efter månaders kampanjer och a supermodellfylld lanseringsfest i slutet av förra månaden i New York City träffade förväntan en världsomspännande feberhöjd, när lanseringstiden var 08.00 ET på torsdag. Enligt tidigare samarbeten kraschade H & M: s webbplats omedelbart, vilket ledde till att många e-handelshandlare tog sina frustrationer till Twitter och Instagram, samt Balmain Creative Director

Olivier Rousteing's egna sociala medier. Kunderna vände sig också till H&M-mobilappen när de behövde, vilket, precis som butiksupplevelsen, placerade kunderna i en virtuell kö.

Vissa butiker stämplades när deras dörrar öppnades, medan på andra, inklusive platsen i New York City på E. 59th Street fick grupper av kunder bara komma in i små grupper och i 15 minuter åt gången. Trots det sålde mycket av #HMBALMAINATION-varorna i butiken snabbt, men Andersson berättade Bloomberg att "det kan fortfarande finnas returer under de följande dagarna."

Den första i kön hos återförsäljaren E. 59th Street, Roberto Graham, 28, väntade utomhus i 12 timmar. Medan han beskrev sig själv som ett länge fan av Balmain, är det H&M som höll mest styr. "Vi handlar alla på H&M, så när det har ett samarbete måste du komma ut och göra din tid," sa Graham Fashionista. "Det var en cool upplevelse. Jag är glad att de gjorde Balmain i år. Jag vill se vad de gör nästa år. "(Och för de mindre hängivna, a dubbelknäppt ulljacka kostar nu $ 5000 på Ebay.)