Foto: Christian Vierig/Getty Images
På onsdag, WWD rapporterade en finansiell statistik du förmodligen kunde ha förutsagt: att lyxförsäljningen i USA tog en ful nosedive under semesterperioden. Detaljhandeln, som vi känner till det, kämpar med både varuhus och modehus går väldigt långt för att få shoppare - särskilt millennials - i dörren. Enligt MasterCard var det en nedgång på 12,9 procent i den inhemska lyxaffären i november och december.
Men Burberry - om än baserat i Storbritannien, men inte på något sätt undantaget från den nuvarande situationen i detaljhandeln - var ett undantag, och ett stort, som gick iväg med ett skattemässigt framgångsrikt tredje kvartal. Under de tre månader som slutade i december. 31, 2016 rapporterade företaget att nettoomsättningen ökade med 22 procent till 735 miljoner pund (ungefär 911,4 miljoner dollar), en boost på 131 miljoner pund jämfört med samma period förra året.
Så, vad fanns i Burberrys speciella sås? WWD föreslog det försvagade pundet, som i oktober
nådde en lägsta på 31 år. Dessa typer av valutasvingar gynnar ofta utländska shoppare, som kan spendera mindre för att köpa samma varor i Storbritannien. De gynnar också brittiska exportörer som kan öka sina vinstmarginaler.I en resultatrapport som släpptes på onsdagen sa Burberry att kläder och accessoarer - framför allt väskor - överträffade andra kategorier, och att efterfrågan på vissa modeartiklar till och med översteg utbudet. Kunder svarade enligt uppgift starkt på dess "festligt sortiment" kampanjen som regisserades av Asif Kapadia, den Oscar-vinnande regissören för "Amy", och med Sienna Miller, Lily James och Domhnall Gleeson i huvudrollerna.
E-handeln gick också bra och överträffade i alla regioner, tack vare tyngdpunkten på mobil. Fastän Gucci överträffade Burberry i november som det mest digitalt kunniga lyxmärket levererade det senare med stark e-handelstrafik, förutom lanseringen av nya betalningsmetoder.
Under föregående kvartal, Burberry rapporterade att dess första någonsin helt "se nu, köp nu" banan show hade ingen betydande inverkan på försäljningen, men nu när pundet har försvagats kan det förändras. Vi kommer att veta mer efter hösten 2017 -presentationen nästa månad.
Missa aldrig de senaste modebranschnyheterna. Registrera dig för Fashionistas dagliga nyhetsbrev.