Med sina mångsidiga underkläder har LaSette en ny vision för underkläder

För bitar av kläder som ofta inte syns, tänker vi mycket på vårt underkläder. Kanske är det därför märken gillar Dion Lee och Gucci antagen underkläder som dagkläder för Våren 2020 -utan att veta att deras gatuklara byxor och spetstrimmade silkeslena kjolar inte skulle lämna huset i mars. Trots den månader långa, pågående lockdown och bred omfamning av en bralös livsstil, designern Shiara Robinson säger att konversationen kring underkläder och viljan att bära den bara har blivit starkare och starkare.

"Eftersom folk är hemma pratar de om vilken typ av mysigt vardagsklädsel de har haft på sig, och utifrån det flyter konversationen in i vilken typ av underkläder de har på sig, "Robinson, som lanserade underkläderetiketten LaSette under 2019, säger mig, över telefon. ”Kanske är det att vara hemma med din partner mer och du vill krydda det eller så vill du bara må bra om dig själv, men jag hoppas att detta samtal fortsätter och sedan tränger in i ett djupare samtal om intimitet."

Det kan ha tagit en global pandemi för vissa människor att göra provocerande inköp, men Robinson började tänka på intimates och deras värde i en persons liv några år innan hon startade en kroppspositiv linje med minimal, ren underkläder. Priset från $ 45 till $ 150, LaSette -bitar finns i mjuka nyanser av rodnad och chokladbrun, och erbjuder komfort och stöd, samt mångsidighet: Varje föremål, från en bralette till en hög midja i stringtrosan till en glittring, är utformad för att vara skiktad och sliten från dag till dag natt.

En livslång idrottare som insåg att hennes bankarriär skulle sluta på college, flyttade Robinson till New York efter att hon tog sin kandidatexamen från University of Kentucky 2013. Till en början arbetade hon med produktion, men insåg snart att hennes passion var design - så hon skrev in sig på Associate in Applied Science -programmet för modedesign vid Parsons. Arbetsmarknaden var inte så snäll mot Robinson som hon hade hoppats efter examen, så istället för att slösa När hon fluffade hennes CV och polerade hennes skisser för att imponera på någon annans chef bestämde hon sig för att bli hennes egen.

"Jag började tänka på vad jag kunde göra som skulle ha livslängd och något som jag kunde bygga och växa", säger Robinson om sina första mål för sitt varumärke. ”Det fanns bara några få stora underklädsmärken 2017 och jag ville ha ett märke som tillverkade kläder som kände verkligen att du kunde bestämma vad du ville att de skulle vara i ditt liv - som om du kunde skapa en berättelse."

"Allt går" -karaktären i att klä sig på gatorna i New York City övertygade Robinson ytterligare att utforska underkläder: "I Soho är allt en skjorta. Allt är byxor och vem som helst - bokstavligen vilken fysisk kropp som helst - klär sig som den vill. ”Så, hävdar Robinson, varför inte bära en BH som topp?

Relaterade artiklar:
4 Nischunderkläder startar att titta på
Nytt underklädsmärke Parade vill påverka kulturen med kreativa grunder
Hur dagens nyaste underklädsmärken förändrar spelet genom att fokusera på inkludering 

Även om Robinson fick en företagsexamen innan han tog sin designexamen, medger hon fortfarande att hon inte hade en aning om vad hon gjorde. Och ändå gick hon framåt och började smått med några skisser och tygval.

"Jag hade moodboards och sedan började jag bygga skisserna därifrån", säger hon innan hon beskriver den första samlingen, som baserades på nakenbilder - "verkliga naken hudtoner", förtydligar hon, "inte som när du går till en butik och du ser naken och det är som," Ew vad hudton är detta?'"

Förutom att dra färger från verkliga kroppar och referera till den dämpade färgpaletten av möbler samt vintage underkläder och konstruktion, Robinson besökt olika tygaffärer för att dra 25 färgrutor, bara så att hon kan "känna texturen". (Hon känner väldigt mycket, erkänner hon.) I slutändan var hennes största inspiration kultur.

"Det finns den här bilden av två händer som har ett gäng guldringar på sig och riktigt långa naglar", förklarar Robinson. ”Det känns som New York och det känns som kulturen, det känns som gatorna. Och jag är väldigt inspirerad av det jag ser på New Yorks gator och är en del av det. "

Naturligtvis har det inte varit mycket action på gatorna sedan LaSette lanserades förra året. Men innan Covid-19 sätta oss på lockdown, sa Robinson att försäljningen i november och december var bra. Sakerna dämpades lite under det nya året och sedan Robinsons första personliga händelse (en popup-kl BuzzFeed för sin Buy Black Pop-Up under Black History Month) gav märket en viss exponering precis innan hon tillfälligt upphörde i mars.

"Jag stängde av frakten ett tag eftersom jag behövde tid för att mentalt ta itu med det som hände och jag kände mig inte bekväm med att driva varumärket i början. Många människor har förlorat sina jobb, det är inte en väsentlig sak som du behöver. Men med tiden var jag som att det här kunde vara något som människor behandlar sig själva eller behandlar andra också, säger Robinson. "Och sedan började den enorma ökningen av stöd för svarta företag och vi började få mycket mer uppmärksamhet och försäljningen ökade definitivt i juni. Och vi fortsätter bara att köra den vågen. " 

Robinson har sedan återupptagit LaSettes verksamhet, men hennes mål är att vara mer avsiktlig med den produkt hon släpper. Samlingar dras därför ut över lång tid och släpps i omgångar.

Passform är högsta prioritet för etiketten, vilket också bidrar till den långa produktionstiden. Processen innebär inte bara att mäta kroppar som sträcker sig i storlek från en extra liten till en extra stor för mönster, men hon ställer också sina passformsmodeller en massa frågor angående stöd, klippning och bekvämlighet.

"Jag vill aldrig att någon ska tro att jag bara betygsatte dessa saker och att jag faktiskt inte passade det på någon som passade till den storleken", säger Robinson.

Underkläder är inte som vardagsklädsel genom att en lös, baggy passform kommer att göra försäljningen - underplagg är avsedda att lyfta, men också hålla sig ur vägen. Även om det är en kategori som helst köps i butik, har många märken förnyat sig på den virtuella passformen frågesport under de senaste åren, vilket har gjort det lättare att övergå till en online-shopping erfarenhet. Robinsons lösning på denna fråga är att visa upp sin produkt på olika typer av kroppar på Instagram - något hon redan gör mycket bra. Hon funderar också på att lägga ut virtuella beslag på varumärkets e-handelssajt så att kunderna kan få en uppfattning om hur det ser ut på en kropp i rörelse.

Robinson, som fortfarande är ett enmanslag som förlitar sig på en sammansvetsad grupp vänner och kreativa för allt från affärsråd till webbplatsbilder, vill utöka sitt detaljhandelsavtryck härnäst. Azalea, ett underkläder och badbutik, och Med vänliga hälsningar, Tommy, en Brooklyn-baserad konceptbutik, ligger högst upp på hennes lista, liksom Nordström.

"Jag växte upp och gick till Nordström", förklarar Robinson. "Så det skulle bara vara ett ögonblick att se min produkt där." 

Missa aldrig de senaste modebranschnyheterna. Registrera dig för Fashionistas dagliga nyhetsbrev.