En A-till-Z-guide till Influencer Jargon som lär dig i sociala medier

Är du flytande i influencer-speak? Visst, du är förmodligen limmad på din telefon och en ivrig användare av Instagram, Twitter, Facebook och Snapchat (som vi andra). Men sociala medier är uppenbarligen inte längre bara en hobby - det är ett företag. Och det finns en helt nytt ordförråd i samband med varumärken och individer som tjänar (och spenderar) pengar på #content. Vi pratade med Jess Phillips, grundaren av Social Standard, en marknadsföringsbyrå för sociala medier som fungerar som en matchmaker som ansluter varumärken med influencers, om några av de viktigaste termerna och modeorden att känna till, som vi har förvandlat till en praktisk A-Z-ordlista Nedan. Det är 2017 - dags att skola, folk.

EN ÄR FÖR: Äkthet 

Det är alltid viktigt, som Genie i "Aladdin" säger, "vara dig själv" - särskilt på sociala medier. Oftast är dina mest personliga inlägg bland de mest väl mottagna. Så när en påverkare beslutar om att anpassa sig till ett varumärke, ska produkten kännas som något de redan skulle använda IRL. "Millennials kan nosa ut vad som helst falskt", förklarar Phillips. "Om en modeinfluencer plötsligt pratar om den nya Playstation, är det inte äkta. Det är klart att alla vet att du fick betalt för att prata om det. "

B ÄR FÖR: Varumärkesmedvetenhet

Målet för all marknadsföring på sociala medier är att göra ditt varumärke eller din produkt till en del av konversationen, vilket ökar sannolikheten för att konsumenterna känner igen vad du än försöker marknadsföra.

C ÄR FÖR: Innehåll

På dagens övermättade, snabbcyklande uppmärksamhetsmarknad är det viktigt att få ut ditt budskap så ofta som möjligt-och på så många olika plattformar som möjligt. "Om jag var en påverkare skulle jag tänka på att vara ett mini -publiceringshub", säger Phillips. "Det handlar om: Hur många sätt kan jag slå min publik med mina idéer?"

D ÄR FÖR: Leveranser

Varumärken anlitar ofta marknadsföringsbyråer för sociala medier för att hantera deras influencer -partnerskap. "Leveranser" är en term för de kvantifierbara varor eller tjänster som byrån kommer att tillhandahålla när ett visst projekt slutförts, vilket kan betyda allt från att skapa en ny webbplats eller Facebook-sida, för att skapa en innehållskalender, för att övervaka ett aktiveringsbaserat projekt-som att skicka en influencer till filmfestivalen i Cannes för att ta över ett varumärkes Snapchat konto. Enligt Phillips innehåller ett standardpaket för influencer ofta ett minimum på tre inlägg på Instagram (eller en annan plattform). "Det gör det möjligt för influencern att ta fram partnerskapet, som de verkligen är glada över, och sedan publicera om produkten på några olika sätt", säger hon.

E ÄR FÖR: Engagemang

Att bli framgångsrik på sociala medier handlar inte nödvändigtvis om att ha flest följare. Det handlar om att ha flest följare som verkligen är det investerat i det du säger och interagerar med dem. "Du kan ha någon med en miljon följare som får tusen likes på ett foto, men det är inte intressant. Vad som är mer intressant är en person som har 100 000 följare och får 10 000 likes på ett foto, säger Phillips. "Vi ser på gillanden och åsikter som de sannaste formerna av engagemang eftersom även kommentarer kan vara vilseledande."

F ÄR FÖR: Facebook Live

Framtiden är ofiltrerad och spontan. Liveströmning har för alltid förändrat vårt sätt att titta på videor, och sedan debuten sommaren 2015 har Facebook Lives popularitet på Googles sökning ökat med över 330 procent. Varumärken och påverkare som använder plattformen har bevittnat en enorm ökning av publikdeltagande (fler kommentarer än någonsin), vilket signalerar att den nya framgångsformeln släpper manuset, släpper taget och omfamnar konversation.

G IS FOR: Google Analytics

Ett av de främsta verktygen som används för att spåra närvaro på sociala medier, Google Analytics tillåter företag eller individer att se vad procent av deras webbplats trafik kommer från sociala medier och hur människor pratar om deras innehåll på varje plattform. Dessutom kvantifierar Googles konverteringsfrekvenser hur mycket pengar ett företag har tjänat via sociala medier nämner och vilka specifika omnämnanden som skickar affärer sin väg.

H ÄR FÖR: Hashtag

Alla vet vad en hashtag är, men hashpolitiken har blivit mycket mer #komplicerad. Förra året blev Kardashian Klan under eld för att marknadsföra produkter på Instagram utan att tydligt ange att de fick betalt för att göra det, vilket resulterade i att #ad eller #spon läggs till i sina inlägg. "När du är på förhand om ett partnerskap med din publik tenderar de att stödja det", säger Phillips. "Om du försöker smyga in det är det då de säger" Hej, vad är det här? " 

JAG ÄR FÖR: Influencers

Individer som har förmågan att svänga tankar eller handlingar i sitt samhälle är nu kända som de mäktiga påverkarna. "Det här är en term som blir missbrukad ganska ofta nuförtiden. Jag tror att alla är influencers inom sina egna nätverk, men det beror på hur stort det nätverket i slutändan är, säger Phillips. "Sättet vi definierar en påverkare på Social Standard är någon som har verklig räckvidd; om du har 50 000 följare är det ganska bra, men realistiskt sett vill vi att du ska vara 100 000 följare på en given plattform. ”

J ÄR FÖR: Jargong

Vi har använt förkortningar som LOL, OMG, BRB och TTYL sedan de gyllene dagarna för AOL Instant Messenger. Sociala medier har inlett FOMO, IRL, WTF, YOLO och AF i pantheonen av sociala mediefraser som vi använder konversationellt (tillsammans med lit, fam och bae). Mycket mer slang har kommit in i online -lexikonet nyligen: LB/FB (gillar/följ tillbaka), FR (på riktigt), TD (att dö), TBH (för att vara ärlig) och SUS (en personlig favorit = misstänkt). Pensla upp dem så fort som möjligt om du enkelt vill kunna prata med Cool Teens.

K ÄR FÖR: Klout

En onlinetjänst som mäter någons sammanlagda sociala inflytande över flera plattformar (inklusive "verklig" påverkan), vilket ger dem en poäng mellan 1 och 100. Du kan bli förvånad över några av rankningarna: Britney Spears har 16 miljoner Instagram -följare, vilket bara är en bråkdel av Kim Kardashians 97 miljoner. Spears Klout -poäng är dock 94 jämfört med Kardashians 88, vilket beror på Spears mycket aktiva Twitter- och Facebook -konton.

L ÄR FÖR: Livsstil

"Det räcker inte riktigt att bara vara en modeinfluencer. Folk köper inte in sig på #OOTD längre. De vill följa en tjej som har det som i princip ser ut som en Pinterest -tavla på sitt Instagram -flöde, förklarar Phillips. Folk vill veta vart en påverkare tar vägen, vad hon gör, vad hon äter, hur hennes sovrum ser ut och vad hon har på sig. För att komma till toppen av spelet för sociala medier behöver du verkligen hela paketet.

M ÄR FÖR: Micro

Är mindre bättre? En trend som genererar mycket hype är varumärken som arbetar med "mikro" influencers som har mellan 10 000 och 90 000 följare. Förutom att ladda mycket mindre än stjärnor på sociala medier med miljontals följare, har mikroinfluencers ofta nisch publik, en mer personlig koppling till sina följare och kan ta reda på exakt den demografiska en produkt försöker nå. Ungefär som kultfilmer är mikroinfluencers inte för alla, men de människor som är intresserade av deras budskap är det verkligen Gillar det.

N ÄR FÖR: Native

Annonsering finns på i stort sett alla sociala plattformar nu. För att annonser ska anses vara "inbyggda" måste de matcha formen, känslan och funktionen för icke-betalt innehåll på det mediet. Och naturligtvis måste de avslöjas.

O ÄR FÖR: Ekologisk

Denna term betecknar aktivitet i sociala nätverk som inte är betald annonsering. Med andra ord, det är något du skulle skriva om naturligt.

P ÄR FÖR: Periskop

I likhet med Facebook Live är detta en annan nyhet (som på mindre än två år gammal) live streaming video -app, värd av Twitter, som varumärken verkligen driver på nuförtiden. I januari blev Louis Vuitton det första modemärket som delade sin herrbana i Live 360 ​​-video med en Periscope -ström ses av hundratusentals tittare, som kunde ändra sin synvinkel genom att flytta sin telefon eller trycka på skärm. Nu det är uppslukande.

Q ÄR FÖR: Quuu

Här är något intressant som vi aldrig ens hade hört talas om innan vi behövde komma med en term för bokstaven Q. Detta är en tjänst som låter dig välja olika kategorier av intresse (Mode! Fotografi! Sporter! Semiotik! Etc.), och sedan kommer Quuu enkelt att få dig att se in-the-know genom att "handplocka" artiklar som samlas in efter din smak. Omedelbar relevans-om inte lite skrämmande på ett bots-tar-över-världen-sätt.

R ÄR FÖR: Reach

Enkelt uttryckt är detta det totala antalet personer som kan se ditt innehåll. Och i allmänhet, ju större räckvidd, desto större lönecheck.

S ÄR FÖR: Berättelser, Snapchat och/eller Instagram

Det största som har träffat sociala medier sedan Instagram har Snapchat blivit en del av vårt dagliga liv och är en stor drivkraft för många high fashion- och lyxmärken. Det är faktiskt så viktigt att många förlags- och klädföretag har anställt sina egna Snapchat -redaktörer de senaste åren. (Detta inkluderar Vogue.) Nätverksappen som bara är smartphone är känd för sina "Stories" som är enkla att posta-en funktion senare antagen av Instagram och Facebook - som har en rå, oredigerad känsla jämfört med mer kuraterade medier. För modetiketter handlar det mindre om att sälja produkter (Instagram förblir kungen för detta ändamål) och mer om att bygga upp varumärke. Strax innan Snapchats moderbolag, Snap, slog rekord med sin börsnotering i mars, lanserade appen en rad nya uppdateringar, inklusive förbättrad sökfunktion och en global Stories -funktion.

T ÄR FÖR: Trendjacking

Detta är en term som används när människor eller företag hakar på ett viralt eller buzzworthy ämne för att packa om sitt budskap och få det att verka mer kulturellt relevant. Det kan vara lika enkelt som en modehandlare som marknadsför en försäljning under #NYFW, eller ett mer nyanserat exempel - designers bygga ut momentumet i Women's March med Insta-värdiga grafiska tröjor med livliga slagord som "Feminist AF", för exempel. Ett par snabba exempel på trendjacking gick fel? Pepsis nu ökända, redigerade "protest" -kampanj med Kendall Jenner i huvudrollen, som syftade till att utnyttja det politiska motståndet i luften och sätta en Pepsi -stämpel på det, men det "missade tydligt märket", som företaget senare förklarade. Dessutom fångade Tory Burch flak för henne annonskampanj som väljer den virala "Juju on That Beat" klipp, som sedan har torkats från internet.

U ÄR FÖR: Användargenererat innehåll

I stort sett exakt hur det låter, använder användargenererat innehåll (aka UGC) ett varumärkes befintliga kundunderlag för gratis reklamtillgångar. Ett perfekt exempel på detta är Glossier, som omformulerar utvalda inlägg från fans på sina sociala kanaler och uppmuntrar andra att göra det också.

V ÄR FÖR: Viral

En annan mycket överanvänd term som betyder ett ämne eller inlägg som har delats organiskt många gånger på många plattformar, ofta upptagna av nyhetsbutiker. Det finns ingen formel för att skapa innehåll som kommer att bli viralt; i själva verket tycker skönhet Vlogger-vände-entreprenör Michelle Pham att termen är passé. "De dagarna är över. Viral var 'Gangnam Style,'" sa hon nyligen till Racked. "När jag träffar människor som försöker sälja saker som" Ja, vi ska göra det viralt! " Det är som, krypa, kille. Nej, du kommer inte att göra det viralt. Viral väljer du."

V ÄR FÖR: Weibo

Asien är fortfarande en av världens snabbast växande lyxmarknader, och sociala medier är nyckeln för västerländska varumärken som försöker få fotfäste där. Med 313 miljoner aktiva användare är Weibo en populär mikrobloggsida som är den kinesiska motsvarigheten till Twitter. Några av de mest följda användarna är modeinfluencers, däribland skådespelerskan-snedstreck-fixturen Fan Bingbing, samt modellerna Liu Wen och Xiao Wen Ju.

X ÄR FÖR: X (kors) plattform

Att styra följare från en plattform till en annan. "Jag tror att det vi ser från mode- och skönhetspåverkare på Snapchat är att folk kommer att knäppa dem för att säga" Hej vad var den där ögonskuggan du var bär? ' Och de kommer att svara, "För alla [på Snapchat] som ville veta detaljerna lade jag bara upp en Instagram med alla poäng", säger Phillips.

Y IS FOR: Youtube

Av alla de populära sociala plattformarna har den här videobesöket-som nu har en klick-till-butik-funktion-förblivit relativt outnyttjad av modevärlden, även om många bloggare har hoppade på vloggtåget i det senaste. "Jag tror att det är svårare att göra mode på YouTube eftersom ingen verkligen vill titta på en video om någons outfit", säger Phillips. "Folk vill hellre bara titta på ett foto." Naturligtvis finns det motexempel på detta, som den otroliga framgången med en video av Wendy's Lookbook, "25 sätt att bära halsduk på 4,5 minuter, "som har nästan 40 miljoner visningar. Men takeaway här är att modevideor måste erbjuda en lektion, service eller något intressant som en bild inte kan förmedla på egen hand.

Z ÄR FÖR: Generation Z

Flytta över, millennials. Det här är nästa stora demografiska marknadsförare som fokuserar på, definierade av barn födda mellan mitten av 90-talet och tidiga uppdrag (du skulle vara förvånad över hur många hushållsnamn som tillhör denna kategori), som växte upp med internet och hade en smartphone innan de väl slog puberteten. De är raka vilda när det gäller sociala medier, värderar snabbhet och äkthet (inget filter, snälla) framför allt. Många undviker helt traditionella plattformar och hämtar nya, som Houseparty, som i huvudsak är en videochattrumsapp. Beräknas utgöra 20 procent av arbetskraften 2019, Generation Z kommer att sätta takten för social innovation från och med nu.

Hemsida Foto: Frazer Harrison/Getty Images för POP & SUKI

Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev och få de senaste branschnyheterna i din inkorg varje dag.