Ny etikett Land of Distraction bygger ett märke av Corduroy -byxor och en upprorisk attityd

En torsdagskväll i november förra året befann jag mig på en mycket fullsatt, bråkigt parti som spänner över hela restaurangnivån på Chateau Marmont inklusive en röd matta i full längd vid entrén, en musikalisk föreställning i lobbyn och en öppen bar. Det var inte för en fin filmpremiär efterfest eller vad som helst andra anledningar till att folk kastar sig vilt fester på Chateau, utan snarare en lanseringsevenemang för ett nytt märke som inte ens hade släppt en samling ännu. Jag var lite förvirrad (mestadels av hur många som var närvarande för något de inte visste någonting om), men också fascinerad av den här stora uppvisningen. Klart att den här etiketten ville göra ett stänk - och förmodligen hade pengar för att ta sig ur marken.

Fyra månader senare är Land of Distraction mycket igång. Dess första samling släpptes online i februari och varumärket hade en väl mottagen förhandsvisning New York under modeveckan för sin andra samling, som kommer att sjunka nästa månad.

Linjen var tänkt av Danita Short, en tidigare sjuksköterska som tillbringar större delen av sin tid på en gård i Kanada, och är kreativt regisserad av Christian Juul Nielsen, en New York-baserad Danska branschveteran vars karriär har inkluderat designstints på Christian Lacroix, Nina Ricci, Dior, Oscar de la Renta och J. Mendel. Kläderna produceras främst i Los Angeles, där både Short och Nielsen tillbringar mycket av sin tid.

Trots att hon inte hade någon modeupplevelse hade Short ett koncept för ett modemärke, och i sin strävan efter att göra det till verklighet, hon träffade människor som Nielsen och en affärspartner från Kanada som hjälper till att finansiera linjen (och den där vilda LA -festen förmodligen). De tillbringade ungefär ett och ett halvt år att få det att hända.

Inspirationen är i grunden Short själv: en motorcykelåkare från vad jag samlar. "För mig, från en designmässig synvinkel, byggde jag det kring den personlighet Danita har", säger Nielsen. Efter att ha arbetat för så många traditionella lyxhus letade han efter något annat. "Det jag tyckte var intressant var den här typen av alternativa metoder för mode", säger han. "Jag lockades av tanken på att börja på ett amerikanskt märke i Amerika, bara för att prova något nytt."

Han beskriver Short som "not into girlie, ultra feminine fashion" och "more of a tough girl". De ser varumärket som en motgift mot de krångliga etiketterna där ute; även om det inte är helt minimalistiskt heller: Det är bärbart och coolt med en hård 70 -talsstämning. Ett par utsvängda corduroys är för närvarande en storsäljare; Short säger att hon bor i dem. "Jag tror att många av våra saker är riktigt funktionella och inte komplicerade och enkla och jag tror att det talar till vem jag är i allmänhet", säger hon. "Jag växte upp på en gård och reste och jag tror att små bitar av mitt liv finns i samlingen."

Short säger att kollektionerna kommer att utvecklas från säsong till säsong men inte för drastiskt. "Vårt DNA blir ganska klart för oss internt; Det finns några saker vi verkligen älskar som corduroy och jag tror att det finns 70 -tals former som förmodligen kommer att förbli som de utsvängda byxorna, säger hon.

Dessa dagar, när ett nytt varumärke lanseras det tenderar att vara med någon form av tydliga, differentierande förslag om det är en störande affärsmodell eller ett smalt fokus på en produkt eller en nisch som den planerar att fylla. Med Land of Distraction är det nästan uppfriskande att varumärket egentligen bara handlar om en atmosfär och en estetik. Om det räcker för att bygga livslängd på dagens trånga marknad återstår att se, men produkten ser stark ut. Dessutom har varumärket redan plockat upp några ännu inte tillkännagivna grossistkonton, ännu tidigare än Short och Nielsen förväntade sig. Tydligen är ibland en livlig fest allt du behöver för att komma igång.

Se hela Collection Two lookbook i galleriet nedan.

Missa aldrig de senaste modebranschnyheterna. Registrera dig för Fashionistas dagliga nyhetsbrev.