Varför lanserar så många underkläder märken just nu?

Inom mode och branscher hör vi mycket om "naturlig utveckling" av saker. Till exempel den naturliga utvecklingen av världens besatthet av Kylie Jennerhennes läppar var hennes skönhetsdynasti på flera miljarder dollar, uppenbarligen; en YouTube -bloggares nya reality -tv -program? Bara en naturlig utveckling av deras personliga varumärke. Och kan du gissa vad den naturliga utvecklingen för någon kändis decennier lång besatthet av mode är? Deras egen linje, troligen tillgänglig på Target eller Walmart eller vilken storbutik som bjuder mest.

I allmänhet är "naturlig utveckling" kod för "ett sätt att tjäna mer pengar", och om det nya företaget är vettigt är inte ens poängen. Men här är ett fenomen som vi har sett överallt som faktiskt summerar: Underkläder företag lägger ihop sina förmågor att skapa sensuella stunder i varumärkesförlängningar i kategorin doft - tänk produkter som parfymer och ljus - och vice versa.

Vi märkte först en intressant överlappning i de två sektorerna när Fleur Du Mal kopplade till By Kilian för att skapa en doftande underklädselkapselsamling redan i oktober. Sedan kultfavoritljusföretag Pojken luktar lanserade en underkläder linje den 19 mars, och sedan flera dagar senare den 22 mars, Livlig, ett lättillgängligt underklädsmärke som är mest känt för sina bekväma braletter, debuterade sin första doft. Så varför verkar en parfym eller en annan doftgränsande produkt som en naturlig utveckling för underkläder?

"Ljus och underkläder är båda förlängningar av våra personliga miljöer", säger Boy Smells grundare Matthew Herman, som gick tvärtom med sin nya rad av omnämnbara. "Vi är intresserade av de saker vi köper, som gör våra liv lite extra trevliga - men det är inte saker vi visar upp. Ljus, underkläder, dofter, lakan, krämer: Det här är allt vi ser i Boy Smells -styrhuset. "

Även om märkets underkläder är oparfymerade (goda nyheter för gynekologer överallt), verkar lanseringen inte alls som en sträcka: "Vi är intresserade av något som någon kan ha en känslig relation med, säger Herman, som också berättade för oss att ytterligare stearinljus och underkläder är på väg, och lakan kanske inte är för långt Bakom. Dessutom är "underkläder otroligt personliga, men ofta är språket runt det uppenbart sexigt eller underväldigande grundläggande." Pojken luktar linje är något grundläggande (tänk: mycket bekväma underkläder i Instagram-vänliga färger som beige och tegelrött) men det är verkligen inte underwhelming.

Naturligtvis kommer de flesta märken inte att ange de gynnsamma marginalerna som en anledning att lansera en doft, som traditionellt bär högre påslag än, säg, färdig att bära. Men Lively grundare och VD Michelle Cordeiro Grant, som fick sin början på Victorias hemlighet, säger att hon inte är främmande för "formeln".

"Framtiden för livliga rötter direkt från mina år när jag lärde mig Victoria's Secrets formel", säger Cordeiro Grant, som ser doften är en förlängning av den etos hon har etablerat. "Jag har strävat efter att bygga ett varumärke som tar Victoria's Secret affärsmodell, men lägger till den saknade känslomässiga inkluderande som underklädseln saknar. "Och inom den modellen ingår märkets nya doft, Jasmin. Hav. Sol. Doften luktar en blandning av jasmin, havssalt och sandelträ, och - skulle du inte veta - det verkar bara matcha luftigheten i märkets etos.

"Vårt Lively-besättning är frisinnad, självsäker och uppriktigt sagt fantastisk i allt de gör. Vi ville ge dem något att påminna dem om det, när som helst under dagen, oavsett vad de tar sig an, så vi fick en doft för att göra just det. ”Något berättar för oss att formeln fungerar.

Missa aldrig de senaste modebranschnyheterna. Registrera dig för Fashionistas dagliga nyhetsbrev.