Jag testade Tommy Hilfigers headset i Virtual Reality i butiken

Ett antal designers har doppat tårna i det bärbara tekniska vattnet i år, det senaste Tommy Hilfiger. Men istället för att sälja en produkt integrerar han bärbar teknik i sin butiksupplevelse och installerar virtual reality -headset shoppare kan ta på gratis i utvalda Tommy Hilfiger -butiker runt om i världen. Nyfiken bestämde jag mig för att prova en.

På fjärde våningen i märkets Fifth Avenue flaggskepp, där damkonstruktionskollektionen bor tillsammans med barnkläder, a Samsung GearVR -headset sitter ovanpå en pallplats med en vacker säljare intill. Jag bad om att få prova det och hon tvingades glatt och placerade den tunga Oculus-drivna enheten på mitt huvud, inte innan jag föreslog att jag skulle sätta mig på en närliggande bänk, för det fick henne att bli illamående när hon provade den stående upp.

Efter ett par välkomstskärmar transporterades jag till en något suddig inspelning av hösten 2015 Tommy Hilfiger banbana, som också visades på flera tv -skärmar i butiken. Denna version var dock tredimensionell och gav mig en 360-graders vy. Framför mig var modeller som gick på fotbollsplanets landningsbana; när jag vände mig till vänster såg jag bekant

Elle redaktörer som tar bilder från första raden; bakom mig var back-row gäster som såg irriterade ut eftersom de inte kunde se. Utsikten skiftade sporadiskt från främre raden till backstage. Innan finalen såg jag alla modeller som stod i kö för att stampa fältet, innan jag såg dem göra det från första raden.

Det var riktigt coolt och roligt, men jag blev kvar och undrade vad poängen är. Att se kläderna komma ner på en landningsbana - vid ett evenemang som ägde rum för sex månader sedan - i ett virtuellt verklighetsformat gjorde mig inte mer intresserad av att köpa kläderna som hängde på ställen om mig. Det hjälpte inte heller mig att förstå temat bättre än jag skulle ha genom att bara titta på kläderna-deras amerikansk-atletiska inspiration är inte svår att ana.

Som sagt, det fick mig in i butiken. Det är också underhållande för familjer som handlar tillsammans. Enheten är smart placerad på samma golv som barnkläder, och efter att ha sett mig använda den ställde en familj på fem upp för att göra detsamma.

"Dessa dagar kan du inte bara vänta på att folk kommer in i butiken och prova dina jackor", sa Tommy VD Daniel Grieder i en nyligen New York Times intervju om headset. "Du måste tillhandahålla underhållning."

Även om just den här underhållningen känns lite gimmickig, är det klart att virtuell verklighet är en stor idé för modemarknadsföringsteam, särskilt när det gäller att göra modeshower tillgängliga för konsumenter. Topshop var en av de första som gjorde detta när det 2014 konfigurera virtual reality -headset på sitt flaggskepp i Oxford Circus i London, vilket ger kunderna en panoramavideo av landningsbanans föreställning både under tiden och efteråt. På samma sätt ställde Dior upp headset i sina butiker i sommar så att kunderna kunde uppleva hösten 2015 -showen bakom scenen, visa modeller som monterades och få sin smink gjord av Peter Phillips. InStyle använde den nyligen att ge prenumeranter bakom kulisserna tillgång till Drew Barrymores omslagsfilm via en app.

Skönhet är ett område där dessa uppslukande 360-gradersvideor verkligen kan ta fart: Skönhetsguiden guru Michelle Phan verkar tro det, som hon nyligen samarbetat med Littlstar, en virtuell verklighetsvideoplattform. Medan det känns som att du är på modeshow är kul, kan det faktiskt vara att få en 360-graders sminkhandledning användbar.