När Glamourchefredaktör Cindi Leive arrangerar en fest, folk vänder sig till det, även om det är 15 grader ute. Så var fallet förra torsdagen när Leive feta Glamourär ny verkställande skönhetsdirektör, Ying Chu.
Chu ersätter lång tid Glamour skönhetschefen Felicia Milewicz, som lämnade glanset i november för att skriva en bok, enligt Den dagliga. Glamour förlorade också nyligen sin senior skönhetsredaktör, Elaine Welteroth, som lämnade för att ta Eva Chens gamla tjänst som skönhets- och hälsodirektör på Teen Vogue. Så Chu, som fungerade som Marie Claires skönhets- och hälsodirektör i fem år, har definitivt fått sitt arbete avbrutet för henne.
Men efter att ha chattat med den nya Glamour flicka, vi är ganska säkra på att hon klarar uppgiften. Se vad hon hade att säga om hur hon kommer att uppdatera Glamours skönhetstäckning, hennes personliga skönhet "gör och inte gör", och hur hon kommer att närma sig online -täckning nu Condé Nast har sänkt en båtlast med resurser till en digital Glamour renovera.
Fashionista: Vad fick dig att byta från Marie Claire till Glamour?Ying Chu: Jag tror [Glamour] Är en ikonisk bok och jag har alltid sett den på avstånd-och Cindi är en så ikonisk redaktör! När detta tillfälle bjöds på var det typ av en no-brainer. Det är ett tillfälle att tala till en stor publik, en riktigt inflytelserik publik. Jag kände också att det fanns utrymme på tidningen att verkligen fräscha upp saker och göra saker mer interaktiva.
Marie Claire och Glamour har lite läsare överlappning. Men i allmänhet hur är läsekretsen för Glamour annorlunda? De ÄR lite yngre på Glamour. På Marie Claire vi kände verkligen att det var en karriärkvinna, en arbetande kvinna och definitivt lite äldre. I deras senaste nummer har deras medianålder av läsare faktiskt ökat. Glamour är definitivt millenials-det är bara en större publik. Jag älskar tanken på att kunna föra den där höglåga konversationen med den här publiken, och de är mycket mer engagerade digitalt. Att ta trycktidningen och utveckla den så att den omfattar alla saker på alla plattformar är riktigt spännande.
"Tjejer på skönhetsavdelningen"är en fantastisk tidskriftsskönhetsblogg. Hur planerar du att utöka den täckningen? Det är en bra franchise, det är en bra spalt. Vi vill ha inte bara assistenter och praktikanter-som i hög grad är läsare-på sidorna utan att alla på avdelningen, inklusive mig själv och det digitala teamet, bidrar till den sidan. Det blir ett fram och tillbaka-samtal mellan tryck och digitalt.
Hur är det med sociala medier för skönhet? GlamourFashion -handtaget är mycket aktivt. Alla saker som mode och Anne [Christensen, Glamour's Fashion Director] har kunnat göra det mer engagerande och en separat kanal. Vi vill verkligen bygga ut det på skönhetssidan också. Vi har sett några fantastiska skönhetsbloggare och vloggare, och vi vill öppna det samtalet och bidra till det mer på ett sätt som typiska tidningar inte har gjort tidigare. Typ bara att vara en go-to för skönhet 24/7.
Förväntar du dig att göra några specifika skönhetsanställningar online? Jag har inte riktigt börjat ännu eftersom jag väntar på mitt visum {Ed. Obs: Chu är kanadensisk}, men vi har haft några samtal fram och tillbaka. Vi tittar på strukturen, och jag hade ett samtal med Cindi idag, ”Vad är det bästa sättet att integrera lagen?” Det finns fortfarande ett separat team som gör digitalt, och alla på tryck bidrar-men hur gör du det verkligen interaktivt och känns naturlig? Glamour lägger resurser bakom detta så att vi verkligen kan bygga ut det.
Som en mångårig skönhetsredaktör, ge oss dina två största skönhets ”Dos and Don'ts”. Skönhet "Gör"-experimentera alltid med något du är obekväm med. Skönhet "Don't"? Alla "Don'ts" är avsedda att brytas, men jag kan inte komma bakom läppfodret. Jag hade ett personligt "Don't" -moment på 80-/90 -talet när jag först lekte med smink på gymnasiet, och det handlade om den fodrade läppen. Jag kan inte ens titta på det längre!
Vad tycker du Glamour läsaren vill veta om skönhet? Självklart älskar kvinnor i allmänhet att veta allt om hår. Det vi också vill göra är att höja sidorna. Vi får modefotografer att skjuta skönhet, och vi vill verkligen ta med modekonversationen till skönhetssidorna. Det handlar om en topp till tå -look. Identiteten för alla dessa unga stilmakare inkluderar hår och naglar och smink-skönhet är inte längre en eftertanke längre och våra läsare tror verkligen inte att det är en eftertanke. De är inte rädda för att ändra sitt utseende. De Glamour läsaren är inte rädd för att experimentera. Vi kan titta på vad som händer på landningsbanan och på gatustilnivå, och det sipprar ner.
Så talar du om mode-tie-in, kommer du att göra mer banan skönhet täckning? Vi kommer gör mer. Vi har redan pratat om den kommande modeveckan. Modeveckan har blivit riktigt mättad och överväldigande backstage. Alla får samma information. Vi kommer att planera berättelser baserade på tillgången [vi får] till alla stora designers, modeller och hår- och sminkfolk på modeveckan. Vi tänker, 'Hur kommer vår tillgång att hjälpa läsarna?'
En sista fråga. Nail art: vaxning eller avtagande? Det går fortfarande starkt, men jag tror att det har nått sin topp. Det finns naturligtvis svårigheter, men jag känner att det är på topp just nu.
Maj -numret av Glamour blir Chus första. Vi kan inte vänta med att se vad hon gör med den glansiga skönhetstäckningen!