"Mina örhängen är från Kendra Scott ..."
Foto: Bennett Raglin/Getty Images
Om du läser detta antar jag att det är för att du, liksom alla andra verkar Tick tack, har på något sätt hamnat på Alabama RushTok, en värld där ett gäng mestadels vita tjejer med mestadels blont hår detaljerar sina #OOTD varje dag under sorority rush -processen. Kandidater gör sannolikt dessa videor på universitet över hela landet, men i en olycka av algoritmen, till synes bara de vid University of Alabama går mega-viral-därav namn. (Fastän vi måste hylla Hannah, som bar RushTok på ryggen vid Georgia Southern University.)
(Jag bör också notera att Blake, en av de virala rusningskandidaterna på TikTok, faktiskt går på Auburn, som är tekniskt fortfarande i Alabama, men en mycket, mycket olika skolor; detta är viktigt att veta eftersom de två har en så intensiv rivalitet att en man en gång förgiftade ett gäng träd på Auburns campus efter att han såg en av deras fans sätta sin tröja på en staty av Bear Bryant, Alabamas mest älskade bolltränare, utanför Alabamafotbollen stadion.
Detta är verkligt och det var en hel sak. Du tror du förstår sportrivalitet tills du bor i Alabama, säger jag dig.)Som någon som själv tog examen från en SEC -skola (Go Gators!) Och som levde ett par år i Tuscaloosa, där University of Alabama ligger, är dessa videor gränsöverskridande mig. Visst, jag är i 30-årsåldern, men formeln för södra sororitystyper har inte förändrats mycket under det decennium-plus sedan jag tog examen. Det handlar om en Panhellenic-utfärdad T-shirt med kjol eller shorts för dagen, korta och ljusa klänningar för natten.
Men det mest fascinerande med Bama RushTok för mig - förutom att det har blivit viralt alls, i sig häpnadsväckande biprodukt av hur TikToks algoritm fungerar-är att det finns ett varumärke som absolut dominerar varenda video. Klädvalen kommer från platser så långt som Shein och Kohls till Lululemon och Tory Burch (även en lokal butik som heter Byxbutik, vilket förvirrande nog gör inte sälj bara byxor), och skorna omfattar allt från Steve Madden -plattformar till Golden Goose -sneakers; men när det gäller smycken bär nästan varje tjej minst en bit av Kendra Scott. Under en given #OOTD outfit -förklaringsvideo finns det oundvikligen en Kendra Scott - eller "Kendra", för de riktigt hängivna fansen - kredit.
Det är inte särskilt förvånande, med tanke på att Austin, Texas-baserade märkesdesigner har varit en favorit för södra kvinnor ganska mycket sedan märkets start 2002. Scotts bitar är relativt prisvärd och uttalande - en riktig söt plats för högskoleflickor, som hennes varumärke drar nytta av genom sitt college -ambassadörsprogram, Kendra Scott Gems. Och medan Kendra Scott kanske inte är en röd matta eller mode-redaktionell häftklammer, varumärket har byggt en fanbase så lojal att den enligt uppgift är värd över en miljard dollar.
Ändå är detta den typ av organiska, virala ögonblick som de flesta märken bara någonsin kan drömma om. Att döma efter tonen i de många spoof- och förklaringsvideor som har dykt upp kring Bama RushTok -fenomenet, det finns många, många människor som just har upptäckt Kendra Scott och hennes hängivna fans genom dessa #OOTD inlägg. Jag menar, ingen skugga, men jag arbetar på mode, och jag har hört Kendra Scotts namn mer under den senaste veckan än vad jag har gjort under de senaste 10 åren av min karriär. Du kan inte betala för den typen av exponering! (Eller, du kan, men det känns väldigt tvingat och kan slå tillbaka.)
Varumärket är nu också med i spelet och utnyttjar dess virala ögonblick med egna Bama Rush TikTok -videor.
"Precis som de 40 miljoner tittarna på nätet har vi fängslats av trenden #BamaRush #OOTD på TikTok och har älskat att se så många kvinnor "krydda" sina #OOTD's som bär sina favorit Kendra Scott -stilar under University of Alabama Greek Rush, säger Mindy Perry, CMO på Kendra Scott. "Att få kontakt med våra kunder, precis där de är, är vår högsta prioritet här på Kendra Scott. Att kunna interagera med tusentals TikTok -användare genom att stödja deras inlägg och skapa våra egna #BamaRush -videor för att omedelbart gå med i konversationen är en otrolig demonstration av de autentiska förbindelserna vi bygger dagligen på Kendra Scott med vår kunder. Vi fortsätter att ställa in på TikTok ...#RollTide. "
(Vet att det gjorde väldigt ont i mitt University of Florida-alum-hjärta att inkludera den sista hashtaggen.)
Det är tydligare än någonsin att Kendra Scott har ett järngrepp om sydliga kvinnors garderober; detta kan vara det ögonblick som tar Kendra Scott -dominansen till en nationell nivå.
Hur som helst, lycka till alla människor där ute som rusar och här hoppas Kendra Scott tar bort alla kontroller, bästisar!
Vill du ha de senaste modebranschnyheterna först? Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev.