Реед Кракофф покреће властиту модну кућу. Председник и креативни директор Цоацх-а (и потпредседник ЦФДА-е) спреман је да ради своје ствари заједно са својим одговорностима у мега-бренду. Пројекат, међутим, у потпуности финансира тренер, што му даје јединствену предност у могућности лансирања његова линија за АВ10 са конфекцијом, торбама, ципелама и накитом-није ваш просечан почетак рада од шеснаест комада сакупљање. У ствари, он је већ разговарао са ВВД о мушкој одећи, намештају и мирисима. „Реч је о новој изради“, рекао је он, наводећи као инспирацију брендове попут Миу Миу и Баленциага он више говори о изградњи бренда него о дизајну и више звучи као звук пословног човека него страствени уметник. Једини поглед који имамо до сада је лепршава црна хаљина од органзе коју је Реедина супруга Делпхине носила на ЦФДА -у у јуну (лево) - из надолазеће је линије и до сада нам се свиђа. Морате бити луди да бисте управо покренули „следећу велику америчку модну кућу“ и лудо чини добар дизајн.