Det är inte direkt en hemlighet att kosmetiska företag använder Photoshop för att producera annonser som visar sin produkt att utföra transformeringar som är mycket glansigare, vackrare-och ouppnåeliga-än de skulle kunna uppnå i verkliga livet. Även om praxis är utbredd, visar det sig att det också är vilseledande för kunderna. Vi vet: Shocker, eller hur?
Tack och lov tar USA äntligen åtgärder för att ta itu med problemet, rapporterar Business Insider. I ett landmärke från National Advertising Division beslutade den amerikanska industrins vakthund att förbjuda en annons från Covergirl för deras NatureLuxe Mousse Mascara. I ett landmärkebeslut har Covergirl bestämt sig för att ta bort annonserna för deras NatureLuxe Mousse Mascara, efter National Advertising Division utmanade påståenden och bilden i kampanjen, som de ansåg vara vilseledande kunder. Annonsen i fråga lovade att mascaran kunde leverera "2X mer volym" på damfransar, men i det finstilta avslöjade att modellfransarna hade förbättrats efter produktion. I domen stod det: "NAD var särskilt orolig över fotografiet av modellen - vilket tydligt visar att det är klart (låt konsumenterna se för själva) längden och volymen de kan uppnå när de applicerar den annonserade mascaran på ögonfransarna. ”Förutom naturligtvis att de inte kan. Åtminstone inte utan hjälp av Photoshop i alla fall.
Om beslutet sa NAD -direktören Andrea Levine till tidningen: "Du kan inte använda ett fotografi för att visa hur en kosmetik kommer att se ut efter det appliceras på en kvinnas ansikte och sedan - i möss typ - har ett avslöjande som säger "okej, inte riktigt." "Du kan inte riktigt argumentera med hennes logik där. Vilket förmodligen är varför Procter & Gamble, Covergirls moderbolag, har gått med på att aldrig mer visa annonsen.
Medan OmslagsflickaDet var den enda annonsen som pekades ut, NAD: s dom skapar ett prejudikat som, enligt Business Insider, de flesta annonsörer kommer att följa på grund av organisationens nära relation Federal Trade Commission, som har förmågan att böta, stämma eller väcka förelägganden mot företag som visar sig bryta mot av deras regler. I Storbritannien har restriktioner gällande användningen av photoshop i kosmetika -annonser redan införts och resulterat i förbud mot Julia Roberts Lancome -annons och Christy Turlingtons Maybelline -annons.
Så betyder det här att vi kan förvänta oss kosmetikaannonser som visar riktiga produkter som används på riktiga modeller (i motsats till porlösa, datorgenererade robotar)? Vi hoppas det.