Lilly Pulitzer är värd för en resortförhandsvisning för första gången

Lilly Pulitzer är tillbaka.

Två år efter dess grundare gick bort, King of Prussia, Penn.-baserad etikett rider högt på fart från dess vårens samarbete med Target, som fick stor uppmärksamhet i media (inte allt positivt) och slutsåldes nästan omedelbart. På torsdagskvällen klickade Pulitzers anställda på glasögon med press och välmående på The New Museum i centrala New York, där etikettens resort 2016 -kollektionen - bestående av uppdateringar om dess signaturklänningar, shorts och tunikor i botaniska rosa, gröna och nautiska vita spetsar - var på visa. Det var första gången företaget hade en sådan presentation i New York.

"Vi bestämde oss verkligen för att göra det här för nästan ett år sedan", säger Jane Schoenborn, den blonda och glada vice presidenten för kreativ kommunikation på Lilly Pulitzer. "Vi har varit fokuserade på positionering av resort ett tag, i åratal... [Så vi bestämde] vi ska bara visa en sak och göra det på orten varje år. "

Schoenborn sa att svaret på Target -samarbetet väl överträffade företagets förväntningar, öppnade dörren till nya kategorier och storleksintervall - men eftersom allt sålde så snabbt fick företaget ingen klar uppfattning om vad som kan vara de bästa nya kategorierna utforska. "Ibland när människor samarbetar letar folk efter vad som sålde, men allt sålde direkt", konstaterade hon.

Oavsett, Lilly Pulitzer är tillbaka på kundernas radar. Och för en viss typ av shoppare - den som köper hennes handväskor från Kate Spade och hennes grunder från J.Crew - har etikettens optimistiska tryck och enkla silhuetter en märkbar dragningskraft.

Titta igenom hela Lilly Pulitzer resort lookbook nedan.