Även om det kan kännas som att varje modemärke nu gör riktigt långa reklamfilmer att de kallar kortfilmer, Kenzo steg bara upp det ett snäpp. På tisdagskvällen i Hollywood American Legion i Los Angeles hade märket premiär "Snowbird" (som du kan se ovan), en drömmande och förvånansvärt rörlig film som utforskar några spännande teman och visar upp Kenzos vår/sommar 2016-linje under 11 minuters löpning tid. Kreativa regissörer Humberto Leon och Carol Lim knackade på filmskaparen Sean Baker (som hjälpte förra årets kritikerrosade "Tangerine") för projektet. Sköt helt och hållet på en iPhone i Kaliforniens ökencamping Slab City, "Snowbird" stjärnor "Mad Max" Abbey Lee som en tjej på en solfylld, högmodig strävan efter att dela en hemlagad tårta med sina grannar utanför nätet.
Los Angeles infödda Leon och Lim är kända för att kasta en perfekt kalifornisk fest och igår kväll var inget undantag. Designerna klev bort från sitt hörn av coola med gästerna Natasha Lyonne, Miranda July, Carrie Brownstein och Caroline Vreeland att sitta ner med oss och diskutera deras kreativa process, filmskapande och varför "Snowbird" är mer än en kommersiell.
Carol Lim, Abbey Lee, Sean Baker och Humberto Leon. Foto: Kenzo
Du gör alltid något utöver det vanliga och innovativa. Känner du press att toppa dig själv?
Leon: Jag tror att både med invigningsceremonin och Kenzo försöker vi närma oss saker på ett sätt som känns intressant och nytt för oss. Vi ser oss själva som gäst och publik - inte bara som någon som försöker hålla en modefest. Vi är inne på vårt femte år på Kenzo och medan vi försöker tänka ut ur boxen har vi en viss formel mellan oss två som är supernaturlig. Ändå driver vi oss själva med våra kampanjer och vi kommer till det som fans av reklam. Vi tittar på varje sida i en tidning och vi tror att vi måste göra det här.
Du gjorde ditt första filmen, "Here Now", förra året med Gregg Araki. Planerar du att göra en trilogi, eller är det mer öppet?
Leon: Vi tänker på [tryck] -annonserna som filmaffischer för våra filmer. Det är bara ett nytt format för oss. Vi tänker alltid på saker i en serie, så vi tänker redan på en tredje. Det kan vara en fjärde eller en femte, men tre är en riktigt bra siffra för oss.
Kan du prata lite om processen mellan dig och Sean?
Leon: Vi startar konversationen. Vi säger, här är de två samlingarna, du kan titta på landningsbanor, här är vad vi gjorde vid presentationerna, och detta var vår inspiration för själva samlingen (det är alltid en riktigt långdriven historia vi skriver som beskriver vad samlingen handlar om-om du ser den på landningsbanan eller inte är irrelevant; det definierar bara hur vi arbetar). Sedan tolkar han det. Under inspelningen kom vi verkligen in i det. Vi skulle fråga oss själva saker som, måste vi förstöra dessa klänningar? Vi vill inte att det ska se ut som banan. Det finns aldrig denna värdefulla 'Vi visade detta utseende på banan med ett örhänge så vi vill replikera det i filmen.' Vi skrotar det och börjar från början.
Lim: Den goda nyheten är att vi har en ganska stor samling så allt [du ser i filmen] är Kenzo.
Abbey Lee i Kenzos tryckkampanj. Foto: Sean Baker/Kenzo
Fanns det något slutligt redaktionellt ord om filmen? Var det ditt?
Leon: Det var verkligen ett sant samarbete. Vi var där på set under hela inspelningen. Men när han skickade oss den sista videon med lösenordet, var vi precis som, "helvete!"
Hur känner du att "Snowbird" skiljer sig från andra modefilmer?
Lim: Jag tror att andra märken kan göra montage eller glimtar av ett ögonblick. Men detta har en berättelse och en komplett resa. Detta är en verklig kortfilm.
Så du ser det inte som en reklamfilm?
Lim: Det gör vi inte. Den kommer att presenteras på fransk film som en trailer för långfilmer. Det finns i MK2 -nätverket, som är Frankrikes största oberoende filmnätverk. Det kommer att spelas i Charles de Gaulle och JFK. Vi försöker tänka på hur vi kan förnya lanseringen istället för att bara sätta saker online.
Leon: Rätt. Vi turnerar "Snowbird". Det går till kortfilmfestivaler. Det är en bit av [Bakers] arbete. Den del där det är en kampanj är sekundär. Först och främst är det en kortfilm.