Foto: Everlane
Online-återförsäljare Everlane har blivit känd för tänker utanför konsumentistlådan när det gäller säsongsförsäljning. Till exempel det donerade alla Black Friday -vinster till fabriksarbetare i år och gick så långt som att stänga av sin webbplats helt på Black Friday 2012 och 2013.
Och nu (för första gången faktiskt) har den en verklig försäljning - dock inte en traditionell. I enlighet med sitt engagemang för transparens låter Everlane kunderna välja mellan tre fastställda priser - alla under detaljhandeln - på utvalda varor, och varje pris åtföljs av en förklaring till vad den summan av pengar täcker. Så om du betalar $ 81 för Nubuck Street Shoe, det gäller bara produktionen; om du betalar $ 97, täcker du också omkostnader för Everlanes team; och om du betalar $ 126, täcker du dessa saker och gör det också möjligt för Everlane att investera i sin tillväxt.
På ett sätt går försäljningen emot Everlanes ursprungliga vinkel: att det till skillnad från konkurrenterna inte gjorde det bygga diskontering in i sina priser (därigenom hålla dem låga) och skulle därför aldrig erbjuda rabatter. Men när en återförsäljare har överlager måste den försöka flytta den på något sätt.
Rean, som började på lördagen, pågår till onsdag.Den mest intressanta delen av detta försäljningskoncept är att se vad kunder väljer att betala. Det är lite av ett moraliskt dilemma: om du väljer det lägsta priset, stöder du i princip slavarbete? Om du väljer det högsta, är du galen?
Vilket pris skulle du välja?