En titt från Sauvage/Aguaclara Badkläder/Aquarella Badkläder/Mia Marcelle/Toxic Sadie Swimwear modevisning under Mercedes-Benz Fashion Week Swim i juli förra året. Foto: Frazer Harrison/Getty Images
Förra månaden meddelade IMG att det årliga modeveckan för badkläder-tidigare kallat Mercedes-Benz Fashion Week Swim- skulle inte återvända till Miami i juli, följer förlust av sin titelsponsor i januari. För de flera dussintals märken, publicister och produktionsbolag som anser att Swim Week är en väsentlig del av sin affärsstrategi var det ett överraskningsslag.
"Det kom verkligen ur vänster fält för oss", säger CeCe Feinberg från Feinberg PR i Miami, vars företag representerar designers inklusive Dolores Cortes och Frankie's Bikinis, varav den senare fortfarande kommer att visa en show i Miami nästa månad. ”Våra insättningar hade redan skickats in, våra kontrakt med tider och insättningar och allt. Det hade mullrat för månader sedan, men jag hade ringt personligen med IMG och fick höra, "Nej, nej, allt går framåt." "
Under veckorna sedan tillkännagivandet har PR -byråer och produktionsbolag kämpat för att få Swim Week att hända nästa månad utan IMG. Insatsen har inte varit helt sammanhängande.
"Det kommer definitivt att bli annorlunda i år på många nivåer eftersom det finns två olika produktionsbolag som verkligen har tagit över styret", säger Feinberg. "En är LDJ som har arbetat med IMG i Miami de senaste 10 åren... de hjälper dem också med produktionen för New York Fashion Week. Det finns också Funkshion och de har tillverkat i Miami Beach i 10 till 15 år. ” Feinberg har också arbetat med IMG på Simvecka under det senaste decenniet, och i år drog ihop en modekalender att fungera som ett schema och medias nav.
En blick på kalendern visar hur osammanhängande den är. Mellan LDJ (dubbad Simma Miami) och Funkshion, det finns sju evenemangslokaler fördelade på sex hotell och ett tält. Dessa platser är planerade att vara värd för cirka 25 shower hittills, även om det antalet bör stiga under de kommande två veckorna. Förra året ägde de allra flesta utställningarna rum på Raleigh Hotel, antingen i ett av två tält eller i takvåningen, som skulle förhindra överlappning.
"Jag tror verkligen att det kommer att bli kaos", säger Jeremy Somers av det australiensiska varumärket Vi är snygga, som har visats på banan i Miami under de senaste tre åren. Efter IMG: s tillbakadragande bestämde sig varumärkets grundare för att gå ut på en landningsbanepresentation nästa månad. "När du har IMG -schemat har du viktiga tidsluckor och det finns bara en show i taget. Det vi kommer att hitta är att de här tidsluckorna kommer att ha sex olika shower på olika arenor. "En av de viktigaste tiderna, 21.00 på Lördagen den 18 juli är redan trippelbokad med Caffe Swimwear, Luli Fama och Maxims stundande lansering av badkläder, allt händer på olika arenor.
Även om han väljer bort Swim Week den här säsongen, tror Somers inte att det kommer att skada We Are Handsome, men han säger att det kan skada några av sina sponsorrelationer, särskilt sponsorer som hade skrivit på för första gången den här säsongen. I stället för en Swim Week-show planerar den australiensiska etiketten att hålla en pressfrukost och visa på en av de badkläder-fokuserade mässorna som händer i närheten.
För dem som visar förväntar sig de flesta inte att köparen och pressdeltagandet blir annorlunda. "[Köparna] kommer att se landningsbanorna, men det är inte kärnan i vad de kommer för", säger Feinberg. "De kommer verkligen på mässorna, så de skulle vara här oavsett för att göra affärer och skriva order." Miami är värd för den största och mest inflytelserika av simkategorins mässor i världen under samma tid vecka. SwimShow kommer att fira sitt 33: e år, men yngre shower, som Cabana och Hammock, äger också rum. På grund av mässans aktivitet hålls alla landningsbanor efter 17.00.
"[Med press] direkt i början, direkt efter IMG -tillkännagivandet, när jag var i kontakt med våra vanliga kontakter var det osäkert", tillägger Feinberg. ”Nu när schemat har fyllts i och folk börjar må bättre om det måste jag säga att vi har en stor del av de nationella redaktörerna som kommer så jag är verkligen upphetsad. Det kanske inte är samma siffror som förra året, men jag tror inte att det kommer att bli någon betydande minskning. "
Men för de flesta kommer detta år att bli en engångsperiod. Feinberg räknar med att IMG verkligen kommer tillbaka nästa år, och det kommer inte att behövas någon ytterligare oberoende kalender.
Och när IMG är tillbaka kommer det att återvända starkare än tidigare, säger en källa som känner till IMG: s planer. Det kommer att bli en större variation i mötes- och showformat och engagemang från IMG: s WME-lista med onlinetalanger, regissörer och producenter. Fantastiska nyheter för bikinivänner överallt.
Swim Week kommer att äga rum i Miami Beach från 15 juli till 21 juli.