Madewell Beauty Cabinet Produkter och märken

Madewell råkar redan sälja en av mina personliga favorit sminkväskor - och nu erbjuder den officiellt massor av godsaker för att fylla den. På tisdagen, J.CrewDen kända denimhandlaren kommer att lansera Madewell Beauty Cabinet, ett urval av 40 skönhetsprodukter i flera kategorier, i 21 butiker och på sin webbplats. Sortimentet innehåller parfymer, plåtmasker, sminkpaletter, deodoranter, badvatten och mer från en mängd olika märken, även om de flesta snedställs mot indie och naturlig skönhet.

För att följa med lanseringen av Madewell Beauty Cabinet släppte återförsäljaren också drömmande, minimalistiska kampanjbilder (visas ovan och hela) som fastställer Madewells skönhetsestetik som en av smärtsamma smink utan smink blåsighet. Det är i stort sett vad du kan förvänta dig om du någonsin har sett en av Madewells säsongsbetonade lookbooks innan.

Medan majoriteten av produkterna - från märken som Växtätande botanik, Vitruvi, Karuna, RMS

och Ursa Major-är inte exklusiva för Madewell, återförsäljaren samarbetade med Insta-bait natural beauty company French Girl för att skapa tre skräddarsydda kroppsprodukter i en ny doft som inte redan fanns i sortimentet, Lavande Blanche.

Madewell Head Designer Joyce Lee och hennes team fick i uppgift att kurera ett produktval som skulle tillgodose butikens befintliga kundkrets och fungera som en logisk förlängning av varumärket. Vi kom ikapp henne innan Madewell Beauty Cabinets lansering för att ta reda på mer.

Vad inspirerade Madewell Beauty Cabinet, och varför tror du att det nu är rätt tid för Madewell att gå in i skönhet?

Vi är ett team av kvinnor som ständigt delar med sig av råd, pratar om vad som inspirerar oss och vad vi litar på i vardagen. Skönhetsvalet växte organiskt ur dessa samtal och är en sann framställning av våra teammedlemmars skönhetsrutiner.

Hur skulle du beskriva Madewells förhållningssätt till skönhet, och hur skiljer det sig från vad andra skönhetshandlare erbjuder?

På Madewell drar vi till en naturlig estetik. Oavsett om det är stil eller skönhet, ser vi till artiklar som är mångsidiga och kan lita på dag ut och dag in. Vi försöker hålla oss borta från att bli för knepiga och fokusera på beprövade och sanna produkter som vår tjej kunde nå för varje dag. Kort sagt, vårt motto är "less is more", och vi tillämpade det under utvecklingen av skönhetsvalet.

Vad gick in i processen med att kurera produkterna och märkena? Vad letade laget efter?

Vi startade processen genom att skaffa rekommendationer från vårt team, ta reda på vad deras skönhetsprinciper var och vad de använder varje dag. Vi testade sedan varandras rekommendationer för att säkerställa att endast de bästa och mest pålitliga produkterna kom in i serien.

Vi ville att allt skulle vara mångsidigt i funktion - som en läpp- och kindton i ett - och diskret. Du hittar inga galna färger eller något som är för djärvt-det handlar om ett supernatural utseende. Hudvård var en stor del av urvalsprocessen; vi ville att tonvikten skulle ligga på frisk hud och sedan på smink som en subtil förstärkare av naturlig skönhet.

Vem hoppas du att Madewell Beauty Cabinet kommer att tillgodose? Hoppas du nå nya konsumenter eller rikta in dig på befintliga Madewell -kunder?

Vår kärnkund. Vi vill att linjen ska passa sömlöst in i det vi redan erbjuder henne.

Enligt din erfarenhet hittills, hur skiljer sig skönhetsbranschen från modebranschen?

Även om produkten är annorlunda, gick vårt förhållningssätt till skönhetsvalet inte [långt bort] från hur vi ser på vår huvudsamling. Vi strävar efter att skapa ett urval av artiklar som känns som en organisk del av våra kunders vardag. Det handlar inte om trender, utan att må bra om sig själv, bekväm i sin egen hud och förbättra det.

De flesta av varumärkena är mindre, under-radar-indie-tänkte du prioritera det?

Vi hittade många märken från folk som köpte in folk på vårt kontor och provade deras rekommendationer, kontra att aktivt söka efter vissa typer av märken. Det är verkligen vad de sträckte sig efter i sitt skönhetsskåp dagligen.

När det gäller de märken som presenteras, vilka är du mest upphetsad över? Finns det någon produkt som är en personlig favorit för dig?

Jag älskar Herbivore Botanicals -maskerna. De är perfekta för förändringen av säsongen och håller min hud hydrerad nu när tempen är svalare. Jag älskar också deras badkar, det känns som att du badar i grädde och mjölk, och din hud är så slät efteråt. När det gäller smink använder jag RMS -läppen för att kinda varje dag och den lilla lilla kompakten är perfekt för resor. Tänker också framåt till alla de semestrar som jag kommer att gå direkt från jobbet, det kompakta är allt jag behöver för att övergå en titt.

Klicka genom galleriet nedan för att se (och shoppa!) Varje produkt som ingår i Madewell Beauty Cabinet -sortimentet.

Denna intervju har redigerats för tydlighetens skull.

Observera: Ibland använder vi affiliate -länkar på vår webbplats. Detta på inget sätt påverkar vårt redaktionella beslutsfattande.

Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev och få de senaste branschnyheterna i din inkorg varje dag.