Detta varumärke som är direkt till konsumenter är till för hästryttare och de som vill klä sig som en

Ofta kommer de bästa affärsidéerna från att se "ett hål på marknaden", att vilja störa en viss bransch eller helt enkelt behovet av något bättre. Gratis x Rein, ett nytt, direkt-till-konsument-hästklädselmärke, är resultatet av alla tre.

Vännerna och medgrundarna Andrea Hippeau Vogel och Dana Schwartz har tillbringat större delen av sina år i att balansera i New York-Vogel i riskkapital, Schwartz inom filmskapande - med sin hobby att rida hästar, vilket ofta innebär att man reser över en timme från staden till en gård i norra Salem. De långa pendlingarna krävde inte bara effektiv tidshantering, utan också ett effektivt sätt att klä sig. Om athleisure underlättade övergången av ens garderob från kontorsdisk till boutiquefitnessklass, varför kan då inte detta gälla även för ryttare?

RELATERADE ARTIKLAR

"Idén om Free x Rein utvecklades från att klaga på hur våra skjortor alltid var orörda och slarviga, eller hur tyget inte var bekvämt", säger Schwartz. "Vi hade ingenting i allmänhet som vi någonsin skulle bära till ett evenemang eftersom kläderna bara inte var så fina."

Schwartz kommentar är ganska djärv med tanke på att ridklänningen har blivit en trope i klassisk stil, från inspirerar en massa banor till att vara själva grunden för ett historiskt lyxigt modehus som Hermès. För att inte tala om attraktionen för ridning bland modegemenskapen, inklusive modeller Gigi Hadid, Bella Hadid, Kendall Jenner och Edie Campbell, bland andra. "Ridsportstilen är den mest klassiska, perfekta klädseln", tillade Schwartz. "Varför kan vi inte hitta något som såg sömlöst ut och kändes bekvämt; det var bra för våra atletiska behov och även våra stilbehov? "

Enligt Vogel och Schwartz går Free x Rein, som lanseras på onsdagen, in i en "konstig, daterad industri" som domineras av äldre varumärken. "Alla bar ett eller två märken och de skulle bara uppdatera sina stilar vart 15: e år. Det fanns ingen motivation, säger Schwartz. "Innovation var nya färger", tillade Vogel. Ett populärt märke som de två nämnde, till exempel, erbjuder lågbyxor som känns syntetiska och billiga med silikon istället för mocka-lappar. "Byxor börjar på $ 430, så de är inte bara löjligt dyra, de mår inte bra och de håller inte länge", säger Schwartz.

Och medan direkt-till-konsumentmärken dyker upp överallt i modeutrymmet-från fina smycken till badkläder - det är nästan obefintligt inom hästindustrin. "Det är i princip alla grossister eller försäljare på hästutställningar", sa Vogel. "Efter att ha kommit från startvärlden är det föråldrat. Du skulle bli förskräckt av onlineshoppen. "

Under de senaste två åren har Vogel och Schwartz arbetat hårt för att skapa Free x Reins debutkapselkollektion. Utan mode- eller designerfarenhet kommer duon snabbt ihåg utmaningarna de har mött hittills, som när de två första prototyper från en fabrik i Garment District var "riktigt hemska". "Vi trodde bara att vi behövde kasta in handduken", sa han Vogel. ”Kanske gör vi ett stort misstag. Varför översätts inte vår vision till det som kommer från denna fabrik? "

Men duon hittade en produktionschef i San Francisco med 30 års mode- och detaljhandelserfarenhet för att hjälpa till och vägleda dem genom processen, från att begränsa tygval till att hitta den perfekta passformen för byxor inspirerade av shapewear och damasker. (Vogel och Schwartz fick veta att ryttare i sitt samhälle ibland skulle bära Spanx under byxorna.) Två olika par, prisade mellan $ 235 och $ 260, är ​​tillgängliga från Free x Rein: a mångsidig ridbyxa tillverkad av en italiensk ponte stickning och a strukturerad men stretchbar bomullsblandad version kommer från Indien.

För toppar bestämde Vogel och Schwartz att göra upp med den traditionella ridskjortan och skapa en kroppsdräkt istället - en första för ryttarklädermarknaden. Gratis x Reins versioner finns i en tävlingsklar stil, a moto-inspirerad hån och a sportigare mockneck med dragkedjedetaljer och nätpaneler. Alla är gjorda av fukttransporterande, andningsbar modetröja från Los Angeles och kostar $ 135 eller $ 200 styck.

"Ur modevärldsperspektivet var hästsportskläder alltid den här old -school -ulljackan med höga stövlar - lite för vintage", säger Schwartz. "Du behöver inte se ut som om du är från en Ralph Lauren annons från 80 -talet. Vi uppdaterade det så att du känner dig elegant och bekväm utan att se för kitschig eller kostymaktig ut. "

Vogel och Schwartz planerar att lägga till tillbehör till sortimentet, till exempel nyckelringar gjorda av rester av mocka och ett läderbälte i läder som enkelt kan bära din telefon. "Nummer ett klagomål om ridbyxor är att din mobiltelefon inte passar i dem", sa Vogel. Det finns också planen att göra huvuddukar för att förhindra rörigt hjälmhår, liksom att skapa mer byxor och toppar i olika färger och stilar, till exempel en kortärmad bodysuit och en nedknäppt polo version.

"Hela mitt liv har jag alltid hört tjejer och kvinnor säga att de älskar att åka kläder", säger Schwartz. "Det gjorde oss så uppblåsta eftersom vi har gjort något tillgängligt för kvinnor som rider eller inte cyklar men vill se ut så. Det är inte Hermès där ett par byxor kostar 1 200 dollar. Du lever på en budget och du vill se snygg ut. Vi skapade det, vilket är riktigt bra. "

Vill du ha mer Fashionista? Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev och få oss direkt i din inkorg.