Panacea, ett könsneutralt, K-skönhetsinspirerat varumärke, vill ändra din inställning till hudvård

Skönhetsindustrin på 56,2 miljarder dollar har själv fått en makeover under de senaste åren, eftersom märken har börjat marknadsföra till tidigare outnyttjade konsumentgrupper-män, transpersoner, könsflytande individer och människor över hela det icke-binära spektrumet. Det är dags, eftersom män och kvinnor har notoriskt stulit produkter från varandras medicinskåp sedan evigt. Och att arbeta för att inte begränsa eller främja potentiella konsumentbaser råkar också vara ett smart, sunt förnuftsrörelse.

Panacea, ett direkt-till-konsument-start-varumärke, är bland de nyare könsneutrala hudvårdsmärkena som träffade scenen. Den försöker rikta in sig på "könsagnostiska" hudproblem med ett strömlinjeformat utbud av produkter inspirerade av K-beauty-filosofin. Den koreansk-amerikanska medgrundaren och VD Terry Lee-som tidigare fungerat som COO för MeUndies-lanserade Panacea efter år av frustration som själv kämpade mot cystisk akne. Den nedskalade rutinen i tre steg handlar om rengöring, påfyllning och skydd, och erbjuder en förenklad uppfattning om traditionella 10-plus-steg

K-skönhet regimer.

relaterade artiklar

Panacea betyder "bota alla", men Lee tror inte att det finns en verklig "bota-all" produkt för att universellt behandla olika hudkomplikationer på alla hudtyper där ute. (Är det någon?) I stället hoppas han och hans team att de produkter de har utvecklat kommer att få konsumenterna att börja sina dagar med avsikt, vilket kan skapa en dominoeffekt av små segrar.

"Etos för framsteg och att bli lite bättre för varje dag, och den tankegången för avsikt, är" universalmedlet "som vi tänker på," förklarar Lee. Vi träffade honom för att chatta om vad konsumenterna kan förvänta sig av det spirande varumärket och hur Panacea skiljer sig från andra könsneutrala skönhetsföretag där ute.

Kan du berätta om din bakgrund och när och varför du började med din egen hudvårdslinje?

Uppkomsten till Panacea går tillbaka till när jag led av cystic acne i college. Den lägsta punkten var under mitt sista år, då min hud var så dålig att jag tappade varje uns av självförtroende. Jag kommer ihåg att tvätta mitt ansikte och borsta tänderna i badrummet med släckt ljus eftersom jag skämdes över hur jag såg ut.

Genom denna erfarenhet lärde jag mig vilken inverkan din hud har på ditt självförtroende och jag blev en expert hudvårdskonsument. Jag var besatt av att hitta ett botemedel så jag försökte allt: jag har varit på Accutane fem gånger, experimenterade med galna dieter och holistiska läkemedel och använde många olika hudvårdsprodukter från flera märken för att rensa min hud. Jag gjorde Paleo -kosten innan den ens kallades Paleodieten - jag hörde att mejeri var förknippat med att producera akne, så jag slöt mejeriprodukter i tre år. Jag gick till och med till den här östmedicinska läkaren, och jag vet inte om han ens var certifierad. Jag gick precis och såg den här killen som gjorde ett gäng akupunktur, vilket var en stor upplevelse, men som inte hjälpte min akne. Jag var så besatt av att hitta en lösning och botemedel. Dessa erfarenheter och närmare bestämt lärdomarna utgjorde grunden för att starta Panacea.

Panacea definieras som "botemedel". Hur återspeglar namnet Panacea ditt varumärke?

Vår förhoppning är att Panacea introducerar avsikt i din hudvårdsrutin och uppmuntrar dig att möta din dag. Vi tror inte att det finns ett enda botemedel-för perfekt hud eller ett perfekt liv. Det är snarare tankesättet att börja din dag med en liten prestation och hur den känslan av prestation ger fart för större vinster under resten av din dag. Vi vill att du ska känna dig inspirerad att ta det första steget, som leder till nästa och sedan nästa. Framsteg, inte perfektion, är målet.

Kan du berätta lite mer om varumärket och hur det är unikt från andra könsneutrala skönhetsmärken på marknaden?

Jag kommer ihåg att jag gick på webbplatser och tittade på olika hudvårdsprodukter och som kille insåg jag att det inte var riktigt gjort för mig, men jag hade ett sådant problem att jag inte brydde mig. Vi vill demokratisera skönhet och skapa något tillgängligt för alla.

Maskulinitet och skönhet är diametralt motsatta i många kulturer, särskilt i USA. Denna stigma förstärks ytterligare av skönhetsindustrin, som är skrämmande för den manliga konsumenten. Om du tittar på andra kulturer har de omfamnat maskulinitet och är vackra, som koreanska män som bär smink och bär handväskor och spansktalande språk, där "vacker" används i manliga och kvinnliga former som "bonito" eller "bonita". Vi vill bryta ner stigmatiseringen av att skönhet är begränsad till en specifik grupp människor.

Vi tog inspiration från många skönhetsmärken och hudvårdsmärken, och även utanför skönhetsindustrin. Jag älskar mode och växte upp i streetwear kultur. Den erfarenheten och passionen har visat sig i Panacea som ett varumärke. Du tittar på varumärken och de kommer med en kreativ riktning under en säsong och skapar en hel historia runt det; toppen är modevisningen. Många skönhetsmärken kommer att lansera produkter och säga, "Här är vår nya fuktkräm eller rengöringsmedel", men det finns inget berättande kring det... Vi ville göra det från och med vår lanseringsprodukt.

När vi pratade med konsumenterna var den mest övertygande feedbacken vi hörde att många könsneutrala märken saknar själ. Konsumenterna delade att de inte känner a förbindelse till dessa märken. Vi vill vara undantaget. Ja, vi vill skapa något som är vackert och som fungerar. Men ännu viktigare, vi vill ansluta till konsumenten och bygga en relation. Vi vill att Panacea ska ha själ.

Dessutom är hudvård specifikt en sådan intim produktupplevelse. Det görs i badrummet, själv, vanligtvis inte helt klädd, på morgonen eller strax innan sängen... Med tanke på nivå av intimitet involverad i det ögonblicket, jag tror att konsumenterna är extra kräsna när det gäller att utforska en ny varumärke. Så, som ett varumärke, måste du hylla mycket och respektera det ögonblicket.

Hur är dina produkter unika från andra könsneutrala alternativ på marknaden?

Vi blev förvånade över att upptäcka att många frustrationer som konsumenterna delade är systemiska och konsekventa över många skönhetsmärken. Till exempel lärde vi oss att både män och kvinnor vill ha en fuktkräm som är lätt, oljig, oljig och lätt absorberas. Medan orsakerna är olika - de flesta män vill ha en lätt fuktkräm eftersom de inte gillar något som känns klibbigt eller fett, och de flesta kvinnor vill ha en fuktkräm som lätt absorberas så att det ger en fin bas eller primer för smink - vi tog hänsyn till dessa olika perspektiv för att informera vår produktutveckling bearbeta.

Vi kan inte lösa varje problem eller punkt för feedback i en produkt... Och i vetskapen om att vi ville skapa en lätt fuktkräm, det kommer ärligt talat inte att vara den mest återfuktande eller mest återfuktande på marknadsföra. Jag ger förmodligen bort en enorm ledtråd här, men en av de nästa produkterna vi arbetar med är något för att ta itu med dessa problem.

Det könsneutrala tänkandet informerade också vår förpackning. Vi använde en luftlös pump för vår fuktkräm och SPF produkter eftersom de flesta män är ovilliga att använda en burk. Många konsumenter är också frustrerade över att många skönhetsmärken inte skapar resestorlekar. Som ett resultat är alla våra produkter i resevänliga storlekar. I slutändan försökte vi vara avsiktliga över alla aspekter av varumärket och göra Panacea inkluderande för alla, oavsett kön eller bakgrund.

Låt oss gå igenom Panacea-trestegsrutinen: rengöring, påfyllning och skydd.

De Aegis Daily Facial Cleanser är ett sulfatfritt, skummande rengöringsmedel som innehåller ett skonsamt rengöringsmedel (härrörande från kokosolja) för att dra ut orenheter och lösa upp smink utan att ta av huden. Vår Moisture Shield Complex (som inkluderar hyaluronsyra) säkerställer att din hud håller sig återfuktad och förbereder huden för Daglig ansiktskräm.

Fuktighetskräm är en unik, lätt, koncentrerad formel för att fylla på vattenbalansen i din hud. Det absorberas snabbt och lämnar huden mjuk och slät, samtidigt som den primas för den Daglig ansikts -SPF.

Aegis Daily Facial SPF är ett lätt solskyddsmedel som innehåller SPF 25 och ett brett spektrum UVA/UVB -skydd, och det skyddar mot skadliga miljöfaktorer. Det är praktiskt taget doftfritt, kan användas under smink och lämnar din hud med en icke-fet finish.

Varför tror du att Panacea kommer att resonera hos konsumenterna?

Vi är så avsiktliga med alla aspekter av varumärket. Vi tog inga genvägar i uppbyggnaden till vår lansering. Vi tog mer än 18 månader att utveckla våra produkter och genomgick 10 till 14 produktformeländringar (de flesta varumärken brukar gå igenom fyra till sex) för att säkerställa att ingredienserna, texturerna och förpackningarna uppfyllde våra standarder. Denna etos tillämpades på alla aspekter av varumärket.

Vi har blivit ödmjuka av den positiva feedback vi har fått från konsumenter, press och påverkare. Vi hoppas att människor som inte har hört talas om oss kommer att ge oss en chans baserat på vad de hör från samhället.

Panacea riktar sig till könsagnostiska problem. Vad betyder det exakt och vad var tanken bakom det?

Vi är fokuserade på en fråga och det är att göra huden vacker. Detta är en grundläggande oro som både kvinnor och män letar efter, särskilt när de letar efter ett skönhetsmärke. Under en lång tid närmade sig de flesta skönhetsmärken detta som en fråga för kvinnor. Att se bäst ut är dock en oro som överskrider alla gränser - kön, etnisk, social klass och så vidare.

Hur har du sett att skönhetsindustrin börjat diversifiera när det gäller kön nyligen?

Under de senaste åren har flera märken börjat omfamna oskärpa av könslinjer. I synnerhet är jag inspirerad av märken som Mjölk Makeup och Le Labo, som anammar könsinklusivitet utan att försöka för hårt.

Att göra könslinjer suddiga är ingen trend. Det är här för att stanna. Och som konsument är det lätt att urskilja vilka märken som anammar kön som en marknadsföringstaktik kontra en grundläggande tro. Vi identifierade inte denna trend och sa, 'Åh, vi vill åka den vågen.' Tro och värde kring inklusivitet och agnostiker kön, etnicitet eller vad det nu är-det är livsvärden jag har personligen, och jag talar för mina grundare och team, som väl. Det är en slags eftertanke eftersom det är normen för oss.

Vårt mål är att förstå detta skift och hur det påverkar kulturen på en intim nivå. Det är en balans mellan att förstå och omfamna vart kulturen är på väg samtidigt som varumärkesintegritet bibehålls och att vara konsekvent i de värderingar vi står för.

Många varumärken riktar sig fortfarande till enbart kvinnofokuserad konsumentbas, medan andra använder strategiskt varumärke för att nå män, transpersoner, könsflytande människor och människor över hela linjen. Vad är Panacas tillvägagångssätt för att nå konsumenter över det icke-binära spektrumet?

Vi gillar att utgå från de första principerna, och det vi har anammat är balansen mellan att förstå vad som gör oss lika kontra vad som gör oss annorlunda. Det som förenar oss kontra det som gör oss unika. Även om män och kvinnor har olika hudtyper, är kön bara en av många faktorer som bidrar till att din hud är unik. Vi har aldrig tänkt på att skapa produkter specifikt för män eller kvinnor, även när vi har sett andra märken växa framgångsrikt med detta tillvägagångssätt.

Vi skapar produkter som specifikt tillgodoser en unik hudtyp, oavsett kön, och presenterar den sedan på ett sätt som är tillgängligt och tillgängligt för alla, oavsett deras bakgrund. Som koreansk-amerikan som växte upp i USA har jag alltid varit fascinerad av sammansättningen mellan det som förenar oss och det som gör oss unika. Det är en balans vi skulle vilja uppnå, så vi anammar det gemensamma och individualiteten i alla.

Vad kan vi förvänta oss av Panacea i framtiden?

Vi har redan sex månader på sig att utveckla vår nästa produktfas. Den [befintliga] Aegis Line är speciellt för personer med normal/kombinerad hud. Framtida produkter kommer att tillgodose andra hudtyper, och vi är glada att kunna dela nästa produktfas i sommar.

Vi har också samtal med några ikoniska detaljhandelspartners om distributionsexpansion. Inget konkret än, men vi har alltid tänkt oss Panacea som ett omnichannel -märke och kommer att leta efter rätt tillfälle att driva den inom en snar framtid.

Denna intervju har redigerats och sammanfattats för tydlighetens skull.

Hemsida/huvudfoto: Courtesy of Panacea

Observera: Ibland använder vi affiliate -länkar på vår webbplats. Detta påverkar inte på något sätt vårt redaktionella beslutsfattande.

Missa aldrig de senaste modebranschnyheterna. Registrera dig för Fashionistas dagliga nyhetsbrev.