A Decade in Digital: Fashion Happened to Amy Odell by Accident

Det här året, Fashionista fyllde 10 år, och vi firade genom att titta tillbaka på hur vi började. Nu chattar vi med människorna i branschen som låg bredvid oss ​​och skapade vägen för mode på internet i vår serie, "Ett decennium i digitalt. "Idag berättar Amy Odell hur hon gick från start Snittet till löpning Kosmopolitiskär det digitala imperiet.

Inte långt efter att Fashionista prydde internet med sin närvaro 2007, New York tidningen lanserade sin egen onlinemodell vertikal kallad "The Cut". Vid rodret var Amy Odell, som i slutändan skulle sätta tonen för webbplatsen som tog en skarp, kritisk och ja, ibland snarkig, titt på modebranschens in och ut - ett drömjobb för den tidigare frilansaren.

"Mode hände mig nästan av en slump", säger hon. "Jag var en partireporter för [New York], och jag hamnade på alla modeevenemang och täckte dem, så det var så jag kom in på det. Jag gillade det mycket - jag tyckte att det var kul! "

Det jobbet skulle leda Odell från att täcka "Project Runway" -evenemang och sena kvällsfester till att delta modeshower och intervjuer med Anna Wintour, en resa som hon roligt kröniker i sin bok, "

Sagor från bakre raden... "Men The Cut var bara början för henne: Efter en kort stund lanserar BuzzFeeds modevertikal, Tog Odell tyglarna kl Kosmopolitiskwebbplats på augusti 2013, där hon berömd tredubblade Hearst -fastighetens trafik.

Längs vägen har hon fått en imponerande lista över utmärkelser, men Odell är långt ifrån klar; förutom hennes arbete på Cosmo, hon har en andra bok på gång. Tack och lov hade hon tid mellan projekten att berätta hur hon etablerade rösten för The Cut och varför hon inte missar att blogga.

Vad intresserade dig först om mode?

Jag vet inte - det är liksom hur långt går du tillbaka i ditt liv? För jag tror att jag alltid var intresserad av mode; från den tid jag var gammal nog att läsa tidningar som inte var det Höjdpunkter, Jag var intresserad av mode. Jag gick på journalistskolan vid NYU, och jag vet inte att när jag var där var jag fixerad till mode specifikt. Jag ville bli författare och journalist, och kanske en dag redaktör, och jag var verkligen intresserad av att skapa innehåll för kvinnor. Det var mitt mål: Att göra saker för kvinnor som var bra.

Sedan hamnade jag på The Cut, [som var] en modenyhetsblogg vid den tiden jag var där. Jag var den första heltidsförfattaren på den; andra människor arbetade med det också, så det var inte som att jag var i ett vakuum. Men jag var den första bloggaren på den som startade den och sparkade igång den.

Hur var den upplevelsen som att starta en blogg för en befintlig utskriftsegendom?

New York tidningen hade, och de gör fortfarande, en så bra sajt; det är en så bra tidning och de hade en röst. Jag antar att vi inte riktigt kallar dem "bloggar" längre, men de hade bra bloggar redan, och de ville göra en om mode och modenyheter. När jag kom in på det tittade jag på vad de hade på gång redan; de hade Vulture uppe, de hade Daily Intelligencer uppe, och jag älskade de författare jag hade korsat med redan, så jag studerade vad deras andra författare redan gjorde och gjorde mitt bästa för att passa min röst i den övergripande [tonen] i webbplats.

De hade fattat några beslut innan jag kom på; de hade bestämt sig för att kalla det The Cut. Jag var så jävla sugen på att få det jobbet. Det var mitt drömjobb, och det var ett jättebra jobb. För mig var mitt jobb att ta reda på vad vi skulle skriva om varje dag och hur vi skulle göra det.

Du har skrivit om det här förut, men hur var det att arbeta digitalt vid den tiden?

Det är så roligt att tänka tillbaka på det, för jag antar att det var ett tag sedan och det är verkligen annorlunda nu. På den tiden tror jag att Bryanboy bara blev populär och började dyka upp i New York Observer artiklar. Folk blev så skandaliserade av tanken på-jag hatar att låta jargong-y-digitala infödda som dyker upp på modevisningar. Bryanboy [och andra] satt på första raden på Dolce & Gabbana med bärbara datorer - vilket var ett slags jippo från deras sida men, skulle jag hävda, en smart - och människor kunde bara inte tro att dessa människor, som till synes kom från ingenstans, fick sitta på första raden på modevisningar och behandlades med vikt. Branschen skandaliserades av den. Det har förändrats mycket.

När kände du att det du gjorde på The Cut nådde en publik?

Jag tror att när jag fick ner tempot, när jag lärde mig att vara snabb utan att göra misstag och jag fick ner rösten, tog det förmodligen sex månader. Och sedan, kanske sex månader till ett år efter att jag gjorde det, kände jag att det började bli något som människor i branschen läste regelbundet.

Du kan se din trafik, så jag skulle se att vår trafik var bra, att den gick upp. Det tar tid att komma igång; du kan inte bara lägga upp något och få det att bli en omedelbar, stor framgång. Men det är också bra eftersom du måste ha tid att ta reda på vad det är du ska bli.

Hur fastställde du tonen på webbplatsen?

Som sagt, jag tror det New York tidningen har en så härlig webbplats och de har alltid haft så bra författare. Chris Rovzar och Jessica Pressler skrev då Daily Intelligencer, och jag tyckte att de var hysteriska. När jag kom dit läste jag allt de gjorde och tänkte på hur jag kunde vara lika rolig som dem. Att vara runt den typen av hjärnor och de stora författarna och reportrarna skulle hjälpa så mycket.

Jag skrev en bok, och jag jobbar på en andra, och jag skriver personligen på samma sätt nu. Jag läser människor som jag tycker är fantastiska och jag försöker ta reda på varför jag tycker att de är jättebra, och jag försöker tillämpa det på det jag gör.

När visste du att det var det dags att lämna The Cut?

Att lämna var inget lätt beslut, men jag hade varit där i fyra år, vilket kändes som en lång tid. Cosmo kom, och de verkade göra så många fantastiska saker. Jag var exalterad över den riktning de gick i, och jag var exalterad över möjligheten att expandera omfattningen av vad jag gjorde för att vara bortom mode, eftersom jag som sagt snubblat in mode. Det var inte det enda jag alltid velat göra. Jag var alltid intresserad av många saker som tilltalar kvinnor.

Det var svårt att jämföra jobben, för det här är ett riktigt stort jobb. På BuzzFeed ledde jag ett litet team - en handfull människor - och nu har jag ett team som är cirka 40 personer. Jag tycker att BuzzFeed var jättebra, och de gör bra journalistik, men Cosmo är ett så ikoniskt varumärke, och det behöver ingen introduktion. Det var riktigt spännande att tänka på att arbeta på ett varumärke som jag växte upp med, som alla känner till, och tänka på hur du tar sajten och gör den till en blomstrande digital egendom.

Hur har sociala medier förändrat hur du förhåller dig till ditt jobb?

Det har förändrat det så mycket, för nu skapar vi innehåll för distribution på vissa platser; [vi frågar] om det här är en ljudberättelse, eller om det här är en Facebook -berättelse eller om det här är en Snapchat -berättelse, vad det än är. Det är samma sak för video också - det här är en YouTube -video, detta är en Facebook -video. Innan sociala medier var en plats där människor konsumerade nyheter, var det inte riktigt något du måste tänka på; du tänkte på att människor skulle komma tillbaka till din webbplats.

Vi [tänker] också på mobil, och mobil och social är verkligen samma sak, särskilt i världen som den populära läsaren lever i; hon tittar på sin telefon hela dagen, och hon konsumerar innehåll på [den].

Känner du att du personligen behöver vara mer på det också?

Det är roligt, för jag känner att jag borde vara med så mycket jag kan, men som chef och redaktör känner jag att jag har mindre tid att göra det. Twitter passar bra ihop med att blogga eftersom du måste hänga med i nyheterna, och det är förmodligen ditt RSS -flöde. Redigering, jag läser en funktion eller är på ett möte eller hanterar människor; Jag behöver inte titta på Twitter för att göra dessa saker, så jag måste påminna mig själv om att göra det.

Varför ville du skriva "Sagor från bakre raden?"

Jag ville skriva boken för jag trodde att det skulle vara en bra bok. Ingen hade gjort det, och jag trodde att det skulle vara kul; Jag hade berättelserna, jag älskar att skriva och jag har alltid velat skriva en bok så det verkade vara bra att skriva en bok om. Det valdes av Sony för film och tv, vilket är riktigt spännande. Jag ska försöka göra allt jag kan för att se något hända med det.

Var du nervös att lägga ut det där?

Ja, jag var supernervös. Men jag tror att jag skulle ha varit nervös med vad som helst, för att skriva en bok är som att du är i ett vakuum i ett år och arbetar med boken, och så plötsligt kommer det att gå ut i världen. Även om du har publicerat tusentals artiklar på internet och du är van vid att få dina saker lästa, är det en annan sorts press, och det är en mycket lång graviditetsperiod.

Jag var nervös för att skriva sanna berättelser om människor i branschen, men ingenting i boken är elakt. Det är en positiv bok - jag står vid den, och jag är stolt över den.

Saknar du att skriva varje dag?

Jag saknar inte att blogga, för det är verkligen jobbigt och påfrestande på sitt sätt, och jag tror att de flesta kan göra det. I den takt som jag gjorde, pressade jag mycket varje dag, och det är riktigt jobbigt och jobbigt, framförallt när du försöker vara rolig. Du kan ha en riktigt dålig dag, du kan ha brutit med någon kvällen innan eller något, och du måste gå till jobbet nästa dag och vara rolig och vara snabb och vara ärlig, och det är bara riktigt obeveklig.

Nu med sociala medier, om du gör ett misstag är du plockad isär för det. Även om du gör inte gör ett misstag, du presenterar hela tiden dig själv och ditt arbete för att plockas isär av massorna. Jag saknar inte tempot och stressen i det. Nu har jag en annan typ av stress, men det är som den typ av stress som jag vill ha vid denna tidpunkt i mitt liv och min karriär. Jag vill egentligen inte blogga hela dagen, varje dag.

Hur har det digitala landskapet förändrats sedan du började?

Jag tror att det vi ser nu är som det jag pratade om tidigare, som distribueras innehåll på plattformar kontra på din webbplats, och det är något som förlagsbranschen brottas med med. Vi måste alla ta reda på hur vi ska anpassa oss. Men många läser nyheter om Apple News, på Facebook -artiklar direkt, på Snapchat Discover, så det är en enorm justering. Då måste du verkligen tänka på plattformen som människor kommer att konsumera och optimera dina berättelser och dina videor mot den plattformen.

Du har gjort Forbesär 30 Under 30 lista och Affär för modeär 500; vad har den typen av framgång betytt för dig?

Jag är verkligen hedrad över alla dessa saker; Jag är så smickrad när någon vill presentera mig eller nå ut om någonting. Jag måste säga att min mamma och min man blir riktigt glada av de sakerna och för mig, medan jag blir upphetsad över dem, är det inte så att jag känner att jag har "klarat det". Jag känner inte att jag har klarat det alls! Jag känner att jag skulle kunna göra så mycket mer och bli så mycket bättre på det jag gör.

De sakerna är så otroligt fina, men det förändrar inte hur jag förhåller mig till mitt arbete. Jag ringer inte in det, jag jobbar hårt. Jag tror bara inte att du någonsin kan vila på dina lager, speciellt i media just nu. Ditt arbete är aldrig gjort.

Vilka råd skulle du ge någon som vill följa din karriär?

Det är verkligen klyscha, men jag skulle säga att du måste jobba verkligen, verkligen hård. Du måste jobba av dig. Det här är ingen lätt affär. Människorna som får det att fungera riktigt, riktigt hårt; människorna som gör det till den nivå att jag jobbar bortom hårt.

Det andra jag skulle säga är att möjligheter inte kommer att falla i knät. Om du börjar kan du inte förvänta dig att en redaktör bara tar kontakt med dig och säger: "Kommer du att göra det här jobbet för mig?" eller, "Kommer du intervjua Miley Cyrus för mig?" Det händer inte. Mitt bokavtal föll inte i mitt knä. Det tog lång tid för mig att få någon intresserad av att ge ut den bok jag ville skriva. Jag gör en andra bok, och det är inte så att det faller i mitt knä heller. Det är inte så att någon är som, "Kommer du att skriva en jävla bok?" 

Du kan inte bara förvänta dig att saker kommer att hända dig; du måste få dem att hända.

Vad letar du efter hos de personer du anställer?

Jag letar efter människor som liksom jag är typ av djur. De kommer att arbeta hårt och de är obevekliga när det gäller att göra jobbet och göra allt så bra som det kan vara. Jag söker också personer som vill jobba på Cosmo och som har en koppling till varumärket. Jag måste säga att de människor som arbetar här inte arbetar här för sin fåfänga. Människor som jobbar på Cosmo [gör det] för att de tror på något. De tror på feminism. De tror på att skapa fantastiskt innehåll för unga kvinnor. Du kan se när du pratar med människor direkt om de känner den kopplingen till Cosmo och till publiken och om de inte gör det.

Vad gör du på Cosmo det gör dig mest stolt?

Den ena är den journalistik som vi gör dagligen, särskilt kring politik. Lori Fradkin, som är vår verkställande redaktör, övervakar hela vår politiska täckning och gör ett fantastiskt jobb. Vi har gjort några bra bitar som har fått mycket att hämta. Vår intervju med Ivanka Trump förra året var enorm; Vi gjorde också en del om Kellyanne Conway som gjorde stora nyheter. Jag är verkligen stolt över sådana historier.

Vi rapporterar mycket om sjukvården och hur det påverkar vår publik av unga kvinnor. Vi har några stycken på gång som jag verkligen är upphetsad över som jag tycker är fantastiska och kraftfulla. Vi har haft ett videoteam här i nästan ett år, och vi försöker göra saker som vi försökte göra med vårt innehåll länge för länge sedan: Öka antalet videor som vi gör, börja göra funktioner utöver de kortare, lättare videoklipp. Att arbeta med det har varit spännande.

När tror du att du känner att du klarat det?

Jag tror inte att det någonsin kommer att hända. Jag känner att jag alltid kommer att känna att det finns något annat att göra.

Vill du ha de senaste modebranschnyheterna först? Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev.

Uppdatering, 8/8/2017, 10:15: Det här inlägget har uppdaterats för att notera att Odell tredubblats Kosmopolitisks digitala trafik, inte fördubblats som ursprungligen refererades.