Skulle kunna Eva Chen vara den första redaktören för att framgångsrikt föra e-handel till ett modemagasin?
Chen, Turär den nyaste chefredaktören, chattade med Business of Fashion om hur hon fick det stora jobbet--bli den yngsta EIC och den första asiatiska amerikanen som styr en Condé Nast-titel-och om möjligheten att expandera det glansiga till e-handelsområdet. Tur general manager Gillian Gorman Round och Condé Nast president Bob Sauerberg har båda antydde idén, men just nu förblir Chen mysig.
"Denna fråga är svår att kommentera för tillfället, för att vara ärlig," sa hon till BOF, "eftersom min första utmaningen var att uppdatera tryckmodellen och designen och nu arbetar vi med det nya utseendet på hemsida."
Men hon utesluter det inte helt och tillägger: "E-handel har jag verkligen i åtanke, men att fastställa tonen och kadensen för tryck och den nya webbplatsen är främst."
Mycket bläck har spillts om Chens digitala kunniga-utan tvekan en av anledningarna till att hon fick sin nya roll. De
Septembernummer, Chens första, visar redan ett starkare fokus på gata-stilartade redaktioner; även redaktörens brev går att köpa, vilket återspeglar Chens dagliga Instagram -snaps av vad hon har på sig.Och med hennes kommande förändringar av Luckymag.com, Chen siktar på att göra Tur en 360 graders upplevelse för läsaren, vilket förlänger livslängden för månadsnumret med innehåll bakom kulisserna och bonusfunktioner-så tanken på att lägga till en e-handelsförlängning till varumärket verkar inte vara för mycket av en sträcka. Medan Chen kanske inte har bråttom att ta med Tur e-handel till liv, passar det in i hennes vision för titeln.
"Mitt mål är egentligen bara att fortsätta utveckla tidningen och göra Tur resursen för en ny typ av shoppare ”, sa hon till BOF,” någon som jag känner finns där ute, för det är jag, det är du, det är alla på kontoret. Vi vill verkligen fira det roliga och glada att shoppa. "