Foto: & Andra berättelser.
Medan H&M och Target har gjort rubriker genom åren för sina hypade samarbeten med stora namndesigners, den förstnämndas systermärke & Andra berättelser har rullat ut dem lika ofta, om än med mindre kända (men fortfarande coola) människor som Rachel Antonoff, Clare Vivier och Lykke Li. Dess senaste samarbetspartner kan vara den mest under-radarn hittills: Ada Kokosar, en stylist som förekommer ofta i gatustilgallerier, men är annars relativt okänd utanför industri.
Som Lauren Sherman har påpekat på denna webbplats, halvt obskyra influencers gör samarbeten spännande igen. Men kanske mer intressant än den svenska kedjans beslut att samarbeta med någon som Kokosar är det sätt på vilket man väljer att främja samarbetet, vilket är oklart. Tillsammans med Kokosar har det lanserat ett nytt Instagram -konto, @adakokosarstories, som kurateras av Giorgia Tordini (en "kreativ konsult" och vän till Kokosar) och kommer att lägga bakom kulisserna en titt på samlingen tills den når butikerna den Sept. 17.
"Det har varit Adas idé att sprida ordet via Instagram och vi gillar tanken att kontot ska växa på ett organiskt sätt", förklarade en talesman för & Other Stories via e -post, som också noterade att kontot endast är avsett att "fånga perioden kring lanseringen." En flyktig Instagramkonto utan befintliga följare verkar knappast vara det mest effektiva sättet att främja ett samarbete med någon som de flesta har aldrig hört talas om; Kokosar själv har en respektabel men blygsam 8949 följare. Det är det exakt motsatta tillvägagångssättet som de flesta varumärken har nuförtiden - att få influencers med hundratusentals följare eller fler att bära och/eller prata om sina produkter på Instagram. (Ser: Kendall Jenner i Balmain för H&M.)
Samtidigt, det faktum att & Other Stories gjorde inte ta det senare tillvägagångssättet är en stor del av varför jag gillar märket så mycket. Även om det är en stor, internationell kedjebutik med en snabbt växande verksamhet på flera miljarder dollar bakom sig, känns det inte som en sådan. Kläderna är anspråkslösa men coola - inte alltför trendiga, uppenbara knockoffs av banans utseende. Du kan gå in i butiken två gånger på en månad och faktiskt se några av samma föremål. Butikerna känns mer som boutiquer än snabba modekedjor, och dessa samarbeten ger det en viss "It" -faktor, samtidigt som de är tillgängliga och prisvärda.
Medan @adakokosarstories Instagram -konto kanske inte ger massor av exponering för linjen, kan andra placeringar - som den här på Vogue.com - och Kokosars oundvikliga framträdande i gatustilgallerier när han bär kollektionen under modemånaden kommer definitivt inte att skada. Och förhoppningsvis med H&M som moderbolagets kassako, & Other Stories kan förbli precis som det är utan att ge efter för den oäkta marknadsföringstaktiken för några av sina konkurrenter.