Geni av J.Crew fortsätter att visa sig.
I går skickade företaget ut sin årsredovisning för 2009 och avslöjade en vinst på 40 miljoner dollar för 2009. Försäljningen förra året ökade med 11% (jämfört med 2008) till 1,6 miljarder dollar.
Återförsäljarens hemlighet till framgång är en gammal: Ge kunden vad de vill ha innan de vet att de vill ha det.
När VD Mickey Drexler (som också råkar tjäna i styrelsen på Apple, en annan kan inte röra-detta amerikanska märke) på väg till J.Crew 2003 efter att han plötsligt fick sparken av Gap, smorde han kreativ chef Jenna Lyons varumärkets ansikte och estetiska ledare.
Detta djärva drag resulterade i en kult av shoppare som ville bära hennes mjuka pasteller, rosett/pärlhalsband och brokadkjolar. I takt med att Lyons stil har utvecklats, så har hennes mönster, och de är verkligen en stor anledning till att kedjan är så framgångsrik idag.
Men inget företag är perfekt.
Om vi kunde komma med ett litet, litet förslag till Drexler:
Musse, vi älskar ditt kvinnokläder-Jenna, du är en legend!-men inte alla tjejer känner sig bekväma i ultratjejkläder. Vi kanske lägger en halvtimme på att läsa ditt kvinnogolv, men vi hamnar alltid på herravdelningen och känner upp rutiga flaneller, Barbourjackor och otroligt perfekta
inbrutna chinos. Varför inte låta herrklädedesignern Frank Muytjens och Jenna samarbeta om en kapselkollektion för killar för tjejer? Vi är säkra på att vi inte är de enda som tar upp det på en sekund.Vi har sagt vår del. Nu är det dags att hoppa tillbaka på J.Crew -vagnen.