Modemärken gör snygga kläder för hundar, och tusenåriga spenderar mycket pengar på dem

När jag handlade efter min hund, som jag antog för lite mer än ett år sedan, på en närliggande (nu stängd) Petsmart, blev jag överväldigad av mängden kitschiga kläder som fanns tillgängliga. Erbjudandena varierade från ostliknande (So. Many. Puns.) Till bedårande ("Star Wars" -tema!) Och allt var fortfarande extremt fast i konstiga könsstereotyper (rosa "I Don't Give a Frap" -tröjor för henne; blå "Drinking Buddy" -tröjor för honom). Det blev klart att om det finns en bransch som fortfarande behöver störningar, så var mode för ditt fyrbenta husdjur det, och en nyligen ökade märken, från lyx till mer tillgängliga prispunkter, gör just det genom att erbjuda snygga kläder för hundar.

I lyxänden finns det Moncler Genius samarbete med Poldo Dog Couture, grundat av det italienska varumärkets egen kreativa chef för fönsterdesign Maurizio Azzimonti. Under Milan Fashion Week I februari inkluderade varumärkets massiva aktivering flera interaktiva utrymmen för allmänheten för att utforska alla Monclers modepartnerskap, från

Simone Rocha till Alyxär Matthew Williams. Linjer lindade runt platsen för varenda en, men Poldo Dog Couture's var en av de längsta, eftersom deltagarna kunde uppleva en massa ungar i avancerade puffer som kostar mer än $ 400.

"Vi började med Poldo för tre år sedan när jag insåg att det inte fanns en riktig lyxhundlinje: high fashion för hundar. Och nu har Poldo kommit ihop med Moncler Genius, säger Azzimonti i ett intervju med Vogue. "Du vet, bilden vi gjorde av en hund i vår dunjacka är en av de mest populära på Monclers Instagram."

Efter att ha märkt avsaknaden av coola klädval för hennes adopterade chihuahua -blandning, Boo Boo, inspirerades Sabrina Albarello att starta sitt eget märke Mycket viktiga valpar (V.I.P. för kort) med sin syster Katerina Karelas. "Hundar är som våra barn", säger Karelas till Fashionista. "Vi vill att de ska vara lika fashionabla som vi är."

Mycket viktiga valpar lanserades i september 2018 med en liten samling streetwear-lutande stilar- sherpajackor, hufttröjor i velour och vinylregnrockar som kostar mellan 160 och 202 dollar - och ett samarbete med Heron Preston, som också träffar Albarello, som innehåller en grafisk luvtröja ($ 182) och en turtleneck ($ 83) med designerns signatur kyrilliska bokstäver. Linjen har plockats upp av några butiker i större städer, liksom Saks Fifth Avenue, tillsammans med ett kommande samarbete med GCDS och talar om att öppna en popup i New York. "Vi vill behålla farten. Det är en riktigt bra tid för hundindustrin, säger Albarello.

Hemsmith grundaren Caryn Hsu och designern Cher Lin pratade redan om idén att skapa kläder för hundar för ett år tills de äntligen debuterade sin första strävan mot hundkläder för sin minimala klädlinje detta förflutna December. "När vi tittade på hundkläder betalar du antingen super, superhögt för det eller hittar riktigt, riktigt galna bitar på Amazon", påminner Hsu. "Vi tyckte inte att någon gjorde ett fantastiskt jobb, så vi tänkte," Okej, låt oss göra det här. "

Hsu och Lin släppte en klassisk crewneck-tee ($ 48) och en grundtröja ($ 60) i färger som matchade Hemsmiths liknande stilar för människor och sålde dem på sin Lower East Side pop-up i New York. Det var en hit, särskilt under julgåvorna. "Folk skulle faktiskt se hundkläderna i fönsterskärmen och komma in för det, efter att inte ha hört talas om varumärket förut så det var bra", säger Hsu. De två planerar redan att arbeta med jackor tillverkade av neoprenmocka i märkets klassiska färger härnäst.

Under de senaste två och ett halvt åren har Modernbeast VD Hope Reiners har lagt märke till att linjens hundkläder - kallade "beastwear" på varumärkets webbplats - har varit en av de snabbast växande delarna av sin verksamhet. "Vi trodde att leksaker skulle vara en riktigt bra säljare, men det visar sig att kläder säljer nästan dubbelt så mycket som våra leksaker gör", konstaterar Reiners. Modernbeast erbjuder halsdukar, slipsar och fluga (mellan $ 20 och $ 22) som hyllar tryckta mönster av Liberty London, liksom roliga huvudtillbehör som färgglada festmössor och kronor (båda $ 14) gjorda av ullfilt.

Även om Modernbeast inte ursprungligen började som ett varumärke för människor, visar dess framgång hur lukrativ sällskapsindustrin kan vara: dess första verksamhetsåret var strikt grossist och varumärket fick ett oväntat stort antal order från mer än 70 butiker. Vid sitt andra år öppnade Modernbeast en popup-plats i Westfield Century City i Los Angeles under december 2017. ”Det gick så bra att vi förlängde vårt hyreskontrakt med sex månader. Sedan förlängde de vårt hyreskontrakt med ett år, och vi finns kvar där för närvarande, säger Reiners. Modernbeast inspireras av filantropiska varumärken som Newman's Own och donerar 100 procent av sin vinst till djurassocierade välgörenhetsorganisationer.

Så vem är ansvarig för det växande intresset för hundkläder och varför? Inte överraskande kan vi se till millennials, som nu är i 20- till slutet av 30 -talet - ett åldersintervall som historiskt sett har att göra med äktenskap och föräldraskap, men kanske inte är fallet nuförtiden. "Som en generation som skjuter upp att skaffa barn eller väljer helt bort det lägger de större fokus på husdjur istället", säger Emily Anatole, Insights Director på Cassandra, ett kulturellt strategi- och trendprognosföretag. "Många behandlar sina husdjur som om de var barn och ägnar en växande andel av sin disponibla inkomst till dem." Enligt till Cassandra säger 50 procent av millennials att de personligen känner människor som behandlar sina husdjur som om de är deras barn.

Under det senaste året har 14 procent av millennials gjort lyxinköp inom kategorin djurvård. Anatole påpekar att denna procentsats inte ligger långt efter antalet tusenåriga som har gjort lyxköp på barnartiklar - 18 procent - en marknad som också tagit fart de senaste åren. "Splurging på husdjur är lika giltigt som splurging på barn i deras ögon", tillägger hon.

När människor fortsätter att humanisera (och spendera pengar på) sina husdjur, svarar andra konsumentspecifika industrier bortom kläder också. "Vi har sett en ökad teknik för ägare att checka in på sin hund när de är isär, hund -DNA -test, hundvin, avancerade hälsosamma hundmat, resor och gästfrihetsmärken blir mer husdjursvänliga och till och med uppkomsten av dedikerade utrymmen och evenemang för människor att umgås med sina hundar, säger Anatole. "Vi förväntar oss att husdjursekonomin bara ska växa eftersom människor vill att hundar ska integreras i deras livsstil." Sociala medier har också påverkats från "petfluencers" till Instagrammable museer för hundar.

Plus, ungefär som hur cannabisföretag tar ledtrådar från modeindustrin för att tjäna pengar på reklammarijuanaföretaget på flera miljarder dollar, positionerar nya husdjursmärken sig framför den mer estetiskt inriktade, tusenåriga kunden. Vild en, som lanserades förra hösten, kan mycket väl beskrivas som "Everlane för hundar. "

"Everlane var en enorm inspirationskälla för oss, från att vara bäst på det väsentliga till att ha effekt komponent och ett riktigt tydligt budskap om vilka de är som varumärke, säger Minali Chatani, medgrundare och varumärkeschef på Vild en. Hon nämner också Bort - "att göra resväskor eftertraktade är en riktigt imponerande sak att göra" - som ett annat märke som hennes team ser till, liksom Utomhusröster för sin framgång med samhällsbyggande.

Vid lanseringen öppnade Wild One en popup-fönster i Soho i New York som ett sätt att tillhandahålla en fysisk detaljhandel för varumärkesmedvetenhet och forskningsändamål-och även för att djuraffärer är vad Chatani kallar "super old-school". "Det är så svårt att ta in en hund i en Petco. Det finns saker överallt och du går längs gångarna och det är så galet överväldigande. Du vet inte ens vad du ska titta på, säger hon. "Så vi ville verkligen lösa det - att förändra spelet i detaljhandeln med husdjur fysiskt och omdefiniera vad det innebär att handla produkter till ditt husdjur."

Wild Ones butik var en öppen planlösning med en del av en vägg fylld med gratis märkes tennisbollar för hundar medan resten av den är fylld med produkt. Den andra sidan av rummet skryt med bankettplatser för besökare att umgås och smutta på butikens gratis kaffe, öl eller vin "Det var verkligen ett utrymme där människor kan vara med sina husdjur och inte känna att de var i vägen eller inte egentligen skulle vara där, säger Chatani, som planerar att öppna ett liknande utrymme i Los Angeles och en heltids flaggskeppsbutik detta år.

Wild Ones första produktserie innehåller enkla men funktionella husdjur, som skålar ($ 18), flex-poly krage ($ 45) och koppel ($ 75), bajsväskor ($ 10 för sex rullar) och bärare ($ 12), mjuka och stretchiga selar ($ 75) och sängar ($125). Dess dyraste artikel hittills är en ren designad bärare som kostar 180 dollar och inspirerades av handväskan Celine och Cuyana. Märket har nyligen hämtats av återförsäljare som Behöver Supply och Bloomingdale's, och har planer på att expandera till tre nya kategorier under året: leksaker, grooming och wellness. När det gäller kläder säger Chatani att varumärket kommer att utforska idén genom samarbeten snarare än sin egen interna linje.

"Många människor ser på sina husdjur som en återspegling av dem", säger Chatani. "Så varför skulle du inte lägga ner tid, kraft och omsorg på att välja bra produkter för ditt husdjur som du skulle göra för dig själv?"

Hemsidesbild: Moncler x Poldo Dog Couture hösten 2019. Foto: med tillstånd av Moncler

Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev och få de senaste branschnyheterna i din inkorg varje dag.