Se ryggarna på modetidningarna vars annonssidor vi räknade tre gånger. Foto: Fashionista
När det gäller septembernumren är storleken viktig.
Eller åtminstone det brukade, argumenterar Association of Magazine Media (MPA). I år modetitlar på Condé Nast, Hearst och Time Inc. har kollektivt vägrat att släppa antalet tryckta annonser som såldes i deras septembernummer, vanligtvis deras största, viktigaste nummer av året. Även om antalet annonssidor i september länge har använts som en måttstock för tidningsvarumärkenas prestanda i förhållande till året innan såväl som till varandra, säger MPA att antalet tryckta annonser i ett septembernummer är idag ett dåligt mått på ett varumärkes hälsa med tanke på att annonsintäkter nu kommer via många olika kanaler, inklusive online och native reklam.
Som ett alternativ började MPA publicera en månatlig varumärkesrapport kallade "Magazine Media 360" i september förra året. Rapporten omfattar läsare för tryckta och digitala upplagor, unika online -besökare via skrivbord och mobil och unika videovyer. MPA anser att publiksiffror är det enda sättet att utvärdera hälsan hos ett mediemärke ”i avsaknad av trovärdiga, korrekta och tredjepartsdata som spårar reklamprestanda på alla plattformar och format för tidningsmedier (och alla andra medier för den delen), säger organisationen i ett påstående. Mary Berner, VD och koncernchef för MPA sedan 2012, säger att annonssidor "inte längre är en proxy för hälsan hos en varumärke. "Hon sa att hon sett interna nummer där utskriftssidor var nere men annonsintäkter hade ökat.
Som sagt, vi tycker att annonssidor fortfarande är värda att räkna. Utan tillgång till faktiska intäktssiffror är det det enda måttet som belyser annonsörernas efterfrågan på traditionella tryckannonser i varje tidning. WSJ tidningen och T DenNew York TimesStyle Magazine tycker fortfarande att de är viktiga också; båda skickade pressmeddelanden som meddelar antalet annonssidor som säljs i septembernumren - som de var stolta över att säga var exceptionellt starka i år.
Eftersom vi nekades tillgång till officiella nummer köpte vi kopior av 10 ledande amerikanska modetidningar och räknade för hand varje annons som dök upp. Eftersom våra nummer köptes på tidningskiosker tar våra nummer (som du kan läsa i sin helhet nedan) inte bort annonser som bara visas i prenumerationsproblem, annonser som bara visas i vissa regioner i landet, andra reklamsponsorationer eller integrerade annonsprogram. Således fanns det några avvikelser. Till exempel genom vårt antal, Glamoursidor var platta, men en källa med kunskap om titelns annonsnummer säger att de faktiskt ökade med 7 procent från år till år. Vi räknade nedgångar i båda Elle och Harper's Bazaar, men en Hearst -talesman säger att de faktiskt var deras största problem någonsin.
Sammantaget var siffrorna i år inte stora. Endast de ovannämnda titlarna - WSJ, T, Glamour och Elle - såg annonssidan ökar i år. Vogue såg en liten nedgång i annonssidorna till 615,02, men fick ändå mest totalt. InStyle var värst drabbad, med en minskning med 30 procent från år till år, vilket bekräftades av en källa. Kosmopolitiskunder tiden såg en minskning med 34 procent, men en representant förklarade att det till stor del beror på att 2014 års rapporterade antal ingår Kosmopolitisk för Latinasannonssidor också.
Nu när vi alla är medvetna om begränsningarna i denna övning, låt oss ta en titt på annonssidans nummer. I fem fall korrigerades siffror av interna källor; vi har inkluderat de korrigerade siffrorna nedan. För mer information om hur sidor räknades, se vår anteckning. **
Beyoncé på 'Vogue'. Foto: Mario Testino/Vogue
VOGUE
September 2014: 631 (rapporterad)
September 2015: 615.02 (Fashionista räkna)
Keira Knightley på 'Elle'. Foto: Paola Kudacki/Elle
ELLE
September 2014: 465 (rapporterad)
September 2015: 439.33* (Fashionista räkna)
*Det är titelns största fråga någonsin, enligt Hearst.
Katy Perry på "Harper's Bazaar." Foto: Jean Paul Goude/Harper's Bazaar
HARPERS BASAAR
September 2014: 444 (rapporterad)
September 2015: 435.33*(Fashionista räkna)
*Det är titelns största fråga någonsin, enligt Hearst.
Anne Hathaway på 'InStyle'. Foto: Michelangelo Di Battista/InStyle
INSTIL
September 2014: 448 (rapporterad)
September 2015: 314.5 (Fashionista räkna)
Gigi Hadid på 'W.' Foto: Steven Meisel/W
W
September 2014: 303 (rapporterad)
September 2015: 294 (Fashionista räkna)
Miley Cyrus om 'Marie Claire'. Foto: Mark Seliger/Marie Claire
MARIE CLAIRE
September 2014: 261 (rapporterad)
September 2015: 228.33 (Fashionista räkna)
Karlie Kloss om 'Glamour'. Foto: Tom Munro/Glamour
GLAMOUR
September 2014: 215 (rapporterad)
September 2015: 230 (bekräftad av källa)
Taylor Swift på 'Vanity Fair'. Foto: Mario Testino/Vanity Fair.
FÅNGHETSMÄSSIG
September 2014: 232 (rapporterad)
September 2015: 212 (Fashionista räkna)
Cate Blanchett på 'T.' Foto: Karim Sadli/T
T MAGAZINE
September 2014: 158 (rapporterad)
September 2015: 164 (rapporterad)
Demi Lovato på 'Cosmopolitan'. Foto: Tesh/Cosmopolitan
KOSMOPOLITISK
September 2014: 185 (rapporterad)
September 2015: 122.2 (Fashionista räkna)
Ansel Elgort om "Teen Vogue." Foto: Boo George/Teen Vogue
TEEN VOGUE
September 2014: 112 (rapporterad)
September 2015: 112 (Fashionista räkna)
Freja Beha Erichsen om 'WSJ. Tidskrift.' Foto: Lachlan Bailey/WSJ
WSJ. TIDSKRIFT
September 2014: 90.08 (rapporterad)
September 2015: 100.4 (rapporterad)
** Vi räknade varje separat annonssida som en enda annons, vilket innebär att spreads räknades som två annonser. Vi räknade varje sida av utfällbara annonser som en egen sida. Vi räknade även annonser i inlägg som enskilda sidor, även om sidstorleken var mindre än tidningen. Vi gav inget extra värde för annonser på tjockare eller glansigt papper. Vi räknade sponsrat innehåll endast när det uttryckligen presenterades som sådant med orden "annons", "marknadsföring" eller "presenterad av X."
Obs: Denna berättelse uppdaterades med en kommentar från Hearst angående Kosmopolitiskannonssidor.