I världen av dejtingappar och webbplatser har Tinder visat sig vara något av en utbrytningssuccé. Folk laddar ner det av otaliga skäl: Vissa letar efter kärlek, andra en avslappnad koppling eller ett ego -boost. Vissa känner bara för att spela "Hot or Not" med sina vänner i baren. Oavsett anledning fungerar det. Appen rensades 10 miljoner matcher per dag i februari.
Så det borde inte vara någon överraskning att andra startups har imiterat Tinders superenkla användargränssnitt, vilket innebär att du sveper ett bildkort till vänster för nej och höger för ja. Bland dem finns ett antal modefokuserade appar som samlar ihop kläder från flera e-handelssajter och låter användarna fönstershoppa sig igenom dussintals artiklar i ett sammanträde. Svep åt vänster för att avvisa en klänning, höger för att spara den på en önskelista.
Att svepa igenom kort på en app är inte till skillnad från att shoppa i en butik, påpekar Brian Louko, en av grundarna till Tinder-for-fashion-appen Kwoller. I en butik bläddrar du igenom plaggen på ett klädställ, snabbt anpassar dem till magen. När något fångar dig kan du titta närmare på prislappen, motsvarande att trycka på ett kort för att se några fler detaljer om en app. Men till skillnad från shopping i verkligheten kan inlärningsalgoritmerna bakom dessa appar hjälpa till att generera mer relevant innehåll ju mer du sveper.
Nu är det svårt att replikera den positiva förstärkningen av att svepa direkt på fotot av någon söt på Tinder och ta reda på att de också är intresserade av dig. Det är personligt och smickrande. Den typen av dopaminhit är enormt beroendeframkallande.
Saknar den dosen behöver dessa appar någon form av mervärde, förutom att de fungerar som en upptäckt verktyg som är lågt engagemang och tanklöst nog att använda på tunnelbanan eller medan du väntar i kö vid Starbucks. Kwoller, vilken lanserades förra veckan på TechCrunch Disrupt, belönar användare med försäljningsvarningar när ett objekt som de har gillat markeras, liksom Stylect, en app som fokuserar på skor.
Under tiden, Storbritannien-baserade Mallzee har lagt till en social komponent i sitt Tinder-liknande gränssnitt. Användare kan dela objekt som de har gillat med sina vänner som också har appen för att få feedback i form av upp- och nedröster, eller så kan de söka råd från Mallzees stylingteam. Tanken är att skapa en gemenskap som ger användarna ärliga åsikter för att låta dem komma tillbaka.
Även om dessa appar är perfekta för de en till två minuter du spenderar i kön på ditt lokala kafé varje morgon, sträcker sig ofta sessionstider mycket längre än så. Stylect -grundaren Giacomo Summa säger att medan den genomsnittliga sessionstiden är cirka sju minuter och medianen är ungefär densamma, sveper vissa användare långt över det. En kraftanvändare har slagit 45 000 swipes, säger Summa.
Sessionstiden varierar för Mallzee, säger Mallzee -vd Cally Russell. Mest intressant är användningen av appen toppar på fredagar och lördagskvällar när människor antingen tittar på TV hemma eller ute på puben - inte till skillnad från Tinder själv.
Så köper folk via dessa appar? Ja, men inte så mycket som de kan vara. Generellt sett är att övertyga människor att göra inköp på mobilen snarare än på en stationär skärm en nöt som e-handelsföretag fortfarande inte har lyckats knäcka. Mallzee förlitar sig på sin surfplatta -app och stationära webbplats som plattformar på vilka shoppare kan ta en andra titt på sina önskelistor innan de köper.
"Jag tror att mobilupplevelsen är mycket mer skräddarsydd för människor som bara surfar", säger Russell. "Vi har en iPad -version. Det vi ser med de två är att människor surfar på sin mobiltelefon och köper på sin iPad. "
Russell skulle inte säga vad Mallzees konverteringsfrekvenser är eftersom appen bara har varit tillgänglig i sin nuvarande form sedan december men noterade att dess månatliga aktiva användare är i tiotals tusentals.
Stylect, å andra sidan, är 100 procent mobil. Appen lanserades i oktober 2013 och från och med april hade ungefär 1,5 procent av användarbasen gjort ett köp.
"Vi har inte gjort alltför stora ansträngningar för att marknadsföra skrivbordskomponenten", säger Summa. "Alla våra användare är baserade på mobil, vilket också är något som återförsäljare tycker mycket om eftersom de inte har många riktigt bra affiliates på mobilen."
Summa säger att det fortfarande finns mycket Stylect kan göra för att förbättra sina konverteringsfrekvenser, som att låta användare köpa i appen i stället för att länka dem till en affiliate -webbplats. Även Mallzee anstränger sig för att förfoga användare att köpa på mobilen.
Av de tre apparna är Stylect den mest mogna, med den renaste och mest intuitiva upplevelsen - den har också 530 000 dollar i riskkapitalfinansiering för att stödja den. Kwoller är fortfarande ganska buggig och hämtar bara sina produkter från en handfull e-handelssajter, men den är också bara en vecka gammal. Några av bilderna på Mallzee är korniga, troligen ett resultat av lågupplösta bilder från sina detaljhandelspartners, och dess många flikar kan vara lite överväldigande för första gången. Men de är roliga, och det är poängen: Gamified shopping på språng.