Foto: Christian Vierig/Getty Images
Även om många märken och återförsäljare har tillbringat det senaste året med att överge den traditionella modekalendern till förmån för "se nu, köp nu"Burberry är fortfarande en av rörelsens tidigaste adopters. Storbritanniens typiska lyxhus antog säsongens "drop" -modell i september förra året, samtidigt som man kombinerade sina herrkläder och damkläder på en bana under en kollektion. Vi blev inte direkt förvånade: Burberry har länge lagt en premie på framåtblickande och digitala framsteg-men hur skulle det livliga nya schemat påverka försäljningen?
På hälarna på Burberry's September 2016 show (som presenterade traditionellt höst 2016 -mönster) i oktober förra året, det kunde ha använt en försäljningsökning. Påverkan var minimal över hela linjen; exklusive valutans motvind minskade intäkterna under första halvåret med 4 procent, delvis på grund av minskade licens- och grossistintäkter. Men med konkreta detaljhandelsmål för hela året såg varumärket framåt mot nästa säsong för förbättringar.
Och förbättra de gjorde - typ. Under de sex månader som slutade mar. 31, 2017, rapporterade företaget en ökning med 19 procent i detaljhandelns intäkter till 1,27 miljarder pund (ungefär 1,57 miljarder dollar), med jämförbar försäljning upp 3 och 2 procent under sitt tredje och fjärde kvartal, respektive. Men på grund av den utmanande detaljhandeln här i USA missade varumärket sina förväntade fjärde kvartalets uppskattningar med 2 procent.
Vi vet att "se nu, köp nu" räckvidden sträcker sig bortom försäljningssiffrorna, och i Burberrys fall flyttade den nya kalendern nålen. Enligt en resultatrapport som släpptes på onsdagen genererade varumärkets show i februari 2017 "rekord online -räckvidd och engagemang", med gångtrafik till Makers House - en utställning i London som gör det möjligt för besökare att se sin nya samling - vilket ökar hela 50 procent jämfört med september linje.
Samtidigt fortsatte det digitala (drivs av mobil) att överträffa, liksom dess modekategorier; varumärket såg en stark kommersiell reaktion på februari -kollektionen, med särskild spänning noterad i det tekniska ytterkläder och lanseringen av tropisk gabardin, en lätt variant på etikettens signaturväderbeständiga tyg.
Så gott vi kan säga har Burberry den mest robusta turen med "se nu, köp nu" jämfört med sina säsongskollegor. Om märken gillar H&M och Ralph Lauren vill tävla, finns det troligtvis något (eller flera saker) att hämta från Burberrys detaljhandelsstrategi.
Missa aldrig de senaste modebranschnyheterna. Registrera dig för Fashionistas dagliga nyhetsbrev.