Kenzo är kanske mer känd för sina tröjor än dess miljöansträngningar, men den här veckan sätter man den sistnämnda i centrum. Sedan torsdagen har varumärket varit värd för en digital popup-installation i Paris som gör det möjligt för förbipasserande att göra inköp av märkets begränsade upplaga #NoFishNoNothing -kollektionen, vars intäkter gynnar Blue Marine Foundation, ett hav konservativ.
Skärmen visar fiskar som simmar runt och med mellanrum försvinner 30 procent av dem från skärmen för att representera antalet marina varelser som kan dö ut till följd av överfiske. Men -och här är den smarta biten-varje gång någon gör ett köp eller lägger upp ett Instagram-foto av popup-fönstret med motsvarande hashtag läggs en fisk till i det virtuella akvariet.
Så du kan se hur brådskande det kan kännas att köpa, köpa, köpa. (Eller 'gram,' gram, 'gram.)
Detta är inte att säga att att sälja produkt eller utnyttja fri press från Instagram för att gynna en miljöorganisation nödvändigtvis är en dålig sak. Om något, det är en netto bra. Men det kan också vara smarta affärer. Som den digitala forskargruppen L2
påpekade i ett blogginlägg idagAtt fokusera publicitet på en social sak snarare än på varumärket i sig kan bidra till att ge försäljningen en stöt. Patagonia bevisade den punkten 2013, då den bad kunderna att köpa färre av sina produkter - och såg en försäljningsökning som följd.Vi har kontaktat Kenzo för att se hur parisarna har svarat på popup-fönstret och kommer att uppdatera när vi hör tillbaka. Om vi måste gissa skulle vi säga att det går bra. Det här är trots allt Kenzo.