Када Национална федерација за малопродају објавила своју прогнозу за празнике почетком октобра, чинило се да ће сезона бити сјајна са великим словом А. Причало се да ће ове године продати празници порасти за 4,1 одсто, што је корак изнад раста од 3,1 одсто у 2013. години. Подаци из Гоогле -а, у међувремену је открило да отприлике четвртина Американаца планира да започне куповину пре Ноћи вештица. Лудо, али одлично за трговце на мало.
Чини се да су те бројке могле бити помало оптимистичне.
У недељама након тога, луксузне компаније воле ЛВМХ и Бурберри упозорили да малопродајно окружење не изгледа тако вруће у наредним месецима, и Амазон такође је имао неке не тако пријатне вести у четвртак у свом извештају о приходима за трећи квартал: Продаја током очекује се да ће предстојећи четврти квартал порасти између 7 и 18 одсто (негде у распону од 27,3 до 30,3 долара) милијарде). То је 2,5 одсто мање него што је раније било предвиђено, рекао је у четвртак у позиву за зараду финансијски директор Амазона Том Сзкутак.
За Амазон, та врста раста је спора за празнике. Прошле године продаја компаније за е-трговину у четвртом кварталу порасла је 20 одсто на 25,59 милијарди долара у односу на 2012. што је био и мањи скок него протеклих година, али и очекивања аналитичара за 26,08 милијарди долара сезона. Дакле, видите како би Амазонова пројекција да ће раст достићи максимум од 18 процената и да би могла бити нижа од 7 могла да натера инвеститоре да јуре. Од петка ујутро, цене акција су пале 8 процената.
Док студија Схоп.орг сугерише да ће онлине продаја порасти за 8 до 11 одсто за празнике, Компаније за е-трговину попут Амазона могу имати одређене изазове када је у питању одрживи раст током целе године године.
Према речима Суцхарите Мулпуру, вишег аналитичара у компанији Форрестер Ресеарцх, куповину током празника на мрежи покреће Промоције за Дан захвалности и Божићни рок - то јест, рок да се побринете да све стигне Божић. Трговци опеком и малтером успели су да прекину продају на мрежи отварањем на Дан захвалности. А ако све више купаца чека до последњег тренутка да наручи своје божићне поклоне, преоптерећене компаније за е-трговину моћи ће да прихвате само ограничен број испорука.
"Мрежа нема капацитет да преузме много више него прошле године, иако е-трговина расте", пише Мулпуру у е-поруци. „Сва та питања имају огромне проблеме за индустрију. На неки начин, приближава се терминалној брзини током четвртог квартала, осим ако некако не можемо да прихватимо испоруку више пакета људима крајем децембра. "
Без обзира на исход за трговце на мало, купци су странка која ће имати највише користи. Таргет недавно је одлучио да својим клијентима понуди бесплатну доставу до 20. децембра у настојању да победи конкуренте попут Амазона за пажњу потрошача. Како истиче НРФ, купци су изузетно осетљиви на цене. Трговци на мало морају то да ураде ако желе да повећају продају, посебно ако су нервозни због сезоне.