Har du någonsin sett en bit gå nerför en landningsbana (eller online kort efter att du träffat banan) som du kände att du behövde att köpa omedelbart, bara för att komma till den sorgliga insikten att du inte kommer att kunna för ytterligare sex månader? IMG har kommit på en lösning, och det är officiellt igång för att sammanfalla med Mercedes-Benz Fashion Week Australia, som startade söndagen.
Det är en e-handelsplattform som lever på den officiella Mercedes-Benz Fashion Week-webbplatsen, så att alla intresserade parter-oavsett om de deltar i banor visar eller inte - att shoppa utseende från designers vår/sommar 2014/2015 (motsvarande våra höst/vinter) kollektioner när de presenteras för att trycka och köpare. Det skiljer sig från Moda Operandi genom att varor skickas åtta till tio veckor senare, i motsats till flera månader senare.
Det finns några sätt att handla: På mbfashionweek.com, som fungerar precis som vilken e-handelsplats som helst och är lätt att använda. Det finns också ett mobilalternativ som drivs av ShopReply -teknik, perfekt för dig som är på en banbana och omedelbart behöver köpa det du tittar på. För att komma åt det kan du antingen twittra "SHOPTHERUNWAY" på @mbfwboutique eller skicka det till +61 417 645 503. Du får omedelbart ett svar med en länk till en mobil handelsplattform, där du helt enkelt kontrollerar de varor du vill köpa och sedan checkar ut.
Naturligtvis var detta inte ett enkelt initiativ att genomföra, eftersom det krävdes att designers skapade kapselkollektioner i förväg för att förhandslaga onlinebutiken. Deltagande etiketter inkluderar Ae'Lkemi, Betty Tran, Bianca Spender, By Johnny, Carla Zampatti, Gail Sorronda, Ginger & Smart, Hayley Elsaesser, Haryono Setiadi, Ixiah, Jayson Brunsdon, Kahlo, Leroy Nguyen, Phoenix Keating, Serpent & Swan, Suboo och Talulah.
Vi gillar konceptet och funktionaliteten. Både stationära och mobila versioner är enkla att använda och ger mycket information om de designers och plagg som finns tillgängliga. Det finns dock ett par små frågor, åtminstone för internationella shoppare. Priserna och storlekarna är båda australiska, vilket en icke-australier uppenbarligen skulle tycka är förvirrande. Men saker handlar i USA, liksom i Australien, Nya Zeeland, Storbritannien och Kanada.
På grund av ökad konkurrens från snabbmodemärken på deras hemmaplan är australiensiska märken det försöker vädja mer till internationella shoppare, vilket troligtvis är anledningen till att de har varit snabbare att mobilisera på en plattform som gör deras varor tillgängliga för konsumenterna.
Andra städer skulle säkert kunna följa. Plattformen har byggts som en del av MBFW: s globala webbplats för att hantera flera valutor och språk, vilket gör det enkelt att implementera i andra städer ur en teknisk synvinkel. Utmaningen skulle ligga i att få designers att lägga ner tid, resurser och ansträngningar som krävs för att producera en kapselkollektion i förväg. Men i takt med att konsumenterna blir alltmer intresserade av modeveckor kan det vara värt att göra det.