Allure chefredaktör Linda Wells, Hannah Bronfman och Allure Publisher Agnes B. Chapski. Foto: Allure/BFA
"Om du inte har sett Amy Schumers musikvideo 'Tjej, du behöver inte sminka' Jag uppmanar dig att göra det andra gången du lämnar härifrån, sa han Locka Chefredaktör Linda Wells till mängden skönhetschefer, grundare och influencers vid tidningens "Best of Beauty" Awards Reception på måndagskvällen. Den 19: e årliga ceremonin (och Lockaårets största evenemang) hedrade 260 produkter efter 12 veckors test av redaktörerna. I sitt korta tal framhöll Wells millennials inflytande på skönhetsindustrin-namngivande One Direction och Drake förutom Schumer - och deras önskan om äkthet från de märken de köpa.
"I Schumers sång är budskapet inte den gamla haranguen om att skönhet är fienden - det är mycket mer komplicerat och mycket rikare än så ", sa hon och tillade att hon vill att varje kvinna ska upptäcka sitt eget bästa skönhet. "Åh, och om du vill veta var Amys hamnade på hela sminket eller ingen sminkmiljö", sa Wells, "vann hon en Emmy i går kväll. Och när hon gjorde det tackade hon bland annat 'tjejen som gav mig detta rökiga öga'. "
Wells har sett skönhetsindustrin förändras snabbt sedan hon grundade Locka för Condé Nast 1991. När vi kom ikapp henne efter talet noterade hon att den största förändringen hon sett är en vändning av vem som dikterar trender: Tidigare år var det branschen som bestämde trender och färger, men nu är det användarna som styr konversation. "Människor blir sina egna experter och de driver olika företag, som konturverksamheten," sa hon. "För alla i branschen tror jag att det kom från vänsterfältet, men det var verkligen - jag vill inte säga Kardashians - men Kardashianerna och alla deras anhängare som gjorde det till ett fenomen. "Hon citerade läppennor som andra exempel. På tal om verklighetsstjärnorna var Kardashian Beauty 3-in-1 Hairstyling Iron Lockabästa plattiron i år, vilket är första gången någon av systrarnas märkesvaror har blivit erkända.
Varje gäst vid prisutdelningen fick en resväska på 63 kilo med skönhetsprodukter. Avslöjande: Jag har också en, och jag är ledsen, jag är inte ledsen. Foto: Allure/BFA
En annan vinnare för första gången var Temptu Air, en bärbar professionell airbrush -enhet som just släpptes för en vecka sedan. "Vår försäljning har varit utanför diagrammen idag", säger Chief Creative Officer och delägare Samantha Mandor, som fick reda på att produkten hade vunnit när Wells meddelade några av kategorivinnarna "Genombrott" - erkända för uppfinningsrik teknik - måndag morgon på "The Today Show". Mandor säger att företaget kommer att skriva ut de Locka vinnande sigill på sina produkter så snart som möjligt. "Vi tror verkligen och vet att det vi gör är revolutionerande, så för att få den valideringen från Locka är major, sa hon.
Troy Surratt vet också hur kraftfull den valideringen kan vara. Hans Relevée lash curler vann förra året, och han har fortfarande svårt att hålla jämna steg med efterfrågan. "Jag skämtar om att jag gör andra saker förutom en ögonfransböjare, eftersom svaret... till Surratt skönhet har blivit allt mer överväldigande. "Erkännande i en annan kategori i år borde hjälpa till med det - hans Diaphane löst pulver är en av 2015 års vinnare.
Locka Verkställande redaktör Kristin Perrotta sa att även om jag hänger med i innovationer i branschen - från injicerbara till kommodifiering av föntorkar-har varit en prioritet, tidningen känner fortfarande igen produkter som har funnits länge, tycka om Essies ryska roulette nagellack. "Plötsligt kändes det som den perfekta röda för det här ögonblicket", sa hon.
Så hur navigerar tidningen genom att bedöma varumärken som den är beroende av för reklam? "Vi går in i det med vetskap om att människor kommer att hata oss", sa Perrotta. "Jag var skönhetschef på Locka i många år och det var väldigt tufft - [det fanns] många telefonsamtal från annonsörer som var det irriterad över att de inte hade vunnit ett pris. "Hon sa att prisets inflytande är beroende av objektivitet. "I slutet av dagen tror jag Lockastörsta styrkan är att... folk vet att vi inte BS-ing dem, "sa Perrotta. "Vi är riktiga kvinnor med verkliga skönhetsproblem och vi försöker lösa dem. Vi kommer att berätta om en produkt är bra och vi kommer att berätta om den inte är bra. "
Se alla Locka's 2015 "Best of Beauty" -vinnare häroch titta på en video bakom kulisserna som tidningen producerade för att fira tillfället nedan.