En tröja från Zady. Foto: Zady
I november förra året e-handelswebbplats Zady släppte den första klädseln som den producerade internt: en ulltröja som helt enkelt kallades "The Tröja. "Nu bygger uppstarten på den grunden med lanseringen av ett helt privat märke samling.
Att kalla raden "full" kan dock bero på din definition av ordet. Sortimentet innehåller bara nio artiklar, som alla är damtoppar vävda i bomull, linne, ull och alpacka. Men när det gäller arbetsbelastning var projektet verkligen en rejäl. När Zady lanserades i augusti 2013, lagerförde det små märken och bestämde sig för att visa kunder varje steg i sina leveranskedjor, eftersom klädproduktion för ofta är en ogenomskinlig process som skadar både miljön och dess mänskliga invånare. Genom att skapa sina egna kläder ville Zadys teammedlemmar göra det på ett så hållbart och öppet sätt som möjligt.
De visste att det var ett stort företag, säger VD Maxine Bédat, varför de började med en enda tröja. (Bédat medgrundare, Soraya Darabi, lämnade företaget förra månaden men stannar kvar som rådgivare.)
"Det var definitivt ett test", säger Bédat. "Vi visste inte om det var möjligt, vi visste inte [om vi kunde göra det] till en prispunkt som höll det till ett bra värde och vi visste inte om folk skulle gilla det."
Det var möjligt, lärde sig laget, och folk tyckte om det: tröjan sålde slut på en dag. Därifrån arbetade Zady sig fram mot en fullständig samling objekt för objekt - eller, mer exakt, material för material. Var och en krävde sin egen forskning om tillverkningsalternativ med låg effekt.
Medan jag gick igenom kollektionen i slutet av förra veckan, nördade Bédat glatt ut över alpacka och linnefibrer. Det förra är naturens tekniska tyg, säger hon - det är lätt men varmt, tack vare dess ihåliga kärna. Alpacka känns mycket som kashmir, med några tydliga ekonomiska och miljömässiga fördelar. Du kan producera fler tröjor per alpacka än du kan med cashmere getter, vilket håller flockstorlekarna små; Kashmirproduktion är också bidrar till ökenspridning i Mongoliet eftersom getterna äter gräs från rötterna och förhindrar att de växer upp igen. Inte så med alpackor, som äter över gräs som gräsklippare med ögon.
Zadys bomull är ekologisk och dess färgämnen är giftfria, men priset är inte orimligt i förhållande till J.Crew eller Club Monaco, varifrån märkets ledande designer kommer. En T-shirt kostar 36 dollar, och en ullrock (planeras att släppas i slutet av oktober) kostar 450 dollar. En särskilt smaskig tröja i en tjock stickning kostar $ 230 när den träffar sajten i november. 10.
För öppenhet kommer varje artikel med en infografik som beskriver varje del av leveranskedjan. I torsdags lanserade Zady en ny flygel på sin webbplats som heter The New Standard, en resurs för information om olika tyger, design för hållbarhet och modets olika effekter på miljöfrågor som klimatförändringar, djur, vatten, skogar och jord.
"Så här ska kläder tillverkas. Det är inte ett miljöprojekt, säger Bédat. "Vår taglinje är" Att tänka om framtidens mode. " Detta visar hur det ska göras, och vi visar att det burk ske."