LockaDet årliga "Best of Beauty" -numret, som kommer ut i oktober, är skönhetsekvivalenten till mode Septembernummer. Årets lista-och själva frågan-är den största den någonsin varit. Två hundra fyrtiosex produkter, av tiotusentals testade, fick nicket från skönhetsbibeln.
Massor av tidskrifter och webbplatser väljer favoritprodukter, men ingen av dem har inflytande av Locka. Skaffa en Locka Best of Beauty -sigill på din produkt kan generera en försäljningsökning på 9%. Naturligtvis var skönhetsindustrin ute för att fira på magens avslöjande fest igår kväll-jag såg många glada skönhetsbiz-chefer som verkligen njöt av champagne. (Åh, och det lärde jag mig också Locka ger bort a resväska fylld med produkter till festbesökarna. Mest episka swag -väska jag någonsin har stött på.)
Lockachefredaktör, Linda Wells, chattade med mig om sina favoritprodukter, om banans skönhet faktiskt spelar roll för vanliga kvinnor, och hennes tankar om nästa stora skönhetsprodukt, aka nästa BB kräm.
Fashionista: Vilken av produkterna på årets lista gav verkligen dig personlig känsla?
Linda Wells: L'Oreal hårprodukter. En av mina största irritationer är att jag har riktigt tunt fint hår. Linjen L'Oreal [Professionel Volumetry] är extraordinär. De vann genombrottspriset och det som är bra med dem är att även om du tvättar håret tränger [produkten] fortfarande in och byggs upp med tiden och ditt hår blir bara bättre och bättre.Vi är mitt i modeveckan just nu. Är det bra för skönheten att alla dessa röster ropar och twittrar bakom scenen? Jag tycker att det är bra! Jag var den första som någonsin gick backstage, när jag var med The New York Times och ingen var där. Jag gick precis tillbaka dit. De blev först kränkta av det och trodde att det var deras egen privata värld. Modellerna och formgivarna stördes verkligen av det i början, men jag tror att de fick det. Efter det var det fler och fler formgivare som öppnade dörren för oss, och nu måste du slåss mot en gigantisk skara människor.
Så tror du att riktiga kvinnor verkligen bryr sig om vad som händer med banans skönhet? Vi fann att banan gör påverkar trender, och det är [på grund av] hur det filtreras och hur det reser. Banan i sig är en egen liten rolig bubbla. Men sedan går det till Hollywood, för många Hollywood använder samma makeupartister. Makeupartisterna påverkas mycket av landningsbanan, och de är alla vänner.
Men alla vill se vackra ut. Det finns inte så många människor som är villiga att vara där ute och bli galen som Lady Gaga. I tidningen pratar vi om sätt att anpassa det. Vi är inne i en tid av extrem färg och experimentera. Så på ett roligt sätt befinner vi oss i en tid där banan faktiskt visar sig do har resonans, och människor tittar på dessa färger och vill anpassa dem. Du kan inte köpa kläderna på banan direkt, men du kan faktiskt få läppstiftet och sätta på det.
Vad är din förutsägelse för vad nästa heta produkt, som BB -kräm, kommer att bli? Det var en riktigt unik sak. Jag tror inte att det har varit det ögonblicket där allt har kommit ihop så. Det har dock nått mättnadspunkten. Men jag tror att tanken på ett bärbart solskyddsmedel med lite nyans ger mycket mening. Men det måste vara den bästa solskyddsmedel med den bästa nyansen med den bästa fuktkräm. Det kan inte bara vara att du kompromissar med en sak för att få allt. Jag tror att det kommer att bli perfektion av det. BB -kräm kommer dock att fortsätta ha den ringa effekten ett tag, som BB -ögonfransar och läppstift. Men jag tror fortfarande inte att [en produkt] kan vara allt för alla människor.
Locka"Best of Beauty" -frågan hamnar i tidningskiosken den 17 september, eller så kan du se hela listan här.