Ser ut från Balmain Couture våren 2019. Foto: Imaxtree
Trots om du anser dig själv vara en lojal medlem i Balmain Armé, du kan inte förneka den meteoriska ökningen av synlighet och varumärkesigenkänning som franska huset har sett under det senaste decenniet. Under ledning av Creative Director Olivier Rousteing -den 33-åriga designern som tog rodret efter Christope Decarnins plötsliga avgång 2011, när han bara var 25-Balmain har blivit en kändis och sociala medier.
Varumärket har för närvarande 9 miljoner Instagram -följare (Rousteing har över 5 miljoner egna) och räknas Beyoncé, Michelle Obama, Rihanna, Jennifer Lopez och nästan alla medlemmar i Kardashian-Jenner-West-klanen som lojala kunder. Detta hjälpte Balmain att säkra a massiv finansiering från Mayhoola, investeringsenheten som förvärvade en majoritetsandel i varumärket 2016, och verksamheten blomstrar: Enligt Affär för mode, Balmains försäljning 2019 förväntas uppgå till 240 miljoner euro.
Förutom en ny vd (Massimo Piombini, som flyttade över från Valentino 2017) och en smart ny logotyp som debuterade förra året, har Balmain och Rousteing precis nått ytterligare en milstolpe tillsammans. På onsdagskvällen i Paris visade huset sin första couturesamling på 16 år som gäst på Chambre Syndicale de la Haute Coutures vårschema 2019. Med tanke på att märkets klädshower är ungefär lika pråliga som de kommer-med prislappar som matchar-det verkade inte som att couture -sortimentet skulle vara ett stort steg från Rousteings redan lyxiga estetik och känslor. De tunga blingande, skarpa axlarna, nippade midjor, invecklade broderier och rika texturer som vi regelbundet ser från etiketten var alla närvarande, men för detta speciella tillfälle vände volymen långt, uppåt, både bokstavligen och bildligt talat.
Kanske i linje med designerns affinitet för allt digitalt (kunder som ville livestreama showen tvingades Ladda ner Balmains nya app), samlingen var en funky, futuristisk miskmash av typisk Rousteing -biljettpris med överdrivna, asymmetriska silhuetter. Modeller i främmande vit smink och hårfärg droppades i pärlor, liksom plagg som minns dem, inklusive bulbous kjolar, bodices och manschetter, samt runda bollformade väskor präglade med det nya "B" logotyp. Mjuka bomullssaker nyanser av blått, rosa och lavendel skars med högglansiga silver accenter, särskilt i form av tjocka midjebälten, lager av kedja och pärlor.
Med gigantiska ballongärmar, till synes slumpmässiga placeringar av rena fans av (vad som tycktes vara) tyll, heltäckande logomaniautskrifter, sci-fi-glasögon med de flesta utseenden och antingen volanger, rosetter eller cape-liknande strängar av tyg överväldigande många silhuetter, mycket av kollektionen var konstigare (och mindre polerad) än vi förväntar oss att Balmain-kunden ska vilja. Till och med kvällsklänningarna i full längd-i synnerhet duon av knivskarpa fasadklänningar och en rosa axelbandslös nummer som liknade något slags färgglatt havsliv - var bättre lämpade för en kostymfest än för de flesta röda mattor.
En plats, om än en gäst, på couture -veckans kalender markerade en enorm prestation för Rouesteing och hans team, och kommer sannolikt att gå långt i att ytterligare sprida varumärkets budskap till internationella kunder unga och gammal. Men innan Balmain spenderar framtida tid och resurser på att bygga upp ett couture-företag, bör huset ta reda på hur man kan tona ned sidorna om det kommer att tilltala sin Instagram-kunniga fanskara. där är sådant som att vara för extra, även när det gäller Balmain.
Se hela Balmain Couture vårkollektionen 2019 i galleriet nedan.
37
37 Bilder
Missa aldrig de senaste modebranschnyheterna. Registrera dig för Fashionistas dagliga nyhetsbrev.