J.Crew lanserar sin första Intimates-samling någonsin

J.CrewDe senaste växande smärtorna har dokumenterats väl: I april förra varumärkets inofficiella ansikte Jenna Lyons gick av från sina officiella roller som kreativ chef och president; i juni, sedan länge VD Mickey Drexler gjorde detsamma, liksom designchefen Somsack Sikhounmuong några månader senare. Och även om det inte har varit någon brist på dåliga nyheter som butiksstängningar och sjunkande försäljning, gör återförsäljaren åtgärder för att vända sig själv. I juni rapporterades att J.Crew skulle få en hel massa kontanter - 566,5 miljoner dollar, för att vara exakt-genom ett utbyteserbjudande med obligationsinnehavare, och i november trummade det upp ett välbehövligt surr kring gjutningen av sju "riktiga människor" i sin semester presentguide.

Men kanske mest lovande av alla är de senaste satsningarna på nya kategorier, till exempel januari-lanseringen av en billigare, tusenårsriktad badkläderlinje, J.Crew Playa. Linjen verkar indikativ för J.Crews nya riktning, som har vissa synergier med det mer framgångsrika systermärket Madewell.

På tisdagen meddelade J.Crew sin senaste lansering, som är en helt ny kategori för märket: intimates. Till skillnad från J.Crew Playa, vilket är tekniskt en separat linje som ligger under J.Crew-paraplyet, Intimates by J.Crew är en samling bh-bh: ar, trendiga braletter och underkläder för märket J.Crew. Och de är väldigt söta, om de liknar de många enkla, ganska intima märken arbetar i rummet just nu. Linjen kommer i fem olika tyger, från point d'esprit (ett prickigt nät) till plyschbomullar, och i roliga färgvägar som kraftfulla rosa och subtila djurutskrifter.

Samlingen, som kostar $ 12,50-$ 36, är nu tillgänglig i butiker och vidare J.Crew.com, med inte exakt inkluderande storlek som sträcker sig från XS-XL i underdelar och 32A-36D i behåar. (Enligt a 2013 -studie, den genomsnittliga amerikanska behåstorleken är 34DD.)

Madewell lanserade sin egen serie av intimater i februari 2017 med liknande fina stilar. Om det fungerar för Madewell - och med extremt positiva försäljningssiffror Madewell levererar, det måste vara - varför skulle inte J.Crew anta det också?

Se hela serien Intimates av J.Crew nedan.

Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev och få de senaste branschnyheterna i din inkorg varje dag.