Oavsett om du är a modell fan flicka som några av oss är här på Fashionista, du är nog mer bekant med branschens mest allestädes närvarande flickor än du tror. Men detta är ett relativt nytt fenomen.
När jag började arbeta med mode gjorde jag ett medvetet försök att lära mig namnen på de modeller jag skulle se om och om igen i ledare och annonskampanjer, för på den tiden sågs de ofta men sällan hört. Detta var innan den underbara världen av sociala medier hade exploderat, som många av dagens toppmodeller använder för att visa upp sina personligheter och, kanske ännu viktigare, bygga sina egna blomstrande varumärken.
Som en del av den varumärkesbyggande sätter modellerna nu sin egen prägel på själva produkterna som de anlitas för att sälja: kläder och accessoarer. Under de senaste åren har både populära och indieetiketter i båda ändar av marknaden tittat på de företagskunniga bedövarna för att samarbeta kapselkollektioner, och det händer med en sådan frekvens att det kan finnas fler modellsamarbeten på marknaden för närvarande än de med formgivare eller artister.
Trenden började långsamt-redan 2007 samarbetade Kate Moss med high-street varumärket Topshop om en liten kollektion, och hon släppte precis sin senaste sortimentet för den Londonbaserade återförsäljaren i april. År 2012 släppte Agyness Deyn ett mycket omtalat skosamarbete med Doc Martens som var en passande representation av hennes personliga stil.
Sedan dess har antalet modeller som blivit designare multiplicerat. Warby Parker meddelade just att den släpps en rad ramar designade av Karlie Kloss—Som också släppte en serie jeans för långa kvinnor med Frame Denim förra året. Kalifornienbaserade surf- och skridskovarumärke RVCA har en historia av att samarbeta med modeller: 2009 och 2010, det samarbetade med Erin Wasson om ett antal samlingar som möttes av blandade recensioner, och i år vände det sig till Texas infödda Ashley Smith för ett kollegialinspirerat utbud av färdiga att bära.
De självmärkesexperter som är Victoria's Secret Angels är bland de mest populära när det gäller att designa kollektioner. Lily Aldridge har designat ett sortiment för Velvet av Graham och Spencer under två säsonger. Alessandra Ambrosio, Coachella -älskare, översatte sin kärlek till bohemisk, musikfestivalstil till en egen samling i samarbete med Planet Blue. Senast släppte Behati Prinsloo-vars off-duty stil är allmänt dokumenterad-ett samarbete mellan jeans, tankar och tees med Los Angeles-baserade märket THVM.
Modeller spenderar en stor del av sina arbetsdagar kring kläder, så det verkar naturligt att de har ett öga på hur saker och ting passar och draperar sig på kroppen. "Behati har fantastiska idéer och var mycket praktisk i den kreativa processen, så hennes personlighet kommer verkligen genom, "sa THVM -formgivarna Brian Kim och Olga Nazarova i ett pressmeddelande om samarbetet med modell. "Med den här samlingen får du ta med dig lite Behati hem."
Även lyxsektorn har engagerat sig, och Cara Delevingne har arbetat med Mulberry på en samling handväskor. Hon retas på sociala medier (till sina 5 miljoner Instagram -följare) att hon har ännu mer att komma med det brittiska arvsmärket.
Det är vettigt att etiketter tävlar om att arbeta med dessa vackra damer: De garanterar inte bara en fantastisk lookbook, men många av dem har också onlineföljningar (bortsett från Twitter, Instagram, de har ofta fan -sajter och Tumblrs dedikerade till att dokumentera varje rörelse) som når miljoner. Inte dåligt för gratis annonsering. Tack vare de sociala mediernas värld känner fansen nu att de känner tjejerna på en mer personlig nivå, och att ha en pjäs designad av sin favoritmodell hjälper dem att ansluta ytterligare.
Men medan den modell-off-duty-stil som dessa damer har gjort berömd för det mesta är vardaglig, är det fortfarande väldigt ambitiöst: Deras stil fungerar eftersom de är modeller. Allt ser bra ut på dem. Så medan bitarna de designar utan tvekan kommer att fungera för dem, är det inte nödvändigtvis fallet för den genomsnittliga kunden.
Det faktum att samarbeten som Aldridge, Deyn och Wasson sträckte sig över många säsonger-och en snabb blick på Net-a-Porters lager av Kloss's Denimkollektionen "Forever Karlie" visar att de flesta storlekar är slutsålda - tyder på att bitarna, precis som de flesta saker som dessa damer fäster ansiktet på, är försäljning. Köper du?