Зашто В Хотелс сарађује са ЦФДА -ом и њеним програмом модних инкубатора

22. јуна четврта класа ЦФДА модни инкубатор програм отпутоваће заједно у Пунта де Мита у Мексику и по први пут се упознати на потпуно новом В Хотел ресорт. Садашњи дизајнери заједно су 2014. године отпутовали на заједничко путовање у Виекуес, мало острво крај обале Порторика. "Саставили сте их два дана на плажи и спојили су се", рекао је ЦФДА председник Стевен Колб. Хотелски ланац у власништву компаније Старвоод партнер је ЦФДА-е од 2012. године, када је В најавио да ће подржати дизајнере Инкубатора кроз инспиративна путовања, витрине и посебни догађаји на сада 46 локација широм света.

В Хотели су летели Фасхиониста на своју локацију Леицестер Скуаре у Лондону прошле недеље да покрије једну такву витрину и тренутну класу Инкубатора завршно групно путовање. "Ова сарадња коју имамо са В је невероватна, то је тако дивна сарадња јер је потпуно аутентична, потпуно релевантна, потпуно није ПР напор", рекао је председник ЦФДА

Диане вон Фурстенберг. "Пошто је В потпуно глобално, омогућава [дизајнерима] да се инспиришу, омогућава им да буду изложени... а онда В постепено, с годинама, постаје синоним за модну заједницу и млади људи који су овде, имају лепе сувенире... веома се добро уклапа са њиховим гостима. "Добро се уклапа и у ЦФДА-у, која ће наставити везу најмање следећи двогодишњи циклус Инкубатора. "Постоји много партнера које бисмо могли имати, а које не желимо, јер се не уклапа у то ко смо ми као организација и која је наша мисија", рекао је Колб.

Па како тачно функционише ово партнерство? В Хотелс плаћа ЦФДА -у таксу. Затим тражи од дизајнера да изаберу низ програма које покреће, што је објашњено у првом групном путовању којему Колб и други челници ЦФДА -е такође присуствују. "У основи желимо да заиста буде заиста јасно како најбоље радити заједно", рекао је Антхони Ингхам, лидер глобалног бренда В Хотелс. „На њима је, па могу да изаберу инспиративно путовање, могу да изаберу сарадњу са производом, ако желе да дизајнирају нешто што иде на продају у В окружењу. Они могу изабрати да користе наше хотеле за одржавање медијске вечере или догађаја за купце. Они могу изабрати да буду домаћини емисија на пистама или колективних витрина попут ове [у Лондону]. "Затим ћемо минирати та путовања и догађаје за садржај који ће се ширити путем друштвених медија, са сајта за стил живота „Тхе Англе“, хотелског ТВ канала у соби и у хотелским продавницама.

Резултат је широк спектар сарадње. Катие Ермилио и Иса Тапиа инспиративно путовао у Барселону, Мисха Ноноо и Кара'с Сарах Лав отишла је у Пекинг, и НомиаИара Флинн је отишла у Истанбул, између осталих индивидуалних дизајнерских путовања. Орлеи и Мировни уговор дизајнирани комади ограниченог издања-шешир од кашмира и шал, односно свилени огртач-који су били доступни у хотелској онлине продавници. Иса Тапиа, Мисха Ноноо и Дезсо'Сара Белтран сарађивала је на колекцији капсула која је лансирана у Недеља пливања у Мајамију. Пет дизајнера учествовало је прошле године на изложби у Сан Франциску. Ова и многа друга искуства су вешто документована, обично од стране Тхе Цоветеур'с фотографа, и претворио се у вредан садржај за В.

„Они бирају комбинацију активности и за сваку од тих активности имамо јасну дефиницију шта укључује, шта В пружа, који су параметри трошкова и шта очекујемо заузврат ", рекао је Ингхам. "Послаћемо дизајнере у било који В на свету на недељу дана, али није празник на коме могу да се одмарају крај базена и пију коктеле све време... Очекујемо одређено вријеме посвећено медијима на локалном тржишту, вријеме посвећено садржају за друштвене медије, искуство умрежавања са локалним дизајнерима са којима имамо однос у том граду и да путовање инспирације на овај или онај начин утиче на њих сакупљање. Никада не бисмо дефинисали како, [али] на овај или онај начин. " 

Осим бесплатних (иако врло заузетих) путовања, дизајнери добијају изложеност В-овим "урбаним, трендовским потрошачима за које је куповина део њихове нормалне рутине", рекао је Ингхам. Вон Фурстенберг је госте описао као миленијалце - „ти млади дизајнери су миленијалци и баве се миленијалцима, па је врло компатибилно “ - што није баш срж В -ових гостију, иако су они млађа група од просечног луксузног хотела гост. "Радије не кажемо да смо луксузни бренд јер има читав низ конотација које заправо нису оно што желимо", рекао је Ингхам. "Али имамо луксузне конкуренте и наши потрошачи купују луксузне марке и они плаћају луксуз цена за В, па у мислима потрошача постоји вредносна понуда која вреди новац. Унутар тог тржишта ми искривљујемо младе. "Ингхам каже да потрошача покрећу аутентична искуства и да га занимају мода, музика и унутрашњи поглед на културу. Ултра модеран дизајн лондонске локације, мрачан и елегантан ентеријер и склоност техно-музици што указује на врсту купца који редовно бира В и за путовања и за њихове барове и ресторани.

Из фон Фурстенбергове перспективе, чињеница да је партнерство дугорочно („то није само један догађај“) ствара тај вредан аутентичан осећај. "Две године имамо заједничке интересе у обележавању њихових марки и бренда В и путовању и добијању инспиративног садржаја који људи воле да виде", рекао је Ингхам, који је рекао да и даље ради са Јонатхан Симкхаи из претходне класе Инкубатора. "Са пословне тачке гледишта, постајете дугорочно укорењени." 

Ингхам каже да ће хотел преиспитати које су иницијативе биле успешније од других пре него што представе опције следећој класи, али су рекли да су заинтересовани за сарадњу на више ствари "које ће заправо живети у хотелима", попут пешкира за плажу и гостију хаљине. Он следи идеју да гости В -а не желе само стилску инспирацију, већ „позорницу“ на којој ће уживати, рекао је он. "Има простора да се људи облаче и забављају, мешају и мешају и све те ствари." И сада, захваљујући новим дизајнерима одобреним од стране ЦФДА-е, ти простори су модерни углед.

Објављивање: В Хотели плаћени Фасхионистапутовање и смештај.

Пријавите се за наш дневни билтен и свакодневно примајте најновије вести из индустрије у пријемно сандуче.