4 Nischunderkläder startar att titta på

Hela underkläder och intima marknaden förändras tack vare en tillströmning av nya varumärken - ofta digitalt kunniga och säljs direkt till konsumenter - som arbetar med lösa smärtpunkter, fylla nischer och rikta in shoppare som vanliga företag (*hosta*Victoria's Secret*hosta*) var försummar.

I stort sett finns det ett par olika sätt på vilket detta verkar ske. Det finns märken som Savage X Fenty och Parad siktar på tjäna en bred bredd av kunder med inkluderande storlek och marknadsföring samt tillgängliga prispunkter. Sedan finns det etiketter som börjar smått och tillgodoser ett specifikt segment av konsumenter eller behov. Det är vettigt: Underkläder är en trångt marknad, ett som fortfarande domineras av en handfull enorma företag. Nya spelare måste erbjuda något annat om de vill lyckas.

relaterade artiklar
Nytt underklädsmärke Parade vill påverka kulturen med kreativa grunder
Slick Chicks är etiketten som gör underkläder tillgängliga för alla kroppar
Hur dagens nyaste underklädsmärken förändrar spelet genom att fokusera på inkludering 

Har du små bröst och känner att även behåar som är "din storlek" inte riktigt passar rätt? Det finns ett märke för det. Letar du efter bekväma mammor eller förlossningsunderkläder som också är söta? Det finns också ett märke för det.

Nedan har vi lyft fram fyra varumärken som bygger företag genom att tillgodose behoven hos konsumenter som tidigare ignorerades av - eller inte var nöjda med - den traditionella underklädermarknaden.

Peppar

Du kanske tror att vanliga bh -märken har AA-, A- och B -koppar täckta, men PepparKickstarter -lanseringskampanjen - som finansierades på bara 10 timmar - visade sig vara annorlunda.

"De flesta BH-företag försöker sälja i alla storlekar, men en design kan inte passa alla", säger Jaclyn Fu, som tillsammans med Lia Winograd grundade Pepper, ett underklädsmärke som serverar shoppare med små byster. "Vi lärde oss i produktutvecklingsprocessen att de flesta företag designar för en" standard "storlek och sedan använder samma design i olika storlekar. Detta leder till fruktansvärd passform för kvinnor som inte är "standard" storlek. Genom att vara riktigt fokuserade på vem vi designar för kan vi erbjuda behåar som äntligen passar. "

Varumärket ökade intäkterna åtta gånger under 2019, har över 15 000 kunder och lanserades nyligen med Urban Outfitters, som kompletterar sin online-direkt-till-konsumentverksamhet.

KiT

Istället för att fokusera på en specifik kroppslig oro, KiTBH: ar och underkläder handlar mer om kläderna du lägger över dem.

Varumärket grundades förra året av kändisstylisterna Jamie Mizrahi och Simone Harouche. Liksom alla bra stylister har de alltid kommit till sina kunder utrustade med rätt underkläder för att stödja och gömma sig bakom varje givet utseende. Nu, med The KiT, erbjuder de sina bäst bevarade hemligheter till vardagliga konsumenter-tänk lösningsbaserade nippelöverdrag, sömlösa behåar och underkläder, bodysuits och behåförlängare.

"Vi har fått söka högt och lågt efter de perfekta underkläderna och funnit oss själva skapa saker som inte fanns på marknaden", förklarar Mizrahi. "Vi ville att varje kvinna skulle få tillgång till en" stylist " - någon som rekommenderar de bästa produkterna för allt du kan ha på dig."

Kala

Kala föddes ur ett antal frustrationer över underklädsmarknaden som identifierades av grundaren Rebecca Migirov - för det första brist på alternativ i omfattande storlek som också gjordes hållbart, och sedan brist på önskvärda, bekväma alternativ för människor att bära medan gravid och efter förlossningen. Varumärket tillgodoser nu alla dessa önskningar: Dess produkter är tillverkade med avfallsreducerande material som ekologisk bomull och Tencel ™ i Amerika av lokala hantverkare som får en rättvis lön.

"Kvinnors behov under förlossningen och efter förlossningen möttes inte och som mamma själv som gick igenom det under och efter graviditeten visste jag att vi kunde göra det bättre", säger Migirov.

Snygga ungar

Medan många märken har gjort så kallade förbättringar av underkläder med standardfrågor, är det få som har revolutionerat sättet du tar på dig det. Stiga på Snygga ungar, en anpassningsbar intimateslinje gjord för personer med begränsad rörlighet. Med sina bitar som fäster på sidan - och därmed kan sättas på när du lägger dig, sitter eller står - gör märket processen att ta på sig underkläder enklare. Grundaren Helya Mohammadian startade faktiskt företaget som en linje för postpartum shoppare och insåg senare att det också kan tjäna funktionshinder.

"En av fem personer har en funktionsnedsättning och en av tre personer känner någon med funktionsnedsättning", säger hon berättade förra året. "Det är dags för företag att börja ta itu med behoven hos Allt människor."

Missa aldrig de senaste modebranschnyheterna. Registrera dig för Fashionistas dagliga nyhetsbrev.