Поглед из колекције Ганни'с Фалл 2019. Фотографија: Љубазношћу Ганни
Затварање Недеља моде у Копенхагену, који заправо траје само неколико маратонских дана, вероватно је најбучнија емисија читавог догађаја: Ганни. Те последње вечери, штампа, утицајни људи, уметници и креатори укуса-многи од њих обучени у етикету-окупили су се на месту изложбе за представу бренда Ит Јесен 2019 збирка под називом „Живот на земљи“. Сцену су постављали светли екрани величине билборда Натионал Геограпхиц слике фотографа Ами Витале, које приказују дивље животиње, пејзаже природе и људе из целог света, са намером да прикажу све што планета Земља може да понуди, усредсређене на идеју одрживост за нашу будућност и оде глобалној „Ганни гирл“ (слоган за свакога ко дели себе носећи бренд на друштвеним медијима).
Сама колекција се можда дотакла ових мотива, али не доследно на начин који је био тако очигледан као светлуцава хаљина од глобуса. Консензус је био да је дефинитивно требало боље погледати да би наводна тема уопште заживела (намера игра речи) у збирци, која је на први поглед представљали су многе Ганнине потписе и силуете, као што су мајице инспирисане мушком одећом, практична горња одећа у пуферу, свилене хаљине са узорком и крупне комаде обућа. Искрено, није изгледало превише разликовно од Ганни које модна индустрија у овом тренутку у мандату познаје и воли.
Али, оно што је било нејасније било је како и зашто је Ганни користила слике сиромашних жена у земљама у развоју као позадину за писту углавном белих модела обучених у одеће савремених цена овог бренда, без икаквог помена о томе како су и зашто ове слике заиста служиле било каквој истинској вези са одећом или мисијом бренда језгро.
Почетни изглед колекције Ганни'с Фалл 2019, са узастопним приказом света. Фотографија: Љубазношћу Ганни
То је изазвало малу реакцију, посебно од пакистанско-америчке списатељице Анае Сабер, која је присуствовала изложби као самозвана љубитељица бренда. Отишла је на Инстаграм након емисије да прокоментарише своју нелагоду током презентације слика које су служиле као позадина.
„Бренд је фетишизирао ове жене и користио их као реквизите и маркетиншке алате. Ово није била платформа за ове маргинализоване жене да добију репрезентацију... Приказане су кроз 'бели' поглед, сведен само на њихову естетску вредност... Моји људи нису ваша естетика ", стоји у Сабериној Наслов на Инстаграму, који је добио близу 3.000 лајкова и више од 250 коментара, многи од њених колега познавалаца модне индустрије.
Када се Сабре обратила Ганни за коментар о овом питању, бренд је одговорио путем ДМ -а, наводећи: "Набавили смо стотине [Ами] хваљених фотографија бити део сценографије изложбе... Слике приказују све елементе природе од надреалне лепоте до трајне моћи људског духа, хватајући енергију живота на земљи у свим облицима. "Али објашњење је постало још мутније када су Ганни и Ами Витале објавиле профит од малопродаје мајица и дуксерица са сличним сликама, продате у искачућој продавници Ганни'с Киоск у Копенхагену, отишле би у Цонсерватион Интернатионал, која ради на заштити природе и Планета.
„[Ганни] приказује две деценије мог рада на овој величанственој планети и целокупно човечанство са којим живимо. Велика је привилегија сарађивати са оваквом компанијом јер они заиста предузимају огромне кораке да постану одрживији, а они схватите да је планета и заштита онога што је остало заиста важно ", навео је Витале у Инстаграм причама бренда увече Прикажи. Али како Сабре наводи у одељку за коментаре, "Ови људи нису угрожене врсте."
Одрживост је поновљена тема ове недеље у Копенхагену, са Десигнерс Ремик пратећи своју изложбу делова направљених од рециклираних материјала говором о одрживости Аризона Мусе, СедефКолекција "Но Фриллс" приказана првог дана и новији брендови попут Царцел представљајући колекцију свиле направљену у затворима. Укључивост, међутим, није нужно била јача страна Копенхагена, с неколицином емисија које немају репрезентацију, или још горе, користећи потпуно бијеле моделе, као што је то био случај у Цецилие Бахнсен. И док је Ганни покушавао да се дотакне оба питања на својој дуго очекиваној представи, можда се негде изгубио.
У време када се речи попут одрживости и укључивости разбацују попут прелива за салату, одговор је прилично једноставан, заиста: Немојте их користити ако немате разлога да их поткријепите. И док се Ганни посљедњих година хвалио бројним иницијативама вођеним одрживошћу, чини се као да се ради о овом посебном пакету не седи добро свима, упркос чињеници да многи утицајни људи и публикације тек треба да изразе било какву забринутост због емисије, и обоје Вогуе и Елле'с критике су углавном позитивне.
Биљешке емисије покушале су контекстуализирати употребу Виталеових слика, уз напомену да су: "Радили смо заиста напорно како бисмо Ганни учинили одрживијом. Верујем да смо сви способни да нешто променимо, али морамо о томе размишљати и створити опипљива решења. [... Витале] има овакав приступ фотографији, уместо да депресујете људе са циничним погледом, можете инспирисати их на акцију показујући им лепоту света. "Али, спорно је да су приказане слике на екрану супротстављен емисија уместо да пружи контекст. Разговарали смо са Сабре како бисмо добили мишљење о томе како се Ганни снашла у ситуацији.
"Према њиховој изјави, ове слике су требале користити људима на сликама доносећи „пажњу и ангажовање са својим причама“. Али да ли је ова порука ушла у моду Прикажи? Чврсто верујем да не ", каже Сабре за Фасхиониста. „Ове жене су остале анонимне; њихов сјајан рад, предузетништво, отпорност и приче нису поменути ни у једном рекламном материјалу пре емисије нити у било ком тренутку током емисије. Први пут сам чуо њихов идентитет, њихове приче, имена и детаље о организацијама које су неке од њих водиле кроз разговор са Ами коју сам и сам имао. У којој се такође извињава због злоупотребљеног контекста. "
Ни Ганни ни Витале нису се јавно извинили. "Ово мора бити упућено јавности, а не мени, Ганни се мора извинити својој заједници и свим 'Ганни Гирлс' које су увриједили. Ово је озбиљна ствар, извињење ДМ је неприхватљиво ", инсистира Сабре.
Јасно је да Ганни није намеравао да одговори, и то није једногласно. Али разговоре још треба водити, посебно у контексту Недеље моде у Копенхагену, где теме о разноликости и инклузивности нису тако вруће као у Њујорку. За бренд на глобалној сцени као што је Ганни, са њим се свакако могло поступати барем емпатичније. Време ће показати да ли ће то трајно утицати на популарност бренда, али судећи према штампи и углавном позитивном одзиву фанова, мислимо да би у овом конкретном случају то могло да буде уобичајено.
Ганни је од тада Фасхионисти доставио доњу изјаву коју је тражио да буде објављена у целости:
„У Ганнију је увек наша мисија да славимо жене широм света. За емисију Ганни ФВ19 црпили смо инспирацију из лепоте живота на земљи и желели смо да прикажемо разноликост и повезаност коју делимо на овој планети. Да бисмо то илустровали, сарађивали смо са фотографкињом Ами Витале на нашем сценографији. Ами је посветила свој живот документовању и појачавању прича о свим облицима живота. Иако смо добронамерни, сада разумемо осетљивост коју смо развили приказујући нашу колекцију у контексту ових слика. Искрено се извињавамо због овога, јер нам то никада није била намера. Научићемо из ове грешке и обећавамо да ћемо ваш непроцењиви увид претворити у акцију како бисмо у будућности могли боље. "
Питање остаје, међутим: Како заиста можемо брендове сматрати одговорнима за вредности за које тврде да их држе, посебно када су окружени готово непробојном маглом? Прво, скретање пажње на рупе у том балону када видимо када их видимо, гледајући изван површине маркетиншких тактика и кампања, и што је најважније, надајући се да брендови овде у Копенхагену и другде гледају и уче, у нади да ће једноставно наставити да напредују, за свачије будућност на овој планети - укључујући те жене постављене као кулиса.
Будите у току са најновијим трендовима, вестима и људима који обликују модну индустрију. Пријавите се за наш дневни билтен.