Foto: Justin Sullivan/Getty Images
Gap, Inc. gjorde ett stort tillkännagivande vid sidan av sin resultatrapport för fjärde kvartalet på torsdagseftermiddagen: Det kommer att delas upp i två separata börsnoterade företag. Old Navy splittras till ett eget företag, medan Gap -märket, Athleta, Banana Republic, Intermix och Hill City kommer att omfatta det andra företaget, som ännu inte har fått sitt namn.
"Efter en omfattande granskning av Gap Inc. Styrelsen, det är klart att Old Navys affärsmodell och kunder alltmer har avvikit från våra specialmärken över tiden, och varje företag kräver nu en annan strategi för att trivas framåt, säger Robert Fisher, Gap Inc.: s styrelse Ordförande. "Inse att vi bestämde att strävan efter en separation är den mest övertygande vägen framåt för våra varumärken - att skapa två separata företag med olika finansiella profiler, skräddarsydda operativa prioriteringar och unika kapitalallokeringsstrategier, båda väl positionerade för att uppnå sina strategiska mål och skapa betydande värde för våra kunder, anställda och aktieägare. "
Gap, varumärket, har upplevt sjunkande försäljning ganska konsekvent i flera år nu. Och under hela den tiden har lågpriskedjan Old Navy varit plockar upp sin slack. Eller, kanske ännu viktigare, Gap drog ner Old Navys försäljning. Old Navy utgjorde nästan hälften av Gap, Inc.: s försäljning och var det näst snabbast växande varumärket från förra kvartalet. Dess prestanda på sistone har varit imponerande i allmänhet, inte bara jämfört med Gap, med trafik från tegel och murbruk överträffar branschtrender på toppen av accelererande online -försäljning.
Som separata företag har Old Navy 8 miljarder dollar i årliga intäkter medan "NewCo" som är vad det andra företaget kallas tillfälligt har 9 miljarder dollar. Art Peck, VD för Gap, Inc., blir VD för NewCo; Sonia Syngal, nuvarande president och VD för Old Navy, kommer att förbli i den rollen på den nya, separerade Old Navy.
Denna nyhet sammanfaller, förmodligen inte av en slump, med några Gap -märkesnyheter som är lika viktiga: It kommer att stänga 230 av sina butiker, vilket beräknas resultera i en årlig förlust på 625 miljoner dollar försäljning. Åtgärden är en del av en övergripande uppgradering av Gaps detaljhandelsstrategi, där 40 procent av försäljningen förväntas komma från e-handel efter omstrukturering. Gap kommer också att genomgå en "varumärkesrevitalisering" som på något sätt kommer att skilja sig från de dussintals "revitaliseringar" det har genomgått under det senaste decenniet. "Att förbättra produkten genom att återta de traditionella Gap -attributen för stil, kvalitet, passform och värde är högsta prioritet", heter det i pressmeddelandet. Vi kommer att tro det när vi ser det.
Uppdatering, tors. Jan. 16, 2020 13:40: Gap, Inc. tillkännagav att det helt har skrotat sin plan att snurra bort Old Navy och ta det offentligt.
"Planen att separera var förankrad i vårt engagemang för värdeskapande från vår portfölj av ikoniska varumärken", säger Robert Fisher, tillfällig president och verkställande direktör, i ett uttalande. "Även om målen med separationen fortfarande är relevanta har vår styrelse kommit fram till att kostnaden och komplexiteten för delningen i två företag, i kombination med mjukare affärsprestanda, begränsade vår förmåga att skapa lämpligt värde från separation."
"Det arbete som vi har gjort för att förbereda för snurrningen lyste starkt ljus på ineffektivitet och förbättringsområden", fortsatte Fisher. "Vi har lärt oss mycket och tänker verka på ett mer rigoröst och transformerande sätt som ger oss möjlighet tillväxtmärken, Old Navy och Athleta, och fokuserar på lämpligt sätt på lönsamhet för Banana Republic och Gap varumärke. Vår styrelse är inriktad på att stödja detta arbete och utse nytt ledarskap med lämplig erfarenhet som krävs för att leda en portfölj av detaljhandelsvarumärken och för att stödja våra transformationsinsatser. ”
Sonia Syngal, Old Navys vd och koncernchef, kommer att förbli i hennes position. Samtidigt kommer Neil Fiske, VD och koncernchef för Gap brand, att lämna företaget.
Missa aldrig de senaste modebranschnyheterna. Registrera dig för Fashionistas dagliga nyhetsbrev.